Da anni il segmento dei dispositivi pieghevoli cresce a un ritmo senza precedenti. Abbiamo visto Samsung portare i dispositivi pieghevoli nel mercato mainstream e poi espandere in modo aggressivo la gamma con la serie Fold. Abbiamo visto altri marchi seguire questo esempio e lanciare costantemente le proprie iterazioni di prodotti pieghevoli in stile libro sul mercato.
E poi c’period Motorola. Potresti non sapere che Motorola è stato uno dei primi marchi a introdurre uno smartphone pieghevole con design a conchiglia. Sì, stiamo parlando dell’originale Motorola Razr. Da allora, l’azienda si è basata sui pieghevoli in stile flip con la sua gamma Razr, mentre altri giocatori hanno sperimentato e introdotto pieghevoli in stile libro. E lentamente, abbiamo visto che le pieghe si sono evolute da esperimenti di nicchia in prodotti di punta.
Quindi, quando Motorola ha finalmente presentato il Razr Fold nel 2026, la domanda ovvia non riguardava le specifiche o il prezzo. Period molto più strategico: perché proprio adesso? Abbiamo avuto la possibilità di incontrare Shivam Ranjan, Responsabile advertising – APAC, Motorola, per capire perché Motorola ha impiegato così tanto tempo per presentare il suo primo smartphone pieghevole in stile libro.
In ritardo alla festa o giusto in tempo?
Motorola è stata a lungo criticata per non aver introdotto uno smartphone pieghevole in stile libro quando la maggior parte della concorrenza period già avanti di generazioni.
Ranjan ha sottolineato che le tendenze iniziali hanno favorito le barrette di cioccolato pieghevoli. Quando abbiamo iniziato nel 2019, abbiamo iniziato con il fattore di forma ribaltabile, e almeno il modo in cui il settore si stava muovendo allora, in particolare, anche adesso, se si guarda il mercato statunitense e vari altri mercati chiave come la Corea, le tendenze iniziali erano verso il fattore di forma compatto.”
Ha aggiunto che il mercato ha subito un cambiamento fondamentale nello spazio dei pieghevoli. “Oggi, la grande differenza è rispetto a quando, qualche anno fa, le persone chiedevano: ‘Ho bisogno di un pieghevole o no? ‘, a oggi le persone chiedono: “Di quale pieghevole mi serve?”, spiega Ranjan.
Nota che l’industria ha superato l’period delle barrette di cioccolato rispetto a quelle pieghevoli. “Crediamo che il 2026 sia il momento giusto… è il momento giusto per noi per avere la seconda scelta, ovvero l’opzione pieghevole in stile libro disponibile per i consumatori.”
Il marchio Razr
Il Motorola Razr Fold potrebbe rappresentare un problema per il marchio a causa del suo marchio. Per coloro che non lo sanno, i pieghevoli in stile flip Motorola Razr sono stati introdotti nel 2019 per rendere omaggio al telefono Razr originale. Da allora, i Razr sono solitamente associati solo ai telefoni a conchiglia. “Il franchise Razor è davvero sinonimo di fattore di forma sottile. Il pieghevole è anche uno dei pieghevoli più sottili disponibili sul mercato, 4,6 mm quando aperto”, spiega Ranjan, affermando inoltre che Razr Fold non farà altro che espandere la gamma Razr.
Progettare la piega “perfetta”.
Il Motorola Razr Fold porta uno slogan audace, Unfold Flawless. L’azienda si è assicurata che le cose andassero bene fin dalla prima volta. Il Razr Fold è dotato di un show interno da 8,1 pollici, che è attualmente uno dei più grandi tra i pieghevoli a libro disponibili sul mercato. Tuttavia, Ranjan spiega che la progettazione del Razr Fold è stato un processo a più livelli.
“Siamo pionieri del fattore di forma pieghevole. Il tipo di esperienza che abbiamo nella progettazione della cerniera non ha eguali”, afferma. La cerniera è costruita con un meccanismo in acciaio inossidabile e il telaio è in alluminio per rigidità strutturale.
Inoltre, il telefono è dotato di una piastra in titanio posizionata sotto il show interno per evitare sgualciture o deformazioni nel tempo. “C’è una piastra di titanio sotto il show che utilizziamo per fornirgli supporto. Quindi ci siamo assicurati che tutti questi elementi ingegneristici si uniscano insieme”, afferma Ranjan.
Alla domanda sul perché il marchio abbia optato per un processore Snapdragon 8 Gen 5 rispetto alla variante Elite. Ranjan spiega che si tratta più di un vantaggio tattico. “C’è solo un chipset che va oltre, lo Snapdragon 8 Elite. Se avessimo ritenuto che ci fosse qualcosa che non poteva essere fatto in modo efficace su questo dispositivo con lo Snapdragon 8 Gen 5, avremmo sicuramente fatto quella scelta. Ma riteniamo che lo Snapdragon 8 Gen 5 sia un chipset di punta molto, molto competente e completo, che è effettivamente in grado di fare tutto questo”, ha aggiunto.
È interessante notare che il marchio ha preso in prestito alcune funzionalità, come il processore e le fotocamere, dallo smartphone Signature, introdotto all’inizio di quest’anno. “È lo stesso chipset che abbiamo utilizzato nel Signature, dove abbiamo già lavorato con sensori della fotocamera simili e li abbiamo ottimizzati in modo efficace per ottenere un punteggio DxO Mark tra i primi 10 al mondo. Ciò ci ha permesso di renderlo il miglior telefono con fotocamera pieghevole al mondo”, ha spiegato Ranjan.
