C’è una silenziosa ansia che si diffonde attraverso lo streaming musicale e Spotify, la piattaforma su cui più di mezzo miliardo di persone si affidano per colonna sonora le loro vite, sta facendo davvero poco al riguardo. I brani generati dall’intelligenza artificiale stanno inondando le piattaforme di streaming a un ritmo che sarebbe sembrato distopico cinque anni fa. Decine di migliaia di loro, ogni singolo giorno, entrano nelle stesse playlist e code di consigli dei tuoi artisti umani preferiti. E la maggior parte degli ascoltatori non si accorgerebbe nemmeno della differenza — suggerisce la ricerca la stragrande maggioranza non riesce a distinguerli ascoltandoli alla cieca.
Gli ascoltatori lo stanno già risolvendo da soli
Quindi, quando le persone hanno iniziato a notare che qualcosa non andava, hanno iniziato a fare qualcosa al riguardo. Uno sviluppatore in Germania period così stufo di sospette tracce di intelligenza artificiale che si riversavano nelle sue playlist di Spotify che ha costruito il proprio strumento per segnalarli e bloccarli. Lo ha caricato on-line. Centinaia di persone lo hanno scaricato immediatamente. Questo da solo dovrebbe dire qualcosa a Spotify.
Ma la risposta di Spotify finora è stata più un’alzata di spalle aziendale che una vera e propria resa dei conti. La piattaforma ha recentemente lanciato una funzionalità che mostra l’utilizzo dell’intelligenza artificiale nei titoli di coda di una canzone, ma solo se l’artista lo ammette effettivamente. Autodichiarazione volontaria da parte di persone che potrebbero temere danni alla carriera per aver fatto ciò. Questa non è trasparenza; questa è solo l’apparenza.
Deezer, invece, molto più piccolo e potente di Spotify, ha già implementato la propria tecnologia di rilevamento e ha iniziato a taggare e filtrare i contenuti generati dall’intelligenza artificiale in base ai suoi consigli. Apple Music si sta almeno muovendo verso la divulgazione obbligatoria. Spotify, la piattaforma più grande in circolazione, è ancora sulla soglia, dicendo che è complicato.
Sì, è complicato ma non è una scusa
Il confine tra assistito dall’intelligenza artificiale e generato dall’intelligenza artificiale è decisamente sfumato. Un musicista che usa l’intelligenza artificiale per scrivere un verso è una conversazione diversa da qualcuno che ha digitato un messaggio e caricato il risultato. Gli esperti del settore riconoscono che questo non è un binario pulito. Etichettare erroneamente un artista umano come IA sarebbe un grave errore con conseguenze reali.
Ma il punto è questo: nessuno chiede la perfezione. Ciò che vogliono gli ascoltatori, ciò che gli artisti meritano, è un punto di partenza. Etichetta le cose completamente generate dall’intelligenza artificiale, valuta la scala dell’space grigia da lì. L’argomentazione secondo cui è troppo difficile fare qualcosa, quindi non dovremmo fare nulla, inizia a sembrare sempre più una scusa conveniente. Perché ci sono soldi da qualche parte. La musica generata dall’intelligenza artificiale è economica da produrre, potenzialmente più economica da servire e non richiede royalties come fanno gli artisti umani. Le strutture di incentivi qui non sono invisibili. Quando la piattaforma musicale più grande del mondo rifiuta di porsi troppe domande sulla provenienza dei suoi contenuti, vale la pena chiedersi perché.
Un problema di fiducia in divenire
Esiste una versione di questa storia in cui Spotify alla high-quality riesce a capire bene: dove gli strumenti di trasparenza, gli normal di settore e la responsabilità della piattaforma si adeguano alla tecnologia. Quel futuro potrebbe anche essere più vicino di quanto sembri, con la pressione normativa in aumento e gli organismi di standardizzazione dell’industria musicale che si avvicinano sempre più a quadri di divulgazione. Ma in questo momento, nel presente, gli ascoltatori scaricano programmi di blocco di terze parti e ricontrollano le loro playlist, come se stessero leggendo le clausole scritte in piccolo su un contratto sospetto. Non è questa la relazione che una piattaforma dovrebbe desiderare con il suo pubblico. Spotify ha costruito il suo intero marchio aiutando le persone a scoprire la musica che amano. Se le persone smettono di fidarsi di ciò che sentono, quel marchio significa molto poco.
