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I principali punti salienti di ZDNET
- Apple festeggia quest’anno il suo cinquantesimo anniversario.
- Senza Steve Jobs non ci sarebbero né il Mac né l’iPhone.
- Apple non ha lanciato nuovi prodotti importanti dopo l’Apple Watch.
Apple compie 50 anni il 1 aprile 2026. Penseresti che questa sarebbe una celebrazione non solo dell’azienda e dei suoi numerosi prodotti di riferimento – Apple II, Mac e iPhone – ma anche dei suoi leggendari fondatori, Steve Wozniak e Steve Jobs.
In nessuno dei due Annuncio ufficiale del cinquantesimo anniversario di Apple né Compleanno del CEO Tim Cook lettera sono uno dei due fondatori menzionati. Mentre Cook dinner elogia “I disadattati. I ribelli. I piantagrane. I pioli rotondi nei buchi quadrati. Quelli che vedono le cose in modo diverso”, non menziona la coppia di disadattati originale che ha segnato il corso di Apple per i suoi primi 40 anni. Alla domanda su questa svista, Apple non ha risposto. Spero che Apple lo corregga.
A mio avviso, dall’period di Jobs, il successo di Apple non è dovuto a un modo di pensare diverso, ma a due fattori principali. Il primo di questi è il suo ecosistema bloccato, che spinge gli utenti advert acquistare prodotti Apple perché non funzioneranno con altri dispositivi e programmi. Un altro fattore importante è il advertising and marketing, che lo ha reso l’unico marchio tecnologico di lusso.
Ma non è iniziato così. Apple iniziò come un’azienda di storage scadente che vendeva circuiti stampati nudi.
1 aprile 1976
Nella primavera del 1976, il storage della famiglia Jobs a Los Altos non period ancora un santuario. Period solo uno spazio di lavoro angusto in cui Wozniak, curvo su un banco da lavoro, saldava a mano le schede logiche mentre Jobs camminava su e giù e pianificava come venderle.
Come mi descrisse una volta Jobs, il pavimento period disseminato di pezzi di ricambio e carta. L’aria odorava di flusso per saldatura, segatura e del debole scarico dell’autobus Volkswagen che presto avrebbe venduto per finanziare la loro nuova macchina. L’Apple I che costruirono lì period più una promessa che un prodotto. Period una scheda madre nuda pensata per gli hobbisti che sapevano come aggiungere la propria tastiera, custodia e show.
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Quei primi giorni furono alimentati dalle stesse storie dell’Homebrew Pc Membership che ora sembrano un mito: ingegneri che si scambiano schemi, discutono sugli interpreti BASIC e sognano pc che altri smanettoni possano effettivamente possedere. O, come ha detto Wozniak, sperava in un mondo in cui “tutti avranno un pc a casa e diventeranno fanatici della tecnologia come noi”.
Probabilmente Jobs aveva già altre idee più grandi.
I design brillanti e minimalisti di Wozniak non erano pensati per escludere gli utenti. Dovevano spremere ogni briciolo di potenza da ogni chip per un PC conveniente. Cosa period conveniente? L’Apple II originale aveva un prezzo di $ 1.298 con 4 KB di RAM. Il modello high di gamma, con 48 KB di memoria, costa $ 2.638 o $ 15.120 nel 2026. Oggi, se trovi un Apple 1 funzionante nella tua soffitta, costerebbe più di mezzo milione.
Jobs, da parte sua, trascinò i prototipi in giro per la Silicon Valley, convincendo uno scettico rivenditore locale a portare 50 schede Apple I in conto deposito. Period un ordine decisivo per un’azienda che tecnicamente non esisteva ancora, per un mercato che period appena agli inizi.
La generazione dell’Apple II
L’Apple I fu una prova di concetto e l’Apple II fu il momento in cui il sogno divenne mainstream. Introdotto nel 1977, non arrivò come una semplice scheda, ma come un pc beige completo con grafica a colori, audio e un design amichevole che sembrava proprio a suo agio sulla scrivania di un bambino are available un laboratorio informatico scolastico.