Competere oltre l'{hardware}
È un dato di fatto che la concorrenza sta diventando piuttosto dura nel mercato degli smartphone pieghevoli in stile libro, con Samsung attualmente in testa. Tuttavia, Ranjan ritiene che il Motorola Razr Fold non sia qui per competere. Cube che Razr Fold è stato costruito con gli insegnamenti della concorrenza e il suggestions dei consumatori.
“Anche se fino advert ora non abbiamo sviluppato un nostro pieghevole in stile libro, abbiamo ascoltato attentamente il suggestions dei consumatori e alcune delle cose che abbiamo sentito erano i principali punti dolenti della categoria, non solo di uno o due giocatori, ma della categoria nel suo insieme”, ha affermato.
Secondo Ranjan, i pieghevoli non sono all’altezza in termini di prestazioni della fotocamera e durata della batteria. Crede che le persone abbiano sempre dovuto portare con sé due telefoni quando acquistano un pieghevole. “I dispositivi di questa categoria semplicemente non fornivano quel tipo di funzionalità. Quindi, i dispositivi pieghevoli non significavano un’esperienza fotografica eccezionale. Non rappresentavano una batteria eccezionale. E c’period sempre quella preoccupazione riguardo alla durata. Tutto questo, abbiamo risolto con questo dispositivo”, ha aggiunto Ranjan.
L’azienda si è presa il tempo necessario per sviluppare uno smartphone pieghevole in stile libro in grado di risolvere questi problemi. “Come si cube ne Il Padrino, fai loro un’offerta che non possono rifiutare. Questa è l’offerta. Ed è per questo che la chiamiamo Flawless Fold.”
Ampliamento del portafoglio premium
Il lancio del Razr Fold chiarisce sicuramente le cose ora: Motorola sta cercando di allargare le sue ali nel segmento premium, soprattutto nel 2026. Ranjan rivela che a livello globale, i ricavi delle linee “Edge” e “Razr” sono aumentati fino al 30%, ma nella regione APAC la storia è ancora più drammatica. “Nella regione dell’Asia Pacifico, sono felice di condividere che in realtà più del 50%, più del 50% del contributo alle entrate oggi per Motorola proviene da premium”, afferma Ranjan.
Ranjan ha rivelato che Motorola sta ora cercando di fornire prodotti in ogni fascia di prezzo. L’azienda si sta inoltre concentrando sui segmenti premium e offre ai clienti la possibilità di scegliere tra una varietà di linee di marchi. “Quello che stiamo cercando di fare è fornire ai consumatori le opzioni di prodotto richieste da diversi tipi di consumatori in diversi segmenti”, ha affermato.
“Fino advert ora, se si guarda allo spazio ultra-premium o di punta, avevamo solo il Razr, che period un dispositivo in stile flip. Ora stiamo offrendo ai consumatori un vero e proprio fiore all’occhiello di una barretta di cioccolato e un pieghevole in stile libro come opzioni. E questo, credo, completa il nostro portafoglio. Dal punto di vista del marchio, ci assicura che stiamo offrendo ai consumatori tutte le opzioni di cui hanno bisogno”, ha spiegato ulteriormente Ranjan.
Un nuovo inizio
Mentre alcuni potrebbero ancora vedere il Razr Fold come un esperimento audace, Motorola lo vede come un’espansione permanente della propria identità. “E oggi vedete il pieghevole in stile libro. Credo sempre che questo sia un nuovo inizio. Un nuovo inizio per un nuovo segmento di consumatori. E finché ci saranno abbastanza consumatori e abbastanza domanda nel segmento, manterremo il nostro impegno”, ha aggiunto ulteriormente.
Motorola potrebbe essere in ritardo per il lancio di uno smartphone pieghevole in stile libro nel 2026. Tuttavia, è arrivata ben preparata per attirare l’attenzione dei clienti nel segmento premium.
Il successo commerciale del Motorola Razr Fold non dipenderà dal gran numero di specifiche o funzionalità, ma dall’esperienza che si otterrà acquistando il dispositivo. Le persone di solito acquistano uno smartphone pieghevole per un periodo di tempo più lungo rispetto ai telefoni commonplace.
Acquistano un telefono pieghevole da un marchio perché confidano nella sua durata, nel supporto post-vendita del marchio, nella coerenza del software program e nella certezza che il prodotto rimarrà rilevante oltre il suo ciclo di lancio. Questa è la sfida che Motorola deve ora affrontare contro attori affermati come Samsung, che hanno trascorso anni a costruire familiarità e lealtà all’ecosistema nella categoria.
Tuttavia, anche l’ingresso tardivo di Motorola nel settore dei dispositivi pieghevoli potrebbe giocare a suo favore. L’azienda sta entrando nella scena dei pieghevoli in un momento in cui si tratta più o meno di una novità sperimentale e più di un fiore all’occhiello maturo con aspettative chiare. Quindi, invece di cercare di educare i consumatori, Motorola sta affrontando direttamente i punti critici che i clienti riscontrano quando utilizzano uno smartphone pieghevole per lungo tempo. Detto questo, solo il tempo dirà se il tardivo ingresso di Motorola nel settore dei dispositivi pieghevoli sarà un vantaggio o una rovina.
