Sora, la Slop Machine di OpenAI, è morta. Stiamo tutti meglio senza

OpenAI martedì ha detto che lo farà interrompere la sua app video AI, un tempo viraleSora, 176 giorni (o circa 6 mesi) dopo la sua pubblicazione iniziale. Ha posto coraggiosamente la domanda: lo facciamo? Veramente ne hai bisogno? Per una volta è arrivata la risposta giusta. No, no, non lo facciamo.

Questo è il progetto più grande e pubblico che OpenAI abbia ucciso. Sebbene ciò dimostri certamente una mancanza di fiducia nell’aspetto dei media generativi, non penso che sia un segno che l’industria dell’intelligenza artificiale stia crollando. (Scusate se period quello che speravate.) La vera storia è un po’ più profonda.

Se OpenAI avesse voluto costruire il miglior strumento video AI o inventare un nuovo tipo di social media, avrebbe potuto e lo avrebbe fatto. Ma Sora è un tipo strano. Il modello di seconda generazione è impressionante e conquista uno spazio nella classifica CNET degli strumenti video AI. Ma l’app dei social media è bizzarra. Metà intelligenza artificiale, metà social media, tutto falso.

Qualunque cosa Sora avrebbe dovuto essere, non è mai stata all’altezza del sogno. Ma c’è ancora molto da imparare dalla rapida ascesa e dalla morte improvvisa di Sora.

C’è sempre una piccola possibilità che OpenAI cambi concept: basta guardare Meta, che staccò la spina e resuscitò il Metaverso in due giorni. Ma penso che l’azienda – e tutti noi che dobbiamo vivere in quest’period di intelligenza artificiale – starà meglio se manterrà la rotta. Ecco perché.

Sora non è mai stato il punto finale di OpenAI

Ecco lo sporco segreto dei media generativi: sono incredibilmente costosi. Ci vuole molto lavoro da parte degli sviluppatori per creare un modello che non produca risultati imbarazzanti e negativi. Quindi è costoso prima ancora che venga rilasciato. Una volta fatto, è necessario molto calcolo per eseguire il rendering di video e immagini complessi rispetto a testo relativamente semplice. Oltretutto è controverso. Probabilmente prima o poi verrai denunciato per violazione del copyright, ma non è una novità. (Divulgazione: Ziff Davis, la società madre di CNET, nel 2025 ha intentato una causa contro OpenAI, sostenendo di aver violato i diritti d’autore di Ziff Davis nella formazione e nel funzionamento dei suoi sistemi di intelligenza artificiale.)

Non è un gioco in cui vuoi partecipare a meno che tu non sia completamente coinvolto. OpenAI aveva due percorsi che avrebbe potuto seguire con Sora: social media completi o video AI completo. Nemmeno questo ha funzionato. OpenAI non è mai stato completamente coinvolto in Sora come lo è con ChatGPT.

L’azienda non ha mai investito le risorse necessarie per trasformare il suo modello video in uno strumento all’avanguardia e di livello professionale. Sora 2 aveva audio e immagini impressionanti, sì. Ma non potresti modificare facilmente i tuoi video. Il suo strumento di storyboard non è mai stato all’altezza delle mie aspettative e non sono un professionista. Nel frattempo, Google ha creato un programma di enhancing professionale per i suoi strumenti di intelligenza artificiale, chiamato Move, e Adobe ha incorporato la sua intelligenza artificiale nei suoi programmi di enhancing customary del settore esistenti. Sora 2, il modello, è fantastico, ma period limitato dalla posizione all’interno dell’app e del sito Internet.

Quindi, se Sora non doveva essere uno strumento professionale, almeno non senza molto lavoro, allora il suo scopo principale period creare meme. Period strano che OpenAI entrasse volontariamente nel enterprise dei social media. Un nuovo modello video AI, certo, aveva senso. Ma gestire una piattaforma di social media è un lavoro duro che comporta molte responsabilità, scelte difficili e imperativi etici. La sola moderazione dei contenuti è un colosso che avrebbe dovuto affondare Meta più di una volta. (E una giuria del New Mexico ha inflitto a Meta sanzioni da 375 milioni di dollari per la sua moderazione e i suoi problemi di sicurezza meno di un’ora dopo la diffusione della notizia di Sora martedì.) Sam Altman non ha mai indicato di essere interessato a diventare la versione AI di Mark Zuckerberg.

