Ecco come la Ricerca Google sta cambiando per sempre

All’evento Google I/O dello scorso anno, noi (e la maggior parte dei punti vendita) abbiamo dichiarato con modestia che la ricerca Google che conoscevamo da 20 anni period morta. Avanti veloce di un anno, ed è ancora davvero, davvero morto. Non per battere un cavallo morto o qualcosa del genere, ma con l’I/O 2026, Google ha stabilito fermamente che la ricerca è e sarà costruita su Gemini e sull’intelligenza artificiale.

La ricerca non è più un luogo in cui vai per trovare un collegamento. Sta diventando un posto in cui vai per avere un’intelligenza artificiale che gestisce tutto per te. Sulla base di tutto ciò che Google ha annunciato all’I/O 2026, il modo in cui le persone trovano informazioni su Web apparirà fondamentalmente diverso. Se tutto ciò sia effettivamente utile dipende dalla persona a cui viene chiesto, ma Google vuole cambiare radicalmente il modo in cui navighiamo in Web.

Gli editori sono nei guai

Le panoramiche AI ​​hanno intaccato il traffico net sin dal loro lancio e tutto ciò che Google ha annunciato questa settimana accelera questa tendenza. Quando gli agenti di ricerca scansionano il net 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per tuo conto, quando la modalità AI gestisce le tue domande di follow-up, quando la casella di ricerca si espande per accettare interi paragrafi di contesto, la promessa implicita è che non avrai bisogno di fare clic sul sito net di nessuno per ottenere ciò di cui hai bisogno.

Google riceve la domanda, Google mostra la risposta e l’editore che ha scritto il pezzo che ha informato quella risposta non ottiene nulla.

Questa lotta tra gli editori di contenuti on-line e Google infuria dallo scorso anno, quando l’intera faccenda veniva soprannominata “apocalisse del traffico.” Google, ovviamente, ha respinto l’concept secondo cui gli editori stanno ottenendo la parte più corta del bastone, sostenendo che gli utenti che fanno clic sui collegamenti dopo aver visto le panoramiche AI ​​interagiscono più profondamente con quei siti. Ciò può essere vero in senso stretto, ma elude il problema più ampio: meno persone fanno clic.

Questo rifiuto viene da UN Giornale di Wall Street rapporto da giugno 2025. In esso, Neil Vogel, CEO di Dotdash Meredith, la società dietro Persone E Vita del Sud – ha detto al Diario che la ricerca di Google è passata dal generare circa il 60% del traffico al momento della fusione nel 2021 a circa un terzo. La base, in base a tutto ciò che è stato annunciato all’I/O questa settimana, non è stata ancora trovata.

Gli editori stanno rispondendo puntando verso relazioni dirette con i lettori – e-newsletter, eventi, app, abbonamenti – tutto ciò che non dipende da Google come intermediario. Si tratta di una strategia ragionevole a lungo termine, ma di una ristrutturazione fondamentale del funzionamento dei media digitali.

Una nuova casella di ricerca

La casella di ricerca AI, la prima riprogettazione della barra di ricerca di Google in oltre 25 anni, è ora progettata per le conversazioni. Puoi inserire immagini, file, video e schede di Chrome insieme a un messaggio di lunga durata e consentire a Google di capire cosa stai effettivamente chiedendo.

Ovviamente, si tratta di un enorme cambiamento nel modo in cui effettuiamo le ricerche su Web. La ricerca su Google riguardava la compressione. Per porre le nostre domande nel minor numero di parole possibile. L’intera disciplina della web optimization è stata costruita attorno al presupposto che le persone scrivono frammenti brevi e imprecisi in una casella e che sia compito di Google interpretarli. “Voli da New York a Los Angeles.” “Le migliori scarpe da corsa del 2026.” “Sintomi di mal di gola.”

Ora Google sta attivamente smantellando questa abitudine. Con la casella di ricerca estesa, Google vuole che tu smetta di tradurre i tuoi pensieri in parole chiave e parli semplicemente con esso. Digli che stai pianificando un viaggio, allega il tuo calendario, carica una foto dell’resort che stai considerando e lascia che Gemini metta insieme il tutto. L’concept è che più contesto gli dai, più utile è l’intelligenza artificiale.