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Si è rivelato molto appropriato. Per molti ragazzi della generazione X cresciuti tra la high quality degli anni ’70 e l’inizio degli anni ’80, l’Apple II è stato il primo pc. Le aule scolastiche sono diventate il vero mercato di Apple. I distretti scolastici acquistavano i sistemi Apple II con il carrello, distribuendoli nelle aule in modo che gli studenti potessero imparare a scrivere con Mavis Beacon, giocare a “Oregon Path” o armeggiare con le tartarughe Emblem che strisciavano sui CRT tremolanti.
Per gli insegnanti, le macchine Apple promettevano non solo nuove lezioni, ma un nuovo tipo di alfabetizzazione; per Apple, quei carrelli hanno creato una generazione di utenti i cui primi ricordi informatici sono iniziati con un adesivo con un frutto morsicato sulla parte anteriore di una rumorosa scatola di plastica.
1984, il Mac e il primo autunno
Quando venne lanciato il Macintosh originale, nel gennaio del 1984, Apple aveva già assaporato il successo e l’arroganza. La famosa pubblicità del Tremendous Bowl del Grande Fratello Apple vedeva Apple nei panni del ribelle lanciatore di martelli che distruggeva la tirannia grigia del Grande Fratello, alias IBM. I pc non sarebbero più proprietà esclusiva dei mainframe aziendali, dei terminali con schermo verde e dei PC di prima generazione alimentati da Microsoft.
Oggi pensiamo che tutti i pc abbiano interfacce in stile WIMP (Home windows, Icone, Menu, Puntatore), ma non è sempre stato così. Xerox PARC negli anni ’70 fu il primo a rendere questa GUI un’thought funzionante. Jobs venne a trovarlo nel 1979, lo vide e se ne innamorò.
Avrebbe portato WIMP prima sul pc Lisa, in gran parte dimenticato. Per la maggior parte delle persone, però, è stato il Mac a portarli nell’interfaccia informatica del passato e del futuro. Per i primi utenti, aprire MacPaint o MacWrite per la prima volta è stata la prima esposizione a disegni che sembravano disegni e a caratteri che sembravano caratteri.
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Il Mac, tuttavia, fu ben lungi dall’essere un successo immediato. Period costoso; il primo Mac, ampiamente sottodimensionato, costava $ 2.495 e presentava un show in bianco e nero da 9 pollici, 128 KB di RAM, un’unità floppy disk da 400 KB e rete integrata. In effetti, costò così tanto che, tra il fallimento del mercato del Mac e le lotte interne all’azienda, Apple licenziò Jobs nel 1985.
Da lì, a metà degli anni ’80 e ’90, Apple scivolò nella mediocrità. Period l’period dei Mac Performa beige, dei cloni goffi e delle linee di prodotti così confuse che persino il personale di vendita faticava a mantenerle dritte. All’interno di Apple, la politica contribuì a cacciare Jobs nel 1985, lasciando l’azienda senza il suo più forte sostenitore della semplicità e della concentrazione.
All’esterno, i fan fedeli hanno visto il marchio che amavano sprofondare in un mosaico di macchine semi-ricordate – Newton, PowerBook, Quadra – mentre i PC Home windows marciavano nelle case e negli uffici. Per un certo periodo non period del tutto ovvio che Apple avrebbe festeggiato il suo 25° compleanno, per non parlare del suo 50°.
Il ritorno del colore e della fiducia
Nel frattempo Jobs, che avevo incontrato per la prima volta alla high quality degli anni ’80, fondò una nuova società, NeXT. È stato qui che ha sposato l’thought del Mac con BSD Unix open supply per creare NeXTStep. Potresti non conoscere quel sistema operativo, ma se sei un utente Mac oggi, stai usando la sua progenie, MacOS X.
