Xiaomi è nota per aver costruito alcuni gadget sorprendentemente economici che sembrano comunque un po’ più premium di quanto dovrebbero. Ma a quanto pare questa filosofia non si estende alle auto elettriche.
Secondo ITHomeIl CEO di Xiaomi Lei Jun ha dichiarato durante un reside streaming per la sfida di resistenza SU7 dell’azienda il 17 aprile che Xiaomi non produrrà veicoli con un prezzo inferiore a 100.000 Yuan. Sembra che sia poco meno di $ 15.000. Lei ha spiegato che se i consumatori si aspettano che un’auto elettrica fornisca funzionalità intelligenti, software program e capacità complessive, il costo è più difficile da contenere fino a quel punto.
Perché Xiaomi esclude i veicoli elettrici ultra-economici
Il commento è arrivato in risposta alla domanda di uno spettatore se Xiaomi intende rilasciare un piano inferiore a 100.000 Yuan. Afferma che far funzionare i veicoli elettrici intelligenti fa aumentare i costi. Questa è piuttosto la posizione nel mercato cinese dei veicoli elettrici, noto per i suoi affollati modelli a basso prezzo. Il segmento è brutalmente competitivo e pieno di modelli costruiti innanzitutto attorno all’efficienza dei costi.
Considerando la sua attuale gamma di veicoli elettrici, la decisione dell’azienda mostra l’attenzione verso un posizionamento di veicoli elettrici più premium, in cui software program, guida intelligente e {hardware} con specifiche superiori sono i punti salienti.
Xiaomi preferisce assorbire i costi piuttosto che correre al ribasso
Durante il livestream, Lei Jun ha anche affermato che la nuova generazione dell’SU7 embody più di 100 aggiornamenti e che i soli costi dei materiali sono aumentati di quasi 20.000 Yuan. Tuttavia, Xiaomi ha aumentato il prezzo al dettaglio di soli 4.000 Yuan per mantenere il modello aggiornato nei price range dei nuovi acquirenti. E con il nuovo modello SU7 da 219.900 Yuan che, secondo quanto riferito, ha registrato 15.000 ordini in soli 34 minuti, l’azienda è fiduciosa sulla forte domanda per le sue auto senza tuffarsi nel segmento ultra-conveniente.
Quindi Xiaomi potrebbe essere ancora l’azienda che vende gadget a buon mercato. Ma quando si tratta di automobili, Lei Jun chiarisce che Xiaomi preferirebbe rimanere al di sopra dei prezzi bassi.
