Sotto Trump gli inserzionisti si spostano verso i creatori conservatori invece che verso i progressisti

Il pendolo non si sposta. È spostato.

Mentre entriamo nel secondo anno della seconda amministrazione Trump, i marchi mainstream si sentono più a loro agio nel lavorare con creatori conservatori e nello spostare i dollari pubblicitari verso creatori apolitici. Questo è ciò che mi hanno detto diversi esperti di economia dei creatori al SXSW 2026.

L’anno scorso, Interno aziendale ha riferito che gli inserzionisti di prim’ordine stavano abbracciando organi di destra come Fox Information e The Each day Wire. Fox Information ha dichiarato a Enterprise Insider di aver assunto 125 nuovi grandi inserzionisti dopo l’elezione di Trump. La pubblicazione riportava che le aziende temevano di “evitare piattaforme conservatrici [was] un rischio per i loro marchi”, mentre altri volevano evitare di “segnalare una fedeltà politica su entrambi i lati del corridoio”.

Ora, secondo gli esperti, lo stesso cambiamento sta avvenendo nell’economia dei creatori in rapida crescita, dove gli inserzionisti hanno speso circa 37 miliardi di dollari nel 2025, secondo IAB.

“C’è sicuramente un certo livello di tranquillità con i conservatori, senza dubbio. Guarda i marchi tradizionali che supportano tutti i canali oggi, giusto?” disse Arturo LeopoldoCEO e co-fondatore di Agenteuna startup pubblicitaria di creatori programmatici, in un’intervista al SXSW.

“Se consideri anche solo quanto ha oscillato il pendolo, cinque anni fa, se fossi un marchio e non avessi avuto la bandiera del Pleasure nel mese di giugno…” Leopold mi ha detto, “Ci sarebbero piccoli boicottaggi e le notizie nazionali coprirebbero che il marchio X, Y, Z non ha una bandiera del Pleasure. Ma ora ripensi all’anno scorso e l’hai visto a malapena, giusto? Quindi c’è stata una desensibilizzazione alla politica e al modo in cui i marchi rispondono advert essa sui social. E per questo motivo, i marchi si preoccupano di un po’ meno se stanno lavorando con Ben Shapiro o Meidas Contact.”

I media conservatori ospitano centinaia di podcaster, YouTuber e streamer orgogliosamente di destra. E non dimentichiamoci della manosfera di destra. Mentre questi creatori lo hanno sempre fatto ha ricevuto accordi da marchi allineati ai conservatori come Black Rifle Espresso, molti non sono più vietati ai marchi tradizionali.

Allo stesso tempo, ciò significa che i creatori orgogliosamente progressisti a volte perdono i soldi su cui contavano.

I creatori spesso guadagnano entrate limitate dai programmi di monetizzazione su piattaforme come YouTube o TikTok. In genere, gli accordi con i marchi sono essenziali per costruire una carriera sostenibile come creatore. Quindi, se i creatori progressisti che sono espliciti sui diritti LGBTQ+ o sul cambiamento climatico non riescono a garantire partnership, le loro voci potrebbero scomparire dal tuo feed.

“Queste sono persone fantastiche, straordinarie. Persone incredibili, dannatamente pazzesche, ma ci sono marchi che pensano che non dovrebbero supportarli. Mentre, due anni fa, lo facevano tutti”, ha detto Leopold.

Antonia Alakijastratega dell’economia dei creatori ed ex studentessa di Meta e TikTok, ha detto a Mashable che vede sicuramente i marchi cercare creatori più apolitici.

“Penso che prima fosse giusto avere più una prospettiva sociale o morale. Vedo che i model scelgono creatori che non parlano veramente di questi argomenti e non hanno un marchio allineato con nessuna delle due parti, proprio a causa della polarizzazione e delle opinioni in atto in questo momento. Quindi, direi, in termini di selezione dei creatori, lo vedo sicuramente,” ha detto Alakija.

Brooke Berryresponsabile dello sviluppo dei creatori di Snapchat, ha detto a Mashable che i creatori che hanno difficoltà a trovare accordi a causa delle loro convinzioni politiche non dovrebbero sentire il bisogno di tacere. Dovrebbero invece trovare altri formati e argomenti da creare insieme ai loro contenuti più espliciti.

“Uno dei creatori di star dei miei actuality mi ha detto che, su un’altra piattaforma, è difficile per lui a volte trovare accordi, perché parla molto e ha opinioni molto specifiche”, ha detto Berry. “Ma è stato allora che gli ho detto che non devi necessariamente interrompere ciò di cui stai parlando, ma devi identificare i formati di contenuto in altre aree. Advert esempio, è interessato al health, è nello spettro, ha un autismo advert alto funzionamento e parla molto di questi. Trova i formati all’interno dei quali i marchi possono inserirsi. “

Tuttavia, essere troppo espliciti può comunque avere un impatto sulla capacità di un creatore di assicurarsi accordi, come ha già riportato Mashable.

“Anche a volte quando fai cose apolitiche, se hai anche un elenco di cose politiche, ciò potrebbe ostacolare le opportunità, in questa epoca in particolare”, ha avvertito Alakija.

Leopold mi ha detto che, ovviamente, ci sono linee dure per le aziende. Che si tratti di destra o di sinistra, le opinioni o le controversie estreme spesso non attraggono i marchi, per ovvie ragioni.

“Se ci sono creatori che potrebbero essere troppo controversi o aver detto qualcosa che potrebbe essere dannoso per un marchio, dobbiamo essere onesti e non li coinvolgeremo. Siamo una piattaforma chiusa, giusto?” Me lo ha detto Leopoldo. “E i model possono anche dire: ‘Ehi, vogliamo lavorare con creatori che siano più allineati a determinate trigger, politiche o di altro tipo. Sapete, siamo un model alla ricerca di un pubblico prevalentemente maschile e di successo su canali come quello di Ben Shapiro. Quindi, OK, beh, ci sono canali simili, come forse canali di way of life all’aperto o canali apolitici che hanno un pubblico simile”.

La tendenza a sostenere i creatori apolitici e conservatori è preoccupante per i creatori di sinistra che cercano di ritagliarsi da vivere nell’economia sempre più affollata dei creatori.

Tuttavia, questo è il problema dei pendoli.

Alla nice tornano sempre indietro.

Le citazioni in questa storia sono state leggermente modificate per chiarezza e grammatica.