La mela è allergica alla nostalgia. Nel 2008, quando il Macintosh stava per compiere 25 anni, ne parlai a Steve Jobs e lui chiuse immediatamente la discussione. “Se guardi indietro in questo enterprise, rimarrai schiacciato”, mi disse gelido. “Devi guardare avanti.” Ora che si avvicina il cinquantesimo anniversario di Apple, tuttavia, l’azienda si sta impegnando a malincuore in una serie di concerti e commemorazionie veniamo bombardati libri, articoliE storie orali dei primi anni dell’azienda.
Invece di unirmi all’affollato viaggio nella memoria, ho chiesto advert Apple di fare ciò che suggeriva Jobs: guardare avanti. Cosa vuole che Apple accada nel suo Prossimo 50 anni?
All’inizio di questo mese mi sono incontrato con due dirigenti senior per discutere proprio di questo. Uno period il vicepresidente senior del advertising and marketing mondiale di Apple, Greg Joswiak, alias Joz, entrato in Apple nel 1986. L’altro period il vicepresidente senior dell’ingegneria {hardware} John Ternus, il presunto favorito succedere a Tim Cook dinner come CEO di Apple. Fa parte dell’azienda da 25 anni. Ho anche chiacchierato brevemente con lo stesso Cook dinner, poco prima che Alicia Keys cantasse davanti all’Apple Retailer alla Grand Central Station, l’inizio della, seppur riluttante, vistosa celebrazione dell’anniversario di Apple.
Dopo aver preso atto della insolita modalità social gathering di Apple – “questa è troppo speciale” per essere ignorata, ammette Joswiak – affrontiamo il futuro. Dopo aver lanciato la rivoluzione dei private pc, Apple è riuscita a superare molteplici punti di flesso. Con il Macintosh, ha padroneggiato l’interfaccia utente grafica che rende i pc più facili da usare. L’iMac ha posizionato l’azienda per il growth di Web. E, naturalmente, nonostante un inizio tardivo, Apple ha dominato l’period cellular con l’iPhone. Questi prodotti sono rimasti vitali: proprio questo mese Apple ha rilasciato il nuovo e vivace Macbook Neo, l’ultima versione di un franchise vecchio di 42 anni. Ma ora il futuro appartiene all’intelligenza artificiale, una categoria in cui sembra avere Apple soffiato finora.
Questi signori non sono d’accordo. Apple, insistono, è già in prima linea nella rivoluzione dell’intelligenza artificiale. “Stavamo facendo l’intelligenza artificiale prima di chiamarla AI!” cube Joswiak. “Ogni singolo grande chatbot funziona alla grande sui nostri prodotti.” Ternus sostiene che anche se Apple non prendesse l’iniziativa nello sviluppo della tecnologia AI, ne trarrebbe comunque beneficio. “I nostri prodotti sono il luogo migliore in cui le persone potranno utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale esistenti”.
Li spingo su questo. Dopotutto, se guardiamo al futuro decenni, non dovremmo dare per scontato che supereremo i nostri attuali paradigmi informatici e adotteremo qualcosa che si rivolga specificamente alle meraviglie dell’intelligenza artificiale? Questo è ciò che l’ex guru del design di Apple, Jony Ive, sembra fare con OpenAI. C’è solo un concorrente la corsa per inventare nuovi tipi di dispositivi {hardware} creati appositamente per l’intelligenza artificiale. “Suppongo che tu voglia che uno di loro sia un dispositivo Apple, giusto?” ho chiesto.
La risposta sembrava essere non necessariamente. “Non perdiamo di vista il fatto che nulla di ciò che hai appena detto è incompatibile con l’iPhone”, afferma Joswiak. “L’iPhone non scomparirà. L’iPhone avrà un ruolo molto centrale in tutte quelle cose di cui stai parlando.”
Aspetta: Apple pensa che le persone useranno l’iPhone Tra 50 anni?
“È difficile immaginare di no”, cube Joswiak. “È lì che tutti gli altri lottano. Non hanno un iPhone, quindi stanno cercando cosa fare. Molto di ciò di cui parlano finisce per essere accessori per un iPhone. Non entreremo nelle mappe future, ma vi dirò, gli iPhone non andranno da nessuna parte.” (Nonostante questa spavalderia, rimarrei scioccato se Apple non presentasse qualche gadget basato sull’intelligenza artificiale nei prossimi anni.)
