Tinder ha creato Lauren Grauer si sente un delinquente.
Mentre guardava video su YouTube il mese scorso, al expertise marketer di New York è stato mostrato un annuncio per “Double Date”, una nuova funzionalità lanciata dall’app di appuntamenti che consente agli utenti di abbinare i propri profili con quelli degli amici per scorrere su altri abbinamenti abbinati.
Grauer è rimasto scioccato dalla notizia. Quattro anni fa, aveva essenzialmente pensato di fare la stessa cosa creando un profilo di lei e di un’amica per un doppio appuntamento. L’concept l’ha portata a cacciare dall’app.
“Il motivo per cui sono stato bannato da Tinder è quello che stanno pubblicizzando adesso”, cube Grauer in un TikTok video. “Non voglio tornare. Non c’è bisogno che tu mi sbanchi, va bene. Ma mi hai fatto sentire un criminale.” (Quello dell’azienda linee guida comunitarie vietare la condivisione dell’account.)
Double Date è una delle oltre una dozzina di funzionalità che Tinder ha annunciato come parte del suo rebranding in corso sotto il suo ultimo amministratore delegato, Spencer Rascoff, che vuole creare una nuova identità per l’app di appuntamenti più popolare al mondo attorno alle connessioni sociali e a bassa pressione.
A differenza di ogni altra app di appuntamenti in lotta per il coinvolgimento, Tinder ha lottato in modo unico per innovare in un campo in cui un tempo period considerato lo commonplace. Sebbene Grindr sia stata lanciata nel 2009 come la prima app di geolocalizzazione, pensata appositamente per il desiderio homosexual, è stato Tinder, arrivato nel 2012, a rivoluzionare completamente gli appuntamenti on-line. Lo scorrimento per amore è stato un grande successo tra i single malati d’amore e le app in rapida crescita, tra cui Bumble, Feeld e Raya, hanno invaso il mercato negli anni successivi.
Nel 2016, Tinder contava circa 50 milioni di utenti ed period la più grande app di appuntamenti negli Stati Uniti, con il 25% della quota di mercato. Col passare del tempo, però, i datari hanno iniziato a trattare il corteggiamento digitale come un gioco, scorrendo fino a raggiungere il livello finale. Fiera della Vanità una volta lo chiamava “L’alba dell’Apocalisse degli appuntamenti.” Nell’ultimo trimestre del 2025, pagando i membri di Tinder è sceso dell’8%.a 8,8 milioni.
Questo mese, durante un evento mediatico all’El Rey Theatre di Los Angeles, Rascoff ha ufficialmente reintrodotto Tinder al pubblico. Laddove una volta gli swipe erano una misura del successo, quello dell’azienda parametri di riferimento sono cambiati in termini di soddisfazione degli utenti. “L’obiettivo non è solo ottenere partite”, ha detto Rascoff riguardo allo spostamento delle priorità. “Le persone bramano la connessione. Gli esseri umani hanno bisogno degli esseri umani.”
Come ogni altra app di appuntamenti sul mercato, Tinder scommette sull’intelligenza artificiale non solo per innovare ma anche per ristabilire la fiducia con gli utenti. Ma l’app può rivitalizzare il panorama degli appuntamenti che molti dicono sia rovinato?
Oltre a una riprogettazione del profilo, due dei suoi nuovi prodotti di selezione includono la modalità astrologia, che accoppia le persone in base alla loro compatibilità zodiacale, e Chimicauno strumento basato sull’intelligenza artificiale che analizza il rullino fotografico di un utente per saperne di più sui suoi interessi e sulla sua personalità. La società, oggetto di un presunto violazione dei dati a gennaio, afferma di non archiviare i dati analizzati dalle foto.
Tinder sta anche apportando aggiornamenti all’intelligenza artificiale al suo Are You Certain? funzione, che avvisa gli utenti del “linguaggio potenzialmente dannoso” che hanno digitato prima di premere Invia, e “Questo ti disturba”, che rileva i messaggi potenzialmente volgari inviati agli utenti, offuscando automaticamente il testo in modo che il destinatario non possa vederlo senza toccarlo. (La sfocatura automatica è solo per i messaggi di testo; Tinder, come tutte le app di proprietà di Match, non consente lo scambio di immagini non-public.)
Ma il “linguaggio dannoso” è un concetto alquanto soggettivo. E le app possono spesso essere particolarmente brutali per le persone emarginate.
Kobe Mehki, una cantautrice 23enne di Los Angeles, che è trans e si è unita a Tinder a gennaio, cube che deve costantemente difendere la sua identità. “Così tanti uomini dicevano: Ehi, sei così carina. Ma chiedevano: Sei trans? Sei trans? Period così stridente. Non mi period mai capitato così spesso”, cube. “Gli uomini mi stanno solo ipersessualizzando o facendo domande su di me come se non fossi nemmeno una persona reale. Screditano qualsiasi altra cosa – il mio cuore, la mia personalità, le mie ambizioni – e questo mi fa venir voglia di ritirarmi e nemmeno di avvicinarmi agli appuntamenti.
