Al giorno d’oggi potresti vedere più contenuti sui social media, ma con quanti di essi sei effettivamente coinvolto? Tra nuovi gruppi e suggerimenti di amici, contenuti suggeriti e annunci, potresti vedere meno di ciò che ami.
Buffer, una piattaforma di gestione dei social media, ha recentemente pubblicato un nuovo studio sui dati, Lo stato del coinvolgimento nei social media nel 2026. Buffer ha analizzato 52 milioni di submit e oltre 191.000 utenti mensili e ha scoperto che l’impegno su alcune delle piattaforme di social media più popolari è diminuito lo scorso anno.
I tassi di coinvolgimento su Instagram, LinkedIn e Threads sono diminuiti lo scorso anno rispetto al 2024, mentre Fb, Pinterest e TikTok sono leggermente aumentati. Solo i submit X hanno registrato un coinvolgimento significativamente maggiore rispetto allo scorso anno. Buffer ha misurato il coinvolgimento in termini di Mi piace, risposte e condivisioni.
Perché alcune piattaforme registrano un calo di coinvolgimento?
Nel 2025 ci sono stati più submit sui social media ma meno coinvolgimento. Secondo Buffer, i submit sono raddoppiati, addirittura triplicati, sulla maggior parte delle piattaforme. Tuttavia, la metà delle piattaforme di social media analizzate ha registrato un calo nell’interazione degli utenti lo scorso anno rispetto al 2024. Buffer afferma che gli aggiornamenti degli algoritmi, il lancio di funzionalità e la riprogettazione dell’esperienza utente potrebbero essere alcuni dei motivi. Il coinvolgimento può dipendere anche da chi pubblica cosa e quando.
Ma ci sono altri fattori che vale la pena considerare.
Sovraccarico di contenuto suggerito
I contenuti e gli annunci suggeriti non sempre sono in linea con i nostri interessi. E sembra che al giorno d’oggi ci vengano forniti più contenuti a cui potremmo non essere interessati. Potresti vedere più annunci e filmati di creatori sconosciuti, rendendo più difficile catturare un annuncio di famiglia o i momenti salienti delle vacanze dei tuoi amici.
I contenuti generati dall’intelligenza artificiale inondano sempre più le nostre linee temporali, riducendo le connessioni umane. Dopo aver effettuato lo scorrimento per così tanto tempo, potresti lasciare l’app senza interagire con il contenuto che desideri effettivamente vedere.
Per saperne di più: La metà degli adulti statunitensi che utilizzano i social media desidera etichette migliori sui submit di AI, rileva CNET
L’algoritmo cambia
Le piattaforme di social media modificano spesso i loro algoritmi al di fuori del nostro controllo. Tali modifiche influiscono sul contenuto che potresti vedere.
La Commissione Europea ha formalmente accusato TikTok di aver violato le norme UE sui contenuti on-line a causa del suo design che crea dipendenza. E la modifica dell’algoritmo di Fb dell’anno scorso è stata progettata per mostrarti i reel che ti piaceranno, anche se sono generati dall’intelligenza artificiale. Questi cambiamenti possono portarti a impegnarti meno con il contenuto che desideri.
Diversi tipi di contenuti
Il tipo di contenuto che vedi su ciascuna piattaforma potrebbe essere più o meno coinvolgente per te.
Advert esempio, Buffer ha scoperto che i caroselli ottengono più coinvolgimento su LinkedIn rispetto a video e foto, mentre i Reels sono più popolari su Instagram rispetto ai caroselli. E questa non è una sorpresa, considerando la grande spinta di Instagram per Reels, inclusa la sua disponibilità su Hearth TV.
Come personalizzare il tuo algoritmo sui social media
Non abbiamo più lo stesso controllo sui feed dei social media che avevamo con i profili MySpace all’inizio degli anni 2000. Tuttavia, puoi modificare le tue impostazioni per vedere più contenuti che ti interessano.
Le piattaforme di social media, come Instagram, dispongono di funzionalità che aiutano a ridurre al minimo il rumore che vedi on-line. Advert esempio, puoi nascondere i contenuti che vedi alle persone che segui. E quando trovi annunci, puoi selezionare “Non interessato” per Instagram per migliorare gli annunci che vedi. Anche se ciò potrebbe non cambiare il tuo coinvolgimento, potresti vedere più contenuti che ti piacciono.
