Se ti piace il rock, è probabile che tu abbia sentito parlare della band Geese.
La band con sede a Brooklyn ha ricevuto il plauso della critica e attenzione mainstream per un bel po’ di tempo, con paragoni regolari con band leggendarie come The Strokes. Ma hanno avuto un aumento vertiginoso di popolarità nell’ultimo anno. Il quarto album in studio della band, Essere uccisouscito a fine settembre ed è stato nominato il migliore del 2025 dal Newyorkese a dicembre. Hanno fatto il loro debutto come ospiti musicali al Saturday Night Live nel gennaio di quest’anno e hanno suonato al Coachella lo scorso fine settimana.
Ora, a articolo del Substack virale e un successivo CABLATO Il rapporto ha attirato l’attenzione sul fatto che il buzz sui social media intorno a Geese non è stato del tutto organico.
Al centro della controversia c’è Chaotic Good Projects, un’agenzia di marketing digitale boutique relativamente nuova che crea contenuti generati dagli utenti (UGC) e altre campagne di marketing per musicisti.
“Stiamo studiando Internet e TikTok, vedendo cosa funziona in modo organico e cercando di ricrearlo su larga scala in modo inorganico”, ha detto Andrew Spelman, co-fondatore di Chaotic Good. Cartellone pubblicitario in un’intervista il mese scorso. “TikTok è interamente basato sugli audio di tendenza… gran parte di ciò che stiamo facendo è pubblicare abbastanza volume su un numero sufficiente di account con abbastanza impressioni per provare a simulare l’idea che la canzone sia di tendenza o in movimento o come vuoi chiamarla.”
I conti sono gestiti da “una vasta rete di dipendenti e appaltatori”, ha affermato il cofondatore Jesse Coren nella stessa intervista.
“Il nostro ufficio è invaso da iPhone”, ha detto Spelman.
Un altro co-fondatore dell’azienda, Adam Tarsia, ha confermato martedì a WIRED di aver effettivamente progettato una campagna per Geese su TikTok.
I Geese non sono l’unica band con cui i Chaotic Good lavorano. L’agenzia ha condotto campagne di marketing per artisti come Alex Warren, Zara Larsson e Sombr, tutti recentemente diventati celebrità globali, così come per artisti che sono già nomi familiari come Tame Impala, Coldplay, Justin Bieber e Dua Lipa.
Ma le oche stanno ricevendo una parte significativa delle resistenze online per questo, perché erano già oggetto di voci sugli impianti industriali. L’improvviso aumento di popolarità della band aveva già portato molti critici online a ipotizzare che il buzz su Internet che stavano ricevendo non fosse del tutto organico, e forse invece guidato da sostenitori dell’industria come etichette o agenzie di marketing.
Sarebbe sbagliato individuare Chaotic Good come l’unica azienda che pubblica contenuti falsi dei fan per aumentare la popolarità dei propri clienti. Queste tattiche sui social media sono diventate la parola d’ordine nell’industria musicale, che ha avuto la sua giusta dose di polemiche nell’ultimo anno su numerose altre presunte pratiche presumibilmente disoneste. Ad esempio, Spotify è stato colpito un’azione legale collettiva alla fine dell’anno scorso, accusando lo streamer di “pratiche commerciali ingannevoli” per la sua funzione Discovery Mode, che fornisce consigli personalizzati agli utenti in base ai loro gusti musicali, ma consente agli artisti di pagare per entrare. Nel frattempo, Drake è stato colpito da un’azione legale collettiva a gennaio per il presunto utilizzo di bot per gonfiare artificialmente i suoi numeri di streaming.
Le strategie UGC sono impiegate da etichette e agenzie di marketing, grandi e piccole, per creare buzz e l’illusione di una base di fan per i loro clienti, nella speranza che segua una vera fanbase. Questi team spesso hanno account di fan falsi che “diffondono” nuova musica, pubblicano modifiche dei fan di film e programmi TV di tendenza impostati sulle canzoni dei loro clienti o pagano altri influencer con un seguito considerevole per utilizzare le canzoni in video o annunci.
Le tattiche potrebbero sembrare disoneste e forse far sentire ingannati alcuni fan e artisti più piccoli. Ma la loro pervasività dimostra il potere che l’algoritmo TikTok detiene nella nostra società e, a sua volta, l’influenza che possono esercitare le persone abili nell’utilizzare gli algoritmi dei social media.
Mentre gli UGC sono in forte espansione nel settore della musica, altri settori stanno prendendo piede. Le elezioni presidenziali del 2024 sono state solo una esempio di come le campagne UGC simili a quelle utilizzate dall’industria musicale stanno diventando gradualmente più diffuse nelle campagne politiche.
Con i contenuti generati dall’intelligenza artificiale che arrivano come uno tsunami quest’anno, aspettati che la base di fan della tua nuova ossessione sia meno organica che mai.