Il riavvio della high quality degli anni ’90 sembrava come se un’altra azienda indossasse lo stesso emblem. Quando Jobs tornò in Apple nel 1997, non si limitò a riorganizzare i grafici. Il suo obiettivo period far provare qualcosa alle persone quando vedevano di nuovo un prodotto Apple. Uno dei pc più vivaci e importanti di quell’epoca fu l’iMac originale: la bolla traslucida blu Bondi che trasformava le scatole beige opache in oggetti del desiderio.
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Poi, nel 2001, arrivò l’iPod, la prima volta che Apple ti entrò in tasca. Gli auricolari bianchi sono diventati riconoscibili quanto i prodotti stessi: un cartellone pubblicitario portatile per uno stile di vita che fonde la tecnologia con la musica e la moda. Le persone ricordano di aver fatto scorrere quelle rotelle cliccabili sugli autobus e nelle aule scolastiche, portando con sé l’intera raccolta musicale in un dispositivo che sembrava incredibilmente piccolo. In passato c’erano stati dispositivi informatici portatili, come il Palm Pilot che portavo ovunque, ma period per affari. L’iPod period per divertimento.
La campagna “Suppose Completely different” dell’azienda di questo periodo, con i suoi ritratti in bianco e nero di ribelli e artisti, avvolse la tumultuosa storia di Apple nell’aura di una controcultura più ampia. Jobs, figlio della controcultura degli anni Sessanta, invitava i clienti a considerarsi parte di quella stirpe ogni volta che aprivano il coperchio di un iBook o collegavano un iPod.
Dalle prime linee iPhone al mondo Apple
Il grande successo dell’iPod ha spinto Apple a guardare oltre, verso un altro dispositivo più utile: l’iPhone.
Per molti, i ricordi più vividi di Apple risalgono al giugno 2007, quando il primo iPhone fu messo in vendita. La gente aspettava in fila attorno agli Apple Retailer e si accampava durante la notte sui marciapiedi, chiacchierando con sconosciuti che non condividevano altro che la convinzione che quella lastra di vetro e metallo valesse l’attesa. All’interno dei negozi, i dipendenti applaudivano mentre gli acquirenti uscivano, sollevando le loro scatole di cartone come se fossero trofei.
Anche oggi, il ronzio dell’iPhone è con noi. Ogni annuncio di un nuovo iPhone viene accolto con gioia.
Negli anni successivi, i dispositivi Apple sono diventati essenziali per la vita di molti dei suoi fan. Famiglie FaceTime in tutti i continenti; i genitori regalano vecchi iPhone agli adolescenti e gli studenti scrivono i loro primi temi sui MacBook.
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La nostalgia dei primi 50 anni di Apple non riguarda solo prodotti e pubblicità; riguarda il modo in cui quegli oggetti sono comparsi negli album fotografici, nei filmati amatoriali e nei cassetti della scrivania molto tempo dopo che erano diventati obsoleti. Un vecchio iPod in fondo a un cassetto, un manuale ingiallito dell’Apple II in una scatola in soffitta, un iPhone 4 rotto ancora acceso per un ultimo backup: ognuno di essi è un piccolo artefatto di un cambiamento culturale più ampio che Apple ha contribuito a promuovere.
Dalla scomparsa di Jobs nel 2011, Apple è senza dubbio rimasta una forza importante e la sua eredità continua a vivere. Tuttavia, direi che, a parte l’Apple Watch del 2015, Apple non ha apportato innovazioni importanti dalla sua morte. L’ex compagnia ribelle è diventata un impero.
Oggi Apple celebra il suo cinquantesimo anniversario, ma credo che l’azienda abbia perso il suo fascino. È vero, vale trilioni, ma non è più il chief innovativo di una volta. Funziona con slancio e senza energia fresca, che può solo portarlo lontano.