(Meta ha effettivamente rilasciato un’app video AI poco prima di OpenAI, chiamata Vibes. Probabilmente non lo sapevi perché a nessuno importava.)

Sora non ha mai sviluppato una vera personalità sui social media. Non ci sono stati momenti culturali di grande svolta. Non aveva i balli di TikTok o l’eredità di Instagram, per esempio. Non c’erano marchi che pagavano per la pubblicità o creatori famosi che attiravano nuovi utenti. OpenAI probabilmente stava perdendo molti soldi solo per mantenere l’app in funzione. Possiamo creare meme senza intelligenza artificiale e, francamente, l’ultima cosa di cui abbiamo bisogno è più sbandata dell’intelligenza artificiale da scorrere.

Fu solo quando OpenAI raggiunse un accordo da 1 miliardo di dollari con la Disney che sembrò che Sora potesse essere stata gettata in un’ancora di salvezza. Se OpenAI non avesse chiuso Sora, avrei scommesso che la Disney avrebbe potuto dare a Sora la spinta di cui aveva bisogno. La possibilità di realizzare legalmente video con personaggi riconoscibili avrebbe attirato nuovi utenti e riacceso il fervore dei fan. Ma il mondo non si sta perdendo molto senza la possibilità di ulteriori slop a tema Spider-Man.

Invece, staccare la spina a Sora dà a OpenAI la possibilità di perseguire l’obiettivo più sfuggente per le aziende tecnologiche: un’intelligenza artificiale realmente utile.

Allora qual è il finale?

Mentre la seconda metà del 2025 è stata incentrata sugli strumenti di immagine e video dell’intelligenza artificiale, il 2026 è incentrato sull’intelligenza artificiale che fa cose, in particolare sul posto di lavoro: intelligenza artificiale, agenti di codifica, artigli e robotic.

Anthropic ha dato il through a una corsa quest’anno quando i suoi strumenti avanzati Claude Code e Cowork hanno dimostrato che l’intelligenza artificiale potrebbe essere uno strumento serio sul posto di lavoro. OpenAI ha rilasciato Codex per competere, ma la popolarità di Anthropic e le iscrizioni di nuovi utenti sono in aumento. Fidji Simo, responsabile delle applicazioni di OpenAI, avrebbe detto ai dipendenti all’inizio di questo mese che avrebbe ridotto le “missioni secondarie” per concentrarsi su più strumenti aziendali. In confronto, i video dei meme AI non sembrano certamente una priorità assoluta.

Realisticamente, questi strumenti incentrati sul enterprise sono più attraenti per i clienti che potrebbero pagare OpenAI con soldi veri per i loro servizi di intelligenza artificiale. Qualunque sia la vera situazione finanziaria di OpenAI, immagino che vogliano quell’attività. Dimostra inoltre che l’azienda non è solo la prima a rendere l’intelligenza artificiale generativa mainstream. Può creare valore al di là delle informazioni piene di errori, degli pseudo-terapeuti servili e dell’orrore rappresentato dai compagni romantici dell’intelligenza artificiale.

Tutti amano parlare del fatto che l’industria dell’intelligenza artificiale si muove velocemente, rompe le cose e chiede perdono in seguito, ecc. Ma se una delle cose che l’industria dell’intelligenza artificiale uccide è la roba inutile che ha creato negli anni precedenti, penso che staremo tutti meglio per questo.

Spero che la morte di Sora ci ispiri advert avere una conversazione seria su ciò che stiamo facendo In realtà hanno bisogno dei nostri strumenti di intelligenza artificiale per farlo. Perché non sono meme AI. Non sono molte delle altre cose che le aziende di intelligenza artificiale vogliono farti credere. Il primo passo per liberarci dell’intelligenza artificiale inutile – nei nostri smartphone, nelle opere d’arte e nella cultura – è riconoscere che non ne abbiamo bisogno.