Essendo una persona che odiava gli spot pubblicitari in TV, niente sembrava più zen del mio abbonamento disco per posta a Netflix nel 2005 circa. Non solo non c’erano pubblicità nel contenuto (perché period su DVD); non c’period testo pubblicitario da nessuna parte, e nemmeno alcuna grafica sulle copertine di carta. Period cinema puro.
Quei giorni sono passati. Non ci sono DVD e l’attività pubblicitaria di Netflix è responsabile di una quota in rapida crescita delle sue entrate. Se si deve credere alle affermazioni di Netflix, il suo livello con annunci è visto da 250 milioni di spettatori al mese. Secondo i miei calcoli, si tratta di circa il 3% dell’umanità, tutta all’interno del… 12 paesi per lo più ricchi dove Netflix pubblica annunci pubblicitari, che presto sarà esteso a 27.
Lo ha affermato anche Netflix in questo periodo l’anno scorso che Netflix supportato dalla pubblicità stava raggiungendo 94 milioni di persone, più che raddoppiando il numero di spettatori dichiarati. E il numero nel 2025 è stato più del doppio ha rivendicato il numero di spettatori da maggio 2024. Ciò significherebbe che il numero di spettatori con gli annunci è in forte aumento di anno in anno.
Per gettare almeno un po’ di acqua fredda sulle affermazioni di Netflix, Scadenza scritta all’inizio di quest’anno secondo la società di ricerca Digital i, il livello Netflix supportato da pubblicità è cresciuto solo del 14% su base annua. Questa è un’enorme discrepanza. Per tenere conto almeno in parte di questa differenza, tieni presente che Netflix basa i suoi rapporti, rivolti ai potenziali inserzionisti, sul numero di spettatori, non sugli abbonati.
Il rapporto Digital i afferma inoltre che solo il 40% degli abbonamenti Netflix attivi sono supportati da pubblicità, il che è importante da tenere a mente. Netflix non guadagna ancora tanto dagli inserzionisti quanto dalle tariffe degli abbonati. Secondo a storia l’anno scorso sul Wall Street JournalNetflix prevedeva di realizzare 2,15 miliardi di dollari dalle entrate pubblicitarie lo scorso anno, rispetto a circa 45 miliardi di dollari di ricavi totali per il 2025—meno del 5%.
Quindi, quando guardi Netflix con la pubblicità, ricorda che ogni ora che trascorri a fissare quello schermo, stai vedendo fino a cinque minuti di annunci—fino a circa l’8% del tempo di visualizzazione. Questa è la quantità della tua vita a cui rinunci per qualcosa che rende Netflix solo il 5% delle sue entrate.
