Apple Maps sta per perdere uno dei suoi maggiori punti di forza: essere senza pubblicità.
Apple ha confermato ufficialmente che gli annunci pubblicitari arriveranno su Apple Maps, con un lancio previsto per gli Stati Uniti e il Canada a partire da questa property. Ciò segna un cambiamento piuttosto significativo per Apple, che da tempo si è posizionata come un’alternativa più incentrata sulla privateness rispetto alle piattaforme advert alto contenuto pubblicitario come Google.
Come appariranno gli annunci su Apple Maps?
Per fortuna (o a seconda di chi chiedi), non saranno pop-up in piena regola. Invece, gli annunci verranno visualizzati nei risultati di ricerca e nei luoghi suggeriti, dove le aziende possono pagare per apparire in alto quando gli utenti cercano cose come ristoranti, bar o negozi.
Pertanto, se qualcuno cerca “pizza”, una scheda a pagamento potrebbe apparire sopra i risultati organici, in modo molto simile a come funziona già Google Maps. Apple afferma che questi annunci saranno chiaramente etichettati e basati sulla pertinenza, non solo su chi paga di più.
Pubblicità, privateness e clausole scritte in piccolo
Apple sta cercando di seguire una linea molto attenta qui. La società afferma che gli annunci in Maps manterranno i dati dell’utente sul dispositivo, non saranno legati al tuo ID Apple e non saranno condivisi con terze parti. In sostanza, sta cercando di entrare nel enterprise della pubblicità senza abbandonare la sua immagine attenta alla privateness. Se questo equilibrio regge effettivamente nel lungo periodo è un’altra questione.
Il tempismo, però, non sorprende. Il enterprise dei servizi di Apple è in forte espansione e gli annunci pubblicitari rappresentano il naturale passo successivo, soprattutto considerando che rivali come Google e Meta dominano già gli annunci di ricerca locale. Aggiungete a ciò la pressione sui flussi di entrate esistenti di Apple, e questa mossa inizia advert avere molto senso dal punto di vista economico.
Per gli utenti, il cambiamento potrebbe sembrare inizialmente impercettibile, ma cambia il modo in cui funzionano i risultati. Il miglior risultato non sarà sempre il migliore, anzi, a volte, sarà proprio quello che ti ha fatto guadagnare il posto. E mentre l’aggiunta di annunci pubblicitari advert Apple Maps sembra la superb di un’period, la domanda più grande è fino a che punto Apple si spingerà senza trasformare Maps proprio in ciò che una volta cercava di evitare.
