Gli occhiali intelligenti sono ancora belli? In certi ambienti, la risposta sarebbe probabilmente sì, ma ci sono ancora molte persone che avranno bisogno di essere più convincenti (e sì, io sono una di queste).
Questa settimana abbiamo avuto un accenno a un possibile nuovo concorrente nel mercato degli occhiali intelligenti, uno con il potenziale per dare una nuova svolta elegante alle specifiche tecniche. L’azienda tecnologica britannica Nothing è nota soprattutto per la produzione di smartphone e cuffie, ma secondo Bloombergsta valutando la possibilità di espandersi in occhiali intelligenti.
L’azienda spera di lanciare gli occhiali nella prima metà del 2027, ha affermato Bloomberg, citando persone che hanno familiarità con la questione. Secondo quanto riferito, gli occhiali saranno dotati di fotocamere, microfoni e altoparlanti e avranno funzionalità di intelligenza artificiale che saranno in gran parte gestite fuori dal dispositivo. Niente ha rifiutato di commentare le voci.
Gli occhiali intelligenti sono in forte espansione come categoria di prodotto, con Counterpoint Analysis che identifica una crescita del 139% su base annua per il segmento nella seconda metà del 2025. Il mercato è dominato da Meta, il che lo rende maturo per uno sfidante dirompente – idealmente un relativo rinnegato – che si presenta con un approccio nuovo.
Ho provato gli occhiali intelligenti: devo ancora convincermi.
Sono piuttosto scettico sugli occhiali intelligenti, ma mi piacerebbe vedere un marchio tecnologico all’avanguardia come Nothing espandersi nel settore degli occhiali. Con l’enfasi dell’azienda sul design, sembra naturale affrontare la tecnologia indossabile e, si spera, darle una svolta unica che possa convincere persone come me che le specifiche intelligenti sono davvero la strada da seguire.
Ecco tre cose che penso che Niente possa fare per fare colpo e distinguersi:
Una continuazione dell’estetica trasparente dell’azienda
Niente ha costruito il proprio marchio attorno a un linguaggio di design trasparente, che espone i circuiti e i cavi sottostanti all’interno dei suoi prodotti. È nostalgico, audace e fantasioso e, soprattutto, si tradurrebbe facilmente ed efficacemente negli occhiali.
Le montature trasparenti sono già una cosa molto importante nel mondo degli occhiali – e anche Meta le ha sperimentate. Ma sono fiducioso che Nothing possa applicare la sua sensibilità estetica distintiva in un modo che sia distintivo e originale. Potrebbe giocare con i colori, advert esempio il blu e il rosa visti su Nothing Telephone 4A e 4A Professional.
Il design trasparente è nel DNA di Nothing.
Quando ripenso alla mia conversazione del mese scorso al Cell World Congress con il chief model officer di Nothing, Charlie Smith, mi colpisce il fatto che espandersi nel settore dei dispositivi indossabili non solo sembra un naturale passo successivo per Nothing, ma qualcosa che il marchio è in una posizione molto migliore per affrontare rispetto ai suoi concorrenti meno eleganti.
Smith, appena sbarcato dal marchio di moda di lusso Loewe, ha detto di essere rimasto colpito dalla “creatività ribelle” di Nothing e dallo spirito di divertimento tanto necessario che stava iniettando in un settore a lungo dominato dal minimalismo. “C’è qualcosa in questo tipo di retrofuturismo, in questa nostalgia a cui stiamo attingendo: la gente lo adora”, ha detto Smith.
“La tecnologia personale in realtà riguarda molto l’espressione di sé”, ha continuato. “I nostri dispositivi sono davvero come un’estensione di noi.”
Punti bonus da parte mia se Niente trova un modo per incorporare elementi della sua interfaccia con glifi luminosi negli occhiali.
Una collaborazione con un marchio indipendente britannico
In un mercato invaso da dispositivi realizzati da grandi aziende con sede negli Stati Uniti, in Corea del Sud e in Cina, la startup britannica Nothing sembra la cosa più vicina a un tesoro indipendente che l’industria telefonica abbia. Quale modo migliore per consolidare questo standing se non collaborare con un altro marchio indipendente britannico?
Le collaborazioni di Meta con Ray-Ban E Oakley sono stati una system vincente nel tentativo di affermare gli occhiali intelligenti come una categoria di prodotti mainstream, ma c’è anche qualcosa di prevedibile nella collaborazione di una grande azienda con un’altra grande azienda. I Wayfarer potrebbero essere senza tempo e facilmente indossabili da chiunque abbia un volto, ma non esprimono esattamente un pensiero originale o un forte senso di stile personale.
Sarebbe molto più entusiasmante per Nothing lavorare con designer britannici emergenti (dopo tutto, il mese scorso ha ospitato un evento di lancio presso l’iconica scuola di design londinese Central Saint Martin’s). Allo stesso modo, potrebbe scegliere di unire le forze con un designer più affermato, come JW Anderson. Certo, gli occhiali risultanti potrebbero non essere un prodotto dal denominatore comune più basso indossato da ogni dirigente della Silicon Valley, ma non è proprio l’atmosfera di Nothing’s.
Fortunatamente, c’è un precedente in cui Nothing sceglie marchi britannici indipendenti con cui lavorare invece di rivolgersi ai nomi più riconoscibili del settore. La sua collaborazione audio con KEF ha già prodotto alcune delle cuffie più distintive sul mercato. Sono fiducioso che possa fare lo stesso con gli occhiali.
Niente è una collaborazione KEF in carne e ossa.
Grande attenzione all’audio e alla musica
Non dimentichiamo che prima che Nothing fosse un’azienda di smartphone, period un’azienda di cuffie.
L’esperienza acquisita nel settore audio negli ultimi anni potrebbe dare un vantaggio competitivo rispetto alla maggior parte delle aziende che attualmente producono occhiali intelligenti. Molte persone sono rimaste sorprese da quanto buona possa essere la qualità del suono sulle specifiche intelligenti esistenti, comprese quelle di Meta, ma Niente ha l’opportunità di portarla al livello successivo.
Gli auricolari di Nothing sono stati il suo primo prodotto.
È incoraggiante il fatto che le credenziali audio di Nothing siano state un’altra cosa che Smith ha sollevato nella nostra conversazione.
“L’aspetto audio del enterprise è davvero importante per noi a causa del legame con la cultura musicale”, ha affermato. “Ci piace l’concept di [our community] essere tecnologia, musica e moda… come questa prossima generazione di creativi che si riuniscono attorno al marchio.”
Appoggiarsi fortemente all’abbraccio della cultura musicale potrebbe essere un elemento chiave di differenziazione per Nothing e potrebbe anche contribuire a rendere gli occhiali intelligenti un prodotto più avvincente per le persone che devono ancora essere vendute con l’acquisizione di video e le funzionalità di intelligenza artificiale.
In passato ho sostenuto che le cuffie sono l’ultimo indossabile dell’intelligenza artificiale, ma sono pronto a rivedere la mia opinione se quelle cuffie si trovano all’interno di un paio di occhiali che amo davvero indossare.
