Google arruolarà la propria EssilorLuxottica nel tentativo di aumentare il prestigio dei suoi occhiali intelligenti in arrivo. Secondo ReutersGoogle sta collaborando con Gucci per realizzare occhiali Android XR nello stile di quest’ultima azienda – un approccio simile a Meta, che vende la propria versione di Ray-Ban – e occhiali intelligenti a marchio Oakley.
La notizia arriva per gentile concessione del CEO di Gucci, Luca de Meo, il quale afferma che gli occhiali intelligenti di Gucci e Google non arriveranno prima del 2027. Ciò significa che probabilmente non saranno inclusi nel lancio iniziale degli occhiali intelligenti Android XR di Google, che saranno svelati per intero quest’anno. Anche se la strategia è simile a quella di Meta, è anche un po’ più ingombrante. I Ray-Ban non sono affatto occhiali economici, ma Gucci occupa uno spazio molto più lussuoso nel mondo della moda e degli occhiali.
Quegli occhiali intelligenti a marchio Gucci sarebbero anche notevolmente più premium rispetto all’attuale lista di offerte iniziali di Google nel settore, che embrace collaborazioni con Warby Parker e Light Monster.
Non ci sono molti dettagli su come appariranno i suoi occhiali Gucci o se saranno diversi dalle altre offerte Android XR in qualche modo oltre allo stile, ma ci dicono qualcosa su come Google intende posizionare il suo primo paio di occhiali intelligenti. In un certo senso, è un pezzo del playbook Meta tanto quanto lo è quello di Apple. Dal 2015, Apple vende un Apple Watch con il marchio Hermès a prezzi superiori a 1.000 dollari. Presumo che gli occhiali intelligenti Gucci sbaglierebbero verso un premio simile.
Se qualcuno voglia o meno occhiali intelligenti di lusso è una questione aperta, ma le voci suggeriscono che Meta potrebbe prendere in considerazione una partnership simile con Prada, un marchio di moda che, come Gucci, è anche solidamente nel settore del lusso. Queste voci ovviamente devono ancora concretizzarsi, e visto il modo in cui stanno andando le cose con la reputazione di Meta nel mondo degli occhiali intelligenti, forse non lo faranno mai.
Come ha recentemente osservato il CEO di Snap, Evan Spiegel, la partnership tra Meta ed EssilorLuxottica ha beneficiato principalmente Meta. Gli occhiali con marchio Ray-Ban potrebbero essere utili per nascondere il nome di Meta sotto il tappeto, ma hanno anche reso Ray-Ban sinonimo di cattive pratiche sulla privateness e hanno margini ridotti sui Ray-Ban non intelligenti dell’azienda. Forse Google se la caverà meglio sul fronte della reputazione, ma information la sua storia di recupero dei dati degli utenti e il fatto che è stata la società responsabile di aver generato la parola “Glasshole”, non tratterrò il fiato.
