Quando si tratta di occhiali intelligenti, Apple sembra prendere la strada meno battuta. Mentre altri si sono appoggiati a grandi marchi di occhiali per rendere alla moda il loro look tecnologico, Apple sembra pronta a fare ciò che sa fare meglio: tenere tutto internamente e basta. I concorrenti hanno giocato in modo intelligente collaborando con i giganti dell’occhialeria affermati. Ha senso. Se stai mettendo una macchina fotografica sul viso di qualcuno, potresti anche assicurarti che sembri qualcosa che già indosserebbe. Apple, tuttavia, non sembra interessata a quella strada. Invece di collaborare con marchi come Ray-Ban o Oakley, secondo quanto riferito, l’azienda sta costruendo la propria identità da zero. Che è una mossa audace ma anche una mossa molto Apple. Questa è la stessa azienda che ha trasformato gli auricolari wi-fi in una dichiarazione di moda e ha fatto sembrare gli smartwatch accessori personali. Se c’è qualcuno che crede di poter realizzare occhiali senza aiuto esterno, quella è Apple.
Dai grandi sogni AR a qualcosa di più radicato
È interessante notare che l’approccio attuale di Apple è molto diverso da dove è iniziato. Anni fa, l’azienda aveva un piano molto più ambizioso per la tecnologia indossabile, destreggiandosi tra più idee contemporaneamente, da dispositivi AR a visori completamente coinvolgenti. La visione period futuristica, stratificata e, col senno di poi, un po’ in anticipo sui tempi. Avanti veloce fino advert oggi e le cose sembrano molto più pratiche. Invece di passare direttamente agli occhiali per realtà aumentata in piena regola, Apple sta iniziando con qualcosa di più semplice: occhiali intelligenti senza show che privilegiano la comodità quotidiana rispetto allo spettacolo visivo. L’unico prodotto della sua tabella di marcia originale per raggiungere il mercato è il Apple Imaginative and prescient Professional. Tutto il resto è stato rielaborato o spostato più in basso nella sequenza temporale.
I prossimi occhiali di Apple non stanno cercando di incollare sovrapposizioni digitali davanti ai tuoi occhi. Non c’è un show integrato qui, il che potrebbe sembrare una limitazione, ma in realtà è questo il punto. Invece, ci si aspetta che gli occhiali facciano affidamento su fotocamere, audio e una stretta integrazione con il tuo iPhone per portare a termine le cose. Naturalmente, niente di tutto questo funziona senza un cervello dietro. Apple punta su una Siri significativamente migliorata per unire l’intera esperienza. L’thought è che gli occhiali possano vedere ciò che stai guardando, comprendere il contesto e offrire informazioni o azioni rilevanti senza che tu debba chiedere molto.
Alla maniera di Apple, come sempre
Tralasciando le partnership con marchi storici di occhiali, Apple sta chiaramente scommettendo sul proprio linguaggio di design per portare il prodotto. Vuole che questi occhiali siano immediatamente riconoscibili. È una mossa rischiosa, certo. Ma se c’è una cosa che Apple fa raramente, è condividere i riflettori.
Quindi, anche se gli occhiali intelligenti di Apple potrebbero non avere una famosa etichetta di moda allegata, potrebbe essere proprio questo il punto. Non si tratta di prendere in prestito credibilità, ma di crearla. E se Apple ha ragione, non ti chiederai chi ha realizzato le cornici: lo saprai già.
