Ciao, sono Evelyn e ti scrivo da Pechino. Benvenuti all’ultima edizione di The China Connection: una breve istantanea di ciò che vedo e sento dalle imprese locali.
Oggi parlo con un dirigente di occhiali intelligenti sul perché i consumatori cinesi attenti al prezzo pagano 100 dollari in più per le montature AI. Qual è la sua strategia per affrontare i Ray-Ban Show di Meta fuori dalla Cina?
La grande storia
Mentre i portatori di occhiali intelligenti negli Stati Uniti hanno ottenuto un piccolo schermo angolare con il rilascio del Meta Ray-Ban Display, qui in Cina, due società vendono cornici intelligenti con un display virtuale che si trova proprio di fronte all’utente.
In cima alle classifiche di vendita in Cina c’è Rokid. Nonostante un prezzo di circa 100 dollari superiore rispetto al suo rivale più vicino AlibabaSecondo il rivenditore di elettronica online JD.com, i telai basati sull’intelligenza artificiale di Rokid hanno mantenuto il primo posto negli ultimi tre mesi. Questo è un grosso problema in una Cina attenta al budget.
Una delle funzionalità più apprezzate di Rokid è uno schermo virtuale che scorre il testo di un discorso preparato durante una presentazione. È popolare tra i dirigenti dell’azienda e i funzionari governativi, mi ha detto Gary Cai, vicepresidente dell’azienda.
“Molte persone acquistano i nostri occhiali per questa funzionalità di teleprompting”, ha detto in mandarino, tradotto dalla CNBC.
Rokid sta incrementando le vendite a livello globale — Esso deteneva una quota di mercato del 3,9%. l’anno scorso — mentre Alibaba prevede anche un lancio all’estero dopo aver sfoggiato i suoi occhiali intelligenti al Cellular World Congress di Barcellona quest’anno. Nel frattempo, Meta afferma di aver ritardato il rilascio all’estero dei Ray-Ban Show a causa di vincoli di inventario e di una domanda statunitense “senza precedenti”.
Rokid attualmente spedisce i suoi occhiali con show AI in paesi tra cui il Regno Unito e il Canada, secondo il suo sito internet, ma non negli Stati Uniti. Le montature vengono vendute al dettaglio al di fuori della Cina per $ 599; è meno del Meta Ray-Ban Show, che parte da $ 799 ma non è ufficialmente venduto in Cina, dove un firewall blocca l’accesso a Fb.
Si prevede che il mercato globale degli occhiali AI crescerà di oltre il 70% quest’anno fino a 15 milioni di unità vendute, secondo Omdia, che prevede che le vendite cinesi raddoppieranno arrivando a 2,1 milioni di montature.
Ma gli occhiali AI con show virtuali sono ancora di nicchia: si prevede che cresceranno solo modestamente fino a rappresentare solo il 10% delle vendite globali, secondo Jason Low, direttore della ricerca per la vita connessa con sede a Shanghai presso Omdia.
Ha notato che in Cina, però, nonostante alcuni show “rudimentali”, i consumatori li preferiscono perché vogliono interagire in questo modo con i propri dispositivi.
Tecnicamente, Rokid e Alibaba utilizzano la tecnologia della realtà aumentata per visualizzare testi di colore verde e alcune immagini con gli occhiali, mentre Meta offre uno schermo colorato. E il fatto che le montature di Meta siano Ray-Ban le rende sicuramente alla moda.
Ma in Cina, gli utenti Rokid sui social media dicono che gli piace il show centrale perché facilita la navigazione quando si va in bicicletta, advert esempio, e permette loro di ordinare un caffè parlando mentre si cammina.
Questa primavera, Rokid ha integrato l’agente AI OpenClaw nei suoi body, consentendo agli utenti di gestire i propri assistenti AI parlando con i propri occhiali. Fondamentale per i suoi piani di commercializzazione, Rokid consente anche agli utenti completare i pagamenti mobili Alipay guardando i codici QR e utilizza le funzionalità del negozio dell’agente AI per connettersi con Tesla, fare tutoraggio per i compiti e gestire elettrodomestici connessi a Web.
Misa Zhu, CEO e fondatrice di Rokid, presenta il nuovo paio di occhiali intelligenti dell’azienda in collaborazione con Bolon a Hangzhou, nella provincia cinese orientale dello Zhejiang, il 13 novembre 2025.
Ettore Retamal | Afp | Immagini Getty
I primi giorni
Convincere i consumatori advert adottare nuove tecnologie, per non parlare del nuovo {hardware}, è tutt’altro che facile.
Per anni, dopo la sua fondazione nel 2014, Rokid ha lottato per acquisire clienti, anche se, nello spirito del “prova prima di acquistare”, i passeggeri della Hainan Airways erano in grado di guardare i film con gli occhiali. I rivali più giovani come Xreal sono balzati avanti con un hardware migliore.
Ora, Rokid lo è secondo quanto riferito, sta pianificando di presentare un’offerta pubblica iniziale a Hong Kong entro la positive di aprile. La startup non ha risposto a una richiesta di commento sui suoi piani.
Cai ha riconosciuto che le versioni precedenti degli occhiali Rokid, prima dell’attuale tecnologia di visualizzazione, erano utilizzate principalmente come prodotto di nicchia dai giocatori.
Ma ha detto che gli stretti rapporti dell’azienda con i suoi fornitori le hanno permesso di produrre i nuovi occhiali con show AI su larga scala – e 20 grammi più leggeri di quelli di Meta. Rokid genera già il 40% delle sue entrate al di fuori della Cina continentale e punta a vendere fino a 1 milione di paia quest’anno, anche attraverso una collaborazione con il marchio di occhiali Bolon.
Basterà comunque advert aiutare Rokid a sopravvivere? Cai prevede che grandi aziende – come ByteDance e Huawei – potrebbero unirsi advert Alibaba per entrare nel mercato degli occhiali intelligenti.
Anche i produttori cinesi di componenti vogliono partecipare. Al Shopper Electronics Present di Las Vegas all’inizio di quest’anno, la società cinese di laser Appotronics ha mostrato i suoi motori ottici rivali, incluso uno per show a colori. Michael Chen, direttore generale del centro di innovazione di Appotronics, mi disse all’epoca che l’azienda aveva in programma di incontrare Google e Meta dopo l’Expo.
Gli occhiali intelligenti presentano ancora molti problemi di privateness che devono essere risolti, ha affermato Cai. Ma è ottimista riguardo allo sviluppo della tecnologia, affermando che gli occhiali con show basati sull’intelligenza artificiale potrebbero avere il potenziale per rendere gli smartphone obsoleti.
Ho bisogno di sapere
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In arrivo
14 aprile: dati commerciali cinesi di marzo
16 aprile: PIL cinese del primo trimestre insieme ai dati sulle vendite al dettaglio, sulla produzione industriale e sugli investimenti per marzo
16-25 aprile: Competition internazionale del cinema di Pechino
19 aprile: mezza maratona di Pechino Yizhuang 2026 e mezza maratona di robotic umanoidi
20 aprile: pubblicazione del tasso di riferimento del prestito mensile della Banca popolare cinese
