YouTube è in una posizione leggermente difficile in questo momento. Da un lato, incoraggia i creatori a utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per creare contenuti più velocemente e più facilmente che mai. D’altra parte, sta anche dicendo che prenderà provvedimenti contro quello che chiama “slop dell’intelligenza artificiale”, che fondamentalmente significa video prodotti in serie con poco sforzo e che non offrono molto valore.
È difficile non notare questo contrasto. La piattaforma vuole chiaramente più contenuti basati sull’intelligenza artificiale, ma solo quelli che sembrano utili, originali e che vale la pena guardare, non contenuti che riempiono semplicemente lo spazio.
Quindi, cosa dovremmo trarre da questo?
CEO di YouTube, in a Videointervista al New York Timesha recentemente affermato:
L’intelligenza artificiale può essere uno strumento per produrre contenuti straordinari o democratizzare ulteriormente la creazione di contenuti, ma può anche consentire la creazione di molti contenuti di bassa qualità. Ci sono aspetti che non sono nuovi. La parte nuova è la scala, ma il concetto di contenuto di bassa qualità, contenuto clickbait: siamo stati in grado di affrontarlo su YouTube. Penso anche che su questo dobbiamo avere la mano un po’ delicata. E vorrei dirvi che ogni giorno cerchiamo davvero di raggiungere questo equilibrio, ma siamo molto, molto concentrati nel garantire che quando si apre l’app YouTube, non sia un feed di intelligenza artificiale.
La vera sfida, però, non è solo accettare che esistano contenuti AI di bassa qualità. Ha a che fare con quanto può essercene. Le piattaforme hanno sempre dovuto gestire contenuti mediocri, ma l’intelligenza artificiale cambia completamente le cose. Ciò che una volta richiedeva tempo e impegno ora può essere creato in grandi quantità in pochi minuti. Un video medio è facile da ignorare. Migliaia di essi, caricati tutti in una volta, diventano molto più difficili da gestire.
Quelle parole di benessere non colpiscono più allo stesso modo
“Delicato equilibrio” suona alla grande, vero? È abbastanza rassicurante. Ma quando ci si ferma a pensarci, la domanda diventa abbastanza ovvia: che aspetto ha nella pratica? Su YouTube è facile evidenziare le cose ovvie. Video completamente automatizzati, voci fuori campo robotiche: certo, è una pessima intelligenza artificiale. Ma che dire della zona grigia? Un video in cui l’intelligenza artificiale scrive la sceneggiatura, modifica le clip, disegna la miniatura e un essere umano ci spolvera sopra un po’ di smalto. Si tratta di un uso intelligente degli strumenti o semplicemente di un piccolo sforzo vestito bene? La linea non è solo sfocata, si muove praticamente mentre cerchi di disegnarla.
La piattaforma fa già molto affidamento sugli algoritmi per decidere cosa viene visto e cosa viene sepolto. Ma quando i caricamenti iniziano advert arrivare su larga scala, anche i sistemi più intelligenti possono avere difficoltà a tenere il passo. I contenuti dell’intelligenza artificiale non arrivano con una piccola etichetta ordinata che cube “Sono stato generato”. In effetti, più sembra convincente, più è difficile da catturare. Gran parte di esso ovviamente non è male, è solo… abbastanza buono. E quel “abbastanza buono” si trasforma rapidamente in un’alluvione.
Per anni la piattaforma ha premiato il quantity. Pubblica di più, mantieni la coerenza, mantieni la macchina alimentata. È così che cresci. E indovina cosa si adatta perfettamente a quel sistema? AI. Permette ai creatori, e siamo onesti, alle fattorie di contenuti, di sfornare video su una scala che prima non period possibile. Quindi, anche se la piattaforma afferma di voler ridurre i contenuti di bassa qualità, il modo in cui è costruita non la scoraggia esattamente.
Advert essere onesti, questo non è il primo rodeo di YouTube. Si è occupato di spam, clickbait e ogni tipo di trucco di “hackerare il sistema” presente nel libro. E si è adattato nel tempo. Ma l’intelligenza artificiale cambia le regole del gioco. Quello che prima period un problema gestibile ora si presenta moltiplicato. Ed è proprio qui che quelle promesse di benessere iniziano a perdere il loro splendore. L’intenzione c’è, senza dubbio. Ma in questo momento sembra più una dichiarazione attenta che un piano chiaro. Perché individuare il problema è la parte facile. Il vero check è se la piattaforma riesce effettivamente a tenerlo sotto controllo prima che il tuo feed si trasformi in una linea sottile di contenuti “appena sufficienti”.
