Lo smartphone Clicks Communicater in mostra. La tecnologia Startup Clicks crea un telefono Blackberry.
Clic
Quando Apple ha lanciato l’iPhone nel 2007, le tastiere fisiche hanno rapidamente perso terreno rispetto ai touchscreen e sono scomparse dagli smartphone tradizionali.
Ora, una nuova ondata di startup, tra cui Clicks Expertise con sede nel Regno Unito e l’azienda cinese Unihertz, le sta riportando indietro e ritagliando una nicchia per i telefoni con pulsanti tattili.
L’abbandono dei pulsanti una volta sembrava definitivo. Blackberry, nota da tempo per i suoi telefoni con tastiera, ha smesso di produrre {hardware} nel 2016 e ha chiuso i suoi servizi software program nel 2022.
Ma i fan dei suoi telefoni squadrati con la sua tastiera caratteristica rimangono fedeli al marchio. IL r/Blackberry subreddit ha 25.000 membri che condividono suggerimenti e nostalgia per i dispositivi.
Il rinnovato interesse riflette un modello più ampio, ha affermato Jung Younbo, professore di comunicazione alla Nanyang Technological College di Singapore.
“Tendiamo a usare i nostri smartphone come una sorta di mezzo per esprimere noi stessi”, ha detto Younbo. Man mano che i telefoni diventano sempre più parte della vita quotidiana, le tendenze che li circondano assomigliano sempre più alle tendenze cicliche della moda, ha aggiunto.
Per alcuni utenti, l’attrattiva riguarda meno la nostalgia e più il controllo. Il co-fondatore e Chief Advertising Officer di Clicks Expertise, Jeff Gadway, ha affermato che circa il 45% della base clienti non ha mai utilizzato un telefono con tastiera fisica.
“Lo considerano non come un gioco nostalgico, ma come un modo completamente nuovo di usare il telefono, più intenzionale”, ha detto alla CNBC.
Ridurre il tempo davanti allo schermo
Questo senso di intenzione è parte dell’attrazione della creatrice di contenuti 23enne Chonnie Alfonso, che di solito porta con sé gadget retrò Canale YouTube.
Ha detto che il passaggio a un dispositivo con tastiera ha introdotto attrito, spingendola a riconsiderare la frequenza con cui utilizzava il telefono.
Avere “un’ulteriore barriera di disagio che aggiunge più passaggi al processo di pensiero” invece di “una lastra di vetro accessibile in mano” è diventato per lei un modo per ridurre il tempo che trascorre sul telefono, ha detto Alfonso alla CNBC.
Il Doomscrolling è meno adatto agli smartphone di forma quadrata, in stile BlackBerry. Alfonso ha affermato che il passaggio a un dispositivo con tastiera l’ha aiutata a trascorrere meno tempo sui social media e advert avere un migliore controllo della sua agenda.
Gadway di Clicks Expertise ha affermato che il dispositivo dell’azienda enfatizza la messaggistica e le funzioni principali, con l’obiettivo di mantenere gli utenti concentrati sulle loro attività originali invece di spostarsi verso altre app.
Il telefono, dotato di app di messaggistica su un launcher domestico, è progettato per garantire che gli utenti facciano ciò che avevano inizialmente deciso di fare, piuttosto che finire in una “missione secondaria”, ha affermato.
“Si tratta di rendere più prezioso il tempo che trascorri al telefono.”
Scelta vs consolidamento
Oltre al comportamento, i dispositivi ripropongono anche funzionalità che sono in gran parte scomparse dagli smartphone tradizionali.
Gadway ha affermato che Clicks offre tastiere in varie lingue, cowl posteriori intercambiabili, memoria espandibile per schede di memoria e un jack fisico per cuffie da 3,5 mm, piuttosto che connettività wi-fi, caratteristiche che gli smartphone moderni hanno per lo più abbandonato.
Per Wei Lun Ng, un appassionato di audio di 23 anni, avere un telefono che supporti le cuffie cablate è diventata una preferenza pratica.
“Penso che non si interrompa così tanto perché quando la batteria è scarica, ad esempio su una cuffia o un auricolare wireless, inizierà a interrompersi… [they’re] più conveniente”, ha detto.
BERLINO, GERMANIA – 15 LUGLIO: Sonia Lyson indossa una camicia con coulisse a maniche corte corta beige con colletto di Zara; un orologio da polso Tank Américaine giallo dorato con quadrante rettangolare di Cartier; un iPhone di Apple con una custodia per cellulare lucidalabbra in rosa scuro di Rhode e un lucidalabbra adatto attaccato ad essa; cuffie EarPods con cavo bianco di Apple; i suoi lunghi capelli biondi sono pettinati in morbide onde il 15 luglio 2025 a Berlino, Germania. (Foto di Moritz Scholz/Getty Images)
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Inoltre, le cuffie cablate hanno meno probabilità di perdersi rispetto agli auricolari wireless, afferma.
E sono più economici. Il modello più economico degli AirPods di Apple, che si connette tramite Bluetooth, ha attualmente un prezzo di 129 dollari, mentre gli auricolari cablati vengono venduti al dettaglio per 19 dollari.
Comunicazione tattile
Inaspettatamente, le tastiere hanno attirato anche utenti con esigenze di accessibilità.
Gadway ha affermato che alcune persone con problemi di vista o di controllo motorio hanno trovato più facile digitare sui tasti fisici che sui touchscreen, riacquistando fiducia nell’uso quotidiano.
Le persone che commettono frequenti errori di battitura potrebbero trovare utili le tastiere fisiche, ha detto Younbo della Nanyang Technological University.
Nonostante la maggior parte degli smartphone offra la correzione automatica dell’ortografia, “le persone non la utilizzano davvero [feature] molto perché cambia la parola in parole totalmente diverse che non intendi usare,” ha detto.
Concorrenza nel mercato di nicchia
La nicchia sta diventando sempre più affollata. Aziende come Zinwa Technologies e iKKO lanceranno quest’anno i propri smartphone dotati di tastiera, unendosi a Clicks e Unihertz.
Per gli appassionati come Alfonso, una maggiore concorrenza potrebbe migliorare la qualità del prodotto.
L’interesse per i telefoni con tastiera fisica rimane forte. La campagna Kickstarter di Unihertz per la seconda versione del suo telefono Titan ha attirato oltre 8.200 sostenitori e raccolto più di 4,8 milioni di dollari a partire dall’8 maggio, prima della data di fine della campagna del 13 maggio.
I clic hanno anche superato l’obiettivo di preordine di sei mesi entro 30 giorni, ha detto la società alla CNBC.
Eppure, il segmento affronta sfide. La crescente domanda di infrastrutture di intelligenza artificiale ha messo a dura prova l’offerta di memoria, facendo aumentare i costi dei componenti.
Unihertz ha recentemente aumentato il prezzo del suo Titan 2, citando costi di memoria più elevati. Clicks ha affermato che intende mantenere stabile il prezzo e assorbire la pressione.
Per ora gli smartphone con tastiera rimangono un piccolo angolo del mercato. Ma il loro ritorno suggerisce che anche in un mondo di schermi di vetro uniformi, alcuni utenti sono ancora alla ricerca di qualcosa che possano sentire.
