Rle voci sull’imminente superb del cinema potrebbero essere state sopravvalutate, con il 2026 ormai si prevede che sarà l’anno migliore al botteghino mondiale dall’inizio della pandemia. Ed è la generazione Z in prima linea nel revival del cinema. Secondo un sondaggio condotto negli Stati Uniti da Fandangola generazione Z è ora lo spettatore più assiduo, con l’87% che afferma di aver visto almeno un movie al cinema negli ultimi 12 mesi. Seguono i Millennial con l’82%, seguiti dalla generazione X al 70% e dai boomer al 58%. Inoltre, la generazione Z va più spesso degli altri gruppi, con una media di circa sette viaggi all’anno.
La generazione Z – le persone nate tra il 1997 e il 2012 – è cresciuta con streaming quasi illimitato e social media come intrattenimento predefinito. Ma dopo aver trascorso la vita in spazi digitali guidati da algoritmi, molti cominciano a stancarsene. “Mentre Web diventa sempre più pervasivo e, per molti versi, sempre più fastidioso, la generazione Z è alla ricerca di esperienze oltre lo specchio nero”, affermano Benedict e Hannah Townsend, conduttori del movie e del podcast televisivo Discuss of the Townsends. Ciò che la generazione Z sta cercando è un “terzo spazio”: un ambiente sociale lontano da casa e dal lavoro. E per molti il cinema può ricoprire questo ruolo.
“Andare al cinema è diventato un modo per connettersi con gli amici e condividere l’esperienza cinematografica di persona. Da qualche parte puoi spegnere il telefono per qualche ora e disconnetterti dal mondo”, afferma la 22enne movie TikToker Florence Rose.
Secondo un recente sondaggio del British Councilil cinema e la televisione sono quasi due volte più influenti dei creatori digitali nel plasmare la cultura britannica per la generazione Z. Di conseguenza, molti si disconnettono alla ricerca di qualcosa di più originale. “Con la costante erosione del terzo spazio e la generale mancanza di interesse per l’alcol da parte della generazione Z, il cinema è il posto perfetto dove andare. È anche una ricca fonte di cultura, influenza e discorso, che può essere riportato sui social media”, aggiungono i Townsend.
I movie sono ancora relativamente economici rispetto ai costi crescenti di concerti, vacanze o discoteche. Ciò è importante in un momento in cui il 68% dei giovani tra i 18 e i 30 anni afferma di uscire di meno perché non può permettersi bevande e l’ingresso in discoteca. secondo un sondaggio della Night Time Industries Association del Regno Unito. In confronto, un biglietto negli orari non di punta a Curzon può costare circa £ 7 per i minori di 25 anni, che è molto più economico di un ingresso in discoteca da £ 15 e di un biglietto per vodka e Coca-Cola da £ 12. Per coloro che desiderano spendere ulteriormente i propri soldi, gli abbonamenti cinematografici illimitati sono diventati sempre più popolari tra il pubblico più giovane, con programmi come Odeon Limitless che offrono accesso mensile per £ 16,99.
“Andare al cinema significa rendere i movie ancora una volta un evento”, afferma Robbie Nichols, 27 anni, membro di Odeon Limitless. “Lo streaming ha reso la visione di un movie meno speciale: è troppo facile mettere in pausa e controllare il telefono. In una stanza buia senza distrazioni, sei costretto a essere presente. Sentire reagire gli estranei aumenta anche l’impatto di una bella battuta o di uno spavento. Dopotutto, il cinema è il luogo in cui i movie sono fatti per essere guardati.”
Al BFI Southbank di Londra, gli sforzi per attirare il pubblico più giovane sembrano dare i loro frutti. Il suo programma per gli underneath 25, che offre biglietti a 4 sterline, è cresciuto del 91% negli ultimi quattro anni e quei biglietti ora rappresentano oltre il 21% delle sue vendite.
Il advertising gioca un ruolo importante nel trasformare i movie in momenti che la generazione Z non vuole perdere. Gli studi si appoggiano sempre più a una sorta di playbook virale, spesso attraverso un flusso di clip di tour stampa progettati per decollare on-line. Con i tour stampa ora più lunghi, più rumorosi e più visibili sui social media, l’accumulo genera una sorta di ciclo di anticipazione: guardalo nei cinema o rischi di perdere il momento.
“Con i social media, ogni volta che scorriamo, non solo vediamo ogni nuovo movie in uscita, ma ascoltiamo anche il punto di vista della gente. Se le persone on-line lo chiamano ‘il miglior movie di sempre’, non vogliamo sentire il fomo, quindi andiamo al cinema”, cube TikToker Chikamso, movie e TV 27enne.
“La nostra capacità di attenzione è così breve che non vediamo l’ora che un movie raggiunga le nostre piattaforme di streaming preferite. Quindi adottiamo un approccio ‘ora o mai più’ e, di solito, scegliamo ‘adesso”, ha aggiunto Chikamso.
Inoltre, per la generazione Z, la conversazione non finisce quando arrivano i titoli di coda. App come Letterboxd – essenzialmente i Goodreads del cinema – consentono agli utenti di distillare le loro reazioni in battute taglienti e ironiche e di scorrere le riprese di altri spettatori. “La generazione Z desidera una comunità e attraverso app come Letterboxd, che continua a vedere un aumento di popolarità, le persone possono trovare quella comunità di persone che la pensano allo stesso modo e condividere i loro pensieri e sentimenti sui movie”, afferma Rose.
La piattaforma, il cui pubblico principale è composto da giovani tra i 18 e i 24 anni, è cresciuta da 1,7 milioni di utenti nel 2020 a 26 milioni nel 2026, aggiungendo più di nove milioni solo da gennaio 2025. “Quando un movie esce al cinema, si innescano conversazioni on-line, che spingono più persone al cinema in modo che possano sentirsi come se potessero partecipare e far parte di quelle conversazioni”, aggiunge Rose.
Il movie Barbie di Greta Gerwig del 2023, advert esempio, ha accumulato più di 1,1 milioni di recensioni scritte su Letterboxd. Ironicamente, mentre la piattaforma allontana le persone dal passivo “doom scroll”, lo incoraggia anche, attraverso recensioni, elenchi e battute interne. Lo employees di Letterboxd è ora regolarmente sui tappeti rossi, con i microfoni in mano, chiedendo alle celebrità di passaggio i loro “quattro movie preferiti” – clip che regolarmente accumulano migliaia, se non milioni, di visualizzazioni sui social media.
La generazione Z non rifiuta gli schermi, anzi il contrario. Preferiscono semplicemente quello più grande disponibile.