E questo è vero fino a un certo punto, ma si tratta di più informazioni che fornisci a Google e di più dati da raccogliere. L’azienda ha speso 68 milioni di dollari all’inizio di quest’anno per risolvere una causa dopo che è stato affermato che l’Assistente Google di Google ha registrato “conversazioni personal senza autorizzazione”.

Se gli utenti siano pronti a fornire quel livello di contesto – e se Google abbia guadagnato quella fiducia – è una domanda che il keynote non ha realmente affrontato.

Il problema delle allucinazioni non scompare

Nonostante tutto il lavoro di rifinitura che Google ha messo sulle sue funzionalità di intelligenza artificiale durante l’I/O, una cosa evidentemente assente nel keynote period qualsiasi calcolo serio con accuratezza. Le panoramiche AI ​​hanno una storia documentata di informazioni errate che emergono con sicurezza e la nuova funzionalità di follow-up conversazionale ti consente essenzialmente di approfondire un riepilogo generato dall’intelligenza artificiale senza necessariamente verificare le basi su cui è costruito.

Il vicepresidente di Gmail Blake Barnes ha toccato questo aspetto nella sua conversazione con Haley Henschel di Mashable, sottolineando che Gmail Stay è stato creato con il sourcing in modo che gli utenti possano verificare quali e-mail hanno informato la risposta dell’intelligenza artificiale. Questo è un approccio ragionevole per uno strumento di posta in arrivo personale. Ma per una ricerca più ampia su tutto il Net, il livello di controllo deve essere più alto a causa del rischio di disinformazione. Man mano che Google affida una parte maggiore dell’esperienza di ricerca all’intelligenza artificiale, l’onere del controllo dei fatti si sposta sempre più direttamente sugli utenti. Vale la pena tenerlo a mente ogni volta che una panoramica dell’intelligenza artificiale ti cube qualcosa con totale sicurezza.

La spinta degli agenti su tutto ciò che Google ha annunciato questa settimana, come Spark che gestisce la tua vita in background, gli agenti di ricerca che monitorano il net per tuo conto e l’intelligenza artificiale che può chiamare aziende, effettuare acquisti e prenotare prenotazioni, è la prima infrastruttura di qualcosa che assomiglia molto a ciò che intende la comunità di ricerca sull’intelligenza artificiale quando parla di sistemi AGI adiacenti.

Il CEO di Google DeepMind, Demis Hassabis, ha descritto Gemini Omni all’I/O come un passo significativo verso l’AGI, l’intelligenza artificiale generale, il punto teorico in cui un sistema di intelligenza artificiale può eseguire qualsiasi compito intellettuale che un essere umano può eseguire. Quell’inquadratura period quasi una battuta usa e getta nel contesto di una demo di generazione di video, che è esattamente ciò a cui vale la pena prestare attenzione.

La risposta di Google all’ovvia preoccupazione al riguardo (cosa gli impedisce di fare qualcosa che non volevi) è il Protocollo per i pagamenti degli agenti e una serie di limiti configurabili che offrono agli amministratori il massimo controllo sull’intelligenza artificiale. Josh Woodward, vicepresidente di Google Labs, ha descritto la filosofia come se fosse come consegnare a un adolescente la sua prima carta di debito. Si tratta di un’inquadratura schietta e, per certi versi, rassicurante. Ma riconosce anche che la traiettoria è verso una maggiore autonomia, non una minore. I guardrail sono esplicitamente descritti come temporanei.

In questo momento, quando Gemelli sbaglia qualcosa nel riepilogo di una ricerca, la posta in gioco è relativamente bassa. Poiché questi sistemi assumono più compiti – pianificazione, acquisto, monitoraggio, azione – il costo di una risposta sbagliata sicura aumenta considerevolmente. Google non stava tenendo quella conversazione sul palco dell’I/O. Questo è quello che vale la pena avere adesso.