BuzzFeed, la società di media con sede negli Stati Uniti conosciuta soprattutto per i suoi quiz, listini e, per un certo periodo, un vincitore del Premio Pulitzer divisione giornalismo, si sta reinventando per l’period dell’intelligenza artificiale. Almeno, questo è il tono.
Alla conferenza SXSW di Austin, il co-fondatore e CEO di BuzzFeed Jonah Peretti introdotto la prossima incursione mediatica dell’azienda: uno spin-off chiamato Department Workplace, che esplorerà l’intelligenza artificiale nelle app rivolte al consumatore progettate per la creatività e la connessione.
La nuova società è un’estensione degli esperimenti che BuzzFeed ha condotto per anni utilizzando la tecnologia AI, ha spiegato Peretti, in una presentazione incerta che è iniziata con problemi di presentazione, prima di passare alle demo delle app accolte con silenzio o risatine educate.
“Ci stiamo lavorando in segreto da oltre un anno e abbiamo imparato molto dalla piattaforma BuzzFeed su ciò che arriverà con i nuovi tipi di formati di intelligenza artificiale”, ha affermato Peretti. “L’uso dell’intelligenza artificiale è il modo per connettere le persone, costruire comunità attorno a questi pilastri della cultura, del gusto e della comunità.”
Invoice Shouldis, direttore del prodotto presso BuzzFeed e fondatore di Department Workplace, ha presentato due delle nuove app dell’azienda: BF Island e Conjure.
Il primo prodotto, Isola BFè una piattaforma di chat di gruppo che offre funzionalità per cambiare e modificare foto utilizzando l’intelligenza artificiale. Questa non è esattamente una tecnologia innovativa di per sé, ma non è questo il punto.
La caratteristica chiave qui non è il set di strumenti AI ma la libreria in-app di tendenze e meme on-line, creata da un workforce editoriale, che potrebbe ispirare gli utenti a creare foto AI che fanno riferimento a tendenze “lampeggia e ti manchi” come il CEO di McDonald’s assaggiare un hamburgero il “mogging dei fotogrammi“dramma. (Se non sai cosa sono, probabilmente non sei il pubblico “molto on-line” a cui ci si rivolge.)
Un’altra app, Conjure, è un’app simile a BeReal, l’app fotografica temporanea da utilizzare una volta al giorno, tranne per il fatto che sembra invece guidare gli utenti a scattare foto quotidiane di cose oltre a se stessi. (Come promemoria, BeReal stesso non si è attaccato, alla high quality è passato a Voodoo dopo aver perso terreno.) Nella demo, advert esempio, il messaggio fotografico period “Cosa c’è tra gli alberi e la luna?”, Portando gli utenti a scattare una foto del cielo notturno. Sullo schermo apparvero una serie di immagini inquietanti, seguite da un sussurro: “Cosa evocherai?”
Noi non lo capiamo, e chiaramente neanche il pubblico. Dopo la demo, si è sentito un colpo di tosse solitario nel silenzio, seguito da risate scomode.
Shouldis ha poi notato che anche l’intelligenza artificiale è coinvolta in Conjure, poiché l’app ha uno “spirito di intelligenza artificiale per un CEO”. (Ancora, cosa?)
Peretti ha anche introdotto Quiz Occasion, un’app social che ti consente di rispondere ai quiz BuzzFeed con gli amici e condividere i risultati.
La presentazione deludente di BuzzFeed arriva solo pochi giorni dopo che la società di media ha dichiarato di avere “dubbi sostanziali” sulla sua capacità di continuare come impresaed period impegnato in conversazioni strategiche incentrate sulla risoluzione delle sue sfide di liquidità. La società, che lo scorso anno ha registrato una perdita netta di 57,3 milioni di dollari, ha dichiarato che quest’anno si concentrerà sul suo IP Studio e sulle nuove app AI, come queste.
Ma anche il pubblico tecnologicamente avanzato del SXSW non period convinto.
Come ha sottolineato una persona durante la sessione di domande e risposte dopo la presentazione, BeReal aveva faticato a convincere le persone a tornare dopo che l’effetto novità period svanito. Cosa farebbe un’app come Conjure per combattere lo stesso tipo di problema di conservazione?
Shouldis ha detto che l’app si evolverà “e accadranno diversi tipi di cose e non solo sarà esattamente quello che è oggi”. Ha fatto riferimento al potenziale di integrare elementi come video, audio e prototipazione con Claude Code per creare comunità.
La premessa alla base delle nuove app non è irragionevole: l’intelligenza artificiale può portare a uno sviluppo software program più rapido, il che consente alle aziende di iterare più rapidamente e mantenere le persone coinvolte.
“In un certo senso, il software program è il nuovo contenuto”, ha osservato Peretti.
Naturalmente, prima di poter iterare, devi attirare gli utenti. Con le sue nuove app, BuzzFeed sembra aver pensato più a ciò che l’intelligenza artificiale può fare che a ciò che le persone vogliono fare con l’intelligenza artificiale, il che non è una ricetta per il successo.
