Il Barcellona trasformerà ancora una volta uno degli incontri più importanti del calcio in un momento culturale crossover, con l’FC Barcelona che indosserà una maglia in edizione speciale con il brand di Olivia Rodrigo durante l’imminente El Clásico contro il Actual Madrid del 10 maggio, come parte della partnership in corso del membership con Spotify. L’iniziativa continua una serie di collaborazioni di alto profilo che hanno trasformato la sponsorizzazione della maglietta del Barcellona in una piattaforma rotante per spettacoli musicali globali, con Rodrigo che è diventato l’ultimo nome advert apparire sulla maglia in uno degli incontri più seguiti del calcio mondiale.
Debutto della squadra femminile, concerto privato e cronologia del rilascio
Il lancio inizierà prima del Clásico maschile, con la squadra femminile del Barcellona che indosserà il brand di Rodrigo durante la partita della Liga F contro il Levante UD del 6 maggio, segnando la prima apparizione in campo del design. Rodrigo terrà anche un concerto privato a Barcellona l’8 maggio, un evento descritto come esclusivo dai suoi fan più devoti, collegando ulteriormente la campagna alla città nei giorni precedenti al Clásico. La collaborazione arriva in un momento significativo nel suo ciclo musicale, con l’artista vincitrice del Grammy che ha recentemente pubblicato il suo singolo “Drop Useless” e si prepara a lanciare il suo terzo album in studio, Sembri piuttosto triste per una ragazza così innamorataprevista per il 12 giugno.Con più di 50 milioni di ascoltatori mensili su Spotify e nove brani nel “Billions Membership” della piattaforma, il gruppo selezionato di brani che hanno superato ciascuno un miliardo di stream, l’inclusione di Rodrigo riflette sia la sua portata che il momento, riunendo un pubblico di calcio globale insieme a uno degli artisti più ascoltati in streaming della sua generazione.
Rodrigo reagisce alla collaborazione del Barça
Rodrigo ha descritto l’esperienza di vedere il suo brand sulla maglia del Barcellona come difficile da elaborare, sottolineando al contempo il significato personale della collaborazione e dell’imminente esibizione in città.“Vedendo OR [Olivia Rodrigo] su una maglia dell’FC Barcelona per El Clásico, non so nemmeno come elaborarlo”, ha detto.“È stato così divertente vedere la maglia prendere vita e creare una collezione completa con Spotify e il Barça. Inoltre, esibirsi per i tifosi che hanno ascoltato fin dal primo giorno, in una città come Barcellona, sarà così speciale. Questo è tutto per me. Non vedo l’ora di vederli”.
Edizioni indossate dai giocatori, prezzi e versioni limitate
L’uscita delle maglie è accompagnata da una gamma di prodotti in edizione limitata legati direttamente alle partite. Verranno rese disponibili un totale di 1.899 maglie da partita customary in edizione limitata, insieme a una serie più esclusiva di 22 maglie di qualità da gara firmate dai giocatori titolari sia del Clásico maschile che della Liga F. Verranno inoltre rilasciate altre 11 unità autografate dalla stessa Rodrigo, con la versione autografata più esclusiva al prezzo di € 2.999,99 (circa $ 35.000). La collezione più ampia si estende oltre le maglie, includendo cappelli, felpe, sciarpe e tazze, e fa parte di un più ampio lancio al dettaglio costruito attorno alla collaborazione.
Continuazione della serie di artisti Spotify-Barça
Da quando il Barcellona e Spotify hanno stipulato il loro accordo di sponsorizzazione nel marzo 2022, il membership ha più volte sostituito il brand dello sponsor customary con il marchio dell’artista per partite selezionate, in particolare El Clásico. Le edizioni precedenti hanno visto la partecipazione di Drake, Coldplay, Karol G, The Rolling Stones, Rosalía e Travis Scott, con anche Ed Sheeran parte della campagna più ampia. Il concetto è stato introdotto per la prima volta nell’ottobre 2022, quando il Barcellona ha sostituito il marchio del suo sponsor con il brand di Drake, segnando la prima volta nella storia del membership che un artista musicale period apparso sulla parte anteriore della maglia. Rodrigo diventa ora l’artista più giovane a comparire nella serie, aggiungendo un altro livello a una campagna che ha costantemente unito la visibilità del calcio con la promozione della musica nell’period dello streaming.
Il contesto della corsa al titolo aggiunge peso a El Clásico
La partita in sé ha un’importanza competitiva significativa, con il Barcellona che ha un vantaggio di nove punti sul Actual Madrid in testa alla Liga con cinque partite rimanenti. Una vittoria avvicinerebbe i catalani al titolo, rendendo il Clásico non solo una vetrina commerciale ma anche un momento decisivo nella stagione nazionale.
