Questo mese, il Maryland è diventato il primo stato del paese advert approvare un disegno di legge che impone restrizioni sui prezzi di sorveglianza, la pratica di fissare un prezzo personalizzato per un consumatore sulla base dei dati raccolti su quella persona. Il disegno di legge, che deve ancora essere firmato dal governatore del Maryland per entrare in vigore entro la tremendous dell’anno, viene celebrato come un passo nella giusta direzione, poiché almeno una dozzina di altri stati considerano una legislazione simile.
Il disegno di legge del Maryland, noto come Protezione dalla legge sui prezzi predatorivieterà ai rivenditori di prodotti alimentari come i negozi di alimentari e ai servizi di consegna di cibo di terze parti di utilizzare i dati personali raccolti per fissare un prezzo per beni o servizi di consumo.
Ma il disegno di legge non è perfetto, secondo George Slover, consulente per la politica della concorrenza del Middle for Democracy and Expertise. Slover ha testimoniato davanti alla commissione finanziaria del Senato del Maryland a febbraio mentre l’assemblea legislativa stava esaminando il disegno di legge, e ritiene che i legislatori abbiano trascurato alcuni aspetti nello sforzo di proteggere meglio i consumatori.
“Da un lato, quando leggi la prima parte di [the bill]vieta il tipo di prezzi di sorveglianza, o ciò che chiamiamo prezzi su misura, anche se in un settore molto ristretto dell’economia”, ha detto Slover a Gizmodo.
Quel settore ristretto è quello dei rivenditori di prodotti alimentari, ovviamente, che lasciano altre attività, che si tratti di negozi di abbigliamento, compagnie aeree o qualsiasi altra cosa, libere di utilizzare i prezzi di sorveglianza. Slover preferisce il termine prezzi su misura, anche se termini come prezzi di sorveglianza, prezzi dinamici o prezzi personalizzati sono più comuni man mano che il lessico nazionale si espande per parlare di queste tattiche.
La tariffazione dinamica prevede che i rivenditori modifichino i prezzi in base a criteri ampi come l’ora del giorno o il tempo. Pensa a un negozio che aumenta leggermente il prezzo dell’acqua fredda all’aumentare della temperatura esterna e teoricamente c’è una maggiore domanda. I prezzi di sorveglianza possono essere considerati come cugini dei prezzi dinamici, concentrandosi maggiormente sulla personalizzazione del prezzo per un dato consumatore in base a fattori quali dati demografici, reddito o cronologia di navigazione.
“Le eccezioni nel disegno di legge non sono scritte attentamente”, ha detto Slover a Gizmodo. “Quindi esporranno le scappatoie di cui si può approfittare per aggirare l’intento della legge. O almeno l’intento del disegno di legge che abbiamo proposto.”
Il disegno di legge esenta i programmi fedeltà, che non devono essere ampiamente pubblicizzati e non devono essere uniformi. Ed esenta i servizi in abbonamento. Slover crede che sia giusto concedere delle esenzioni, ma cube che sono scritte in modo così ampio nella nuova legge che non c’è modo di garantire che siano amministrate equamente.
“Questo è il tipo di eccezioni che rientrano in un disegno di legge purché siano scritte chiaramente”, ha detto Slover, ma teme che non siano chiare.
Slover è anche preoccupato che parte della fattura esenti tutto ciò in cui un cliente acconsente a condividere i propri dati in cambio di ottenere un nuovo prezzo, anche se è più alto. Ritiene che quella parte sia scritta in modo troppo “aperto” e consenta inoltre ai rivenditori di trarre vantaggio da una formulazione vaga.
“Un altro problema è che esiste un periodo di grazia di 45 giorni”, ha affermato Slover, il che significa che qualsiasi negozio di alimentari o servizio di consegna di cibo non può essere ritenuto responsabile per 45 giorni dopo una determinata violazione della legge. La legge cube che il negozio può “curare” la violazione, ma Slover avverte: “non è chiaro cosa significhi curare”.
La legge consente inoltre solo al procuratore generale del Maryland di intentare azioni legali per farla rispettare. “Volevamo vedere un diritto d’azione privato. Per come è impostato ora, il procuratore generale deve essere l’esecutore”, ha detto Slover.
“Il procuratore generale ha molte responsabilità; affidare esclusivamente al procuratore generale il compito di portare avanti i casi, in particolare con quel periodo di grazia di 45 giorni, sarà un incubo amministrativo”, ha detto Slover a Gizmodo. “Vorremmo solo che ci fosse stata un po’ più di attenzione ai dettagli.”
Slover non è l’unico a preoccuparsi delle scappatoie. Shopper Reviews ha rilasciato una dichiarazione la scorsa settimana affermando che la legge del Maryland non period abbastanza buona.
“Sebbene sia incoraggiante vedere la legislatura del Maryland occuparsi di questo problema, questo disegno di legge presenta delle scappatoie che ne limiteranno l’impatto nel mondo reale”, ha affermato Grace Gedye, analista politica senior di Shopper Reviews. dichiarazione. “Esortiamo le altre legislature statali a prendere in considerazione una legislazione sui prezzi personalizzata per rafforzare la tutela dei consumatori ed evitare scappatoie che hanno indebolito questo disegno di legge”.
Il governatore del Maryland Wes Moore deve ancora firmare il Safety From Predatory Pricing Act affinché diventi legge, ma a gennaio period un chiaro sostenitore dell’concept.
“I cittadini del Maryland meritano di sapere che il prezzo che vedono sullo scaffale è il prezzo che pagheranno alla cassa”, ha detto il governatore Moore in una nota pubblicato on-line.
“La nostra amministrazione è concentrata sulla protezione dei cittadini del Maryland dai costi alle stelle”, ha continuato Moore. “In un momento in cui gli abitanti del Maryland sono già messi a dura prova dall’aumento dei costi di generi alimentari, alloggi e beni di prima necessità, dobbiamo garantire che le nuove tecnologie non vengano utilizzate per far lievitare il conto delle famiglie che lavorano”.
Qualunque sia il tipo particolare di prezzo variabile che desideri esaminare, tutto sta diventando molto più semplice da realizzare grazie all’intelligenza artificiale, che può apportare modifiche ai prezzi più rapidamente, anche senza l’intervento umano diretto.
Ci sono almeno una dozzina di altri stati che stanno considerando di vietare i prezzi per la sorveglianza in questo momento, e progetti di legge sono allo studio anche alla Digicam e al Senato degli Stati Uniti. È improbabile che la legislazione federale vada da nessuna parte con i democratici in minoranza. Ma la situazione potrebbe cambiare dopo le elezioni di metà mandato di novembre.
E mentre il Maryland è stato il primo advert agire, sarà interessante vedere se altri stati approveranno leggi per far fronte all’aumento dei prezzi di sorveglianza, dal momento che i rivenditori raccolgono enormi quantità di dati su di noi e applicano prezzi molto diversi per gli stessi beni.
