L’ultima scommessa in streaming di Roku è iniziata bene. Il suo conveniente servizio di abbonamento, Salveha ormai superato 1 milione di abbonati, secondo i dati della società di ricerca Antenna. Questa è una pietra miliare notevole per una piattaforma che è ancora piuttosto nuova e suggerisce che sta colpendo il cuore degli spettatori che sono stanchi di pagare per l’ennesimo abbonamento costoso.
Lanciato nell’agosto 2025, Howdy è la prima vera spinta di Roku verso lo streaming a pagamento e senza pubblicità. A soli $ 2,99 al mese, Howdy è rivolto a persone che desiderano qualcosa in più da guardare a un costo inferiore.
Il servizio embrace circa 10.000 ore di contenuti, con un combine di movie e programmi TV più vecchi, grazie advert accordi con studi come Lionsgate e Warner Bros. Discovery. Ciò embrace titoli come “The Blind Facet”, “Mad Max: Fury Street” e “Weeds”.
Oltre al suo costo conveniente, Roku ha anche reso facile l’accesso. Howdy si è recentemente espanso in un’app cell autonoma e lanciato su Amazon Prime Video, rendendolo disponibile a un pubblico più ampio. Questa portata più ampia probabilmente lo ha aiutato a raggiungere la soglia del milione abbastanza rapidamente.
Secondo Antenna, Roku’s Howdy ha raccolto quasi 300.000 abbonati solo nel primo mese, per poi continuare a crescere costantemente, aggiungendo successivamente almeno altri 100.000 abbonati ogni mese.
Inoltre, tra gli utenti che si sono iscritti a Howdy nell’agosto e nel settembre 2025, Antenna stima che il 51% fosse ancora iscritto sei mesi dopo. Ciò pone Howdy al di sopra del tasso di fidelizzazione medio di sei mesi sia per i servizi SVOD premium (47%) che per le piattaforme SVOD speciali (38%). (Le piattaforme “speciali” si riferiscono a ALLBLK, AMC+, Crunchyroll e altre.)
La base di abbonati di Howdy rimane una piccola fetta rispetto a giganti come Netflix e Disney+, nonché a piattaforme gratuite supportate da pubblicità come Tubi. Tuttavia, Roku è stato chiaro sul fatto che Howdy non è pensato per confrontarsi con i pesi massimi dello streaming, ma funge invece da opzione economica e senza pubblicità che integra altri abbonamenti.
Detto questo, siamo ancora agli inizi. Se i nuovi dati di Antenna sono indicativi, quel tipo di offerta semplice e a basso impegno potrebbe essere ciò che attira gli spettatori, soprattutto in un momento in cui i prezzi salgono ovunque.
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