Tout ce qui touche de près ou de loin le percorsi du Canadien en serie devient viral. La preuve, c’est que les petites capsules internet de Maxi qui mettent en vedette Martin Matte et ses recettesassurdes pour porter malheur aux rivaux de Montréal ont été vues 8,5 million de fois. Qu’est-ce qui se cache donc derrière ce idea à succès?
La première video del 24 aprile ha ottenuto 3,5 milioni di visualizzazioni. Martin Matte cancella un paio di ingredienti che richiamano i nomi dei giocatori di Lightning, come il celebre clou de girofle, in riferimento a Kucherov. Rien de tel pour concocter son «snack éclair» bien «torché».
Dans la deuxième, diffuso il 14 maggio, l’umorismo si unisce a Richardson Zéphir, qui fait un malheur avec le balado Pale Hockey. Les deux préparent un alléchant «veau doux haïtien» afin de contrer la malédiction de la baie vitrée, second qui a marqué la série face aux Sabres.
Il concetto, adattato rapidamente all’attualità di ogni serie, suscita un entusiasmo mostruoso per cui la persona non è zuppa alla base.
«La réponse honnête, c’est non, on ne pensait pas que ça pognerait autant. C’est capoté, c’est du jamais-vu! », è estasiato Marc Guilbault, direttore della creazione dell’agenzia LG2, che lavora con Maxi.
Un’thought improvvisata
Normalmente, l’thought di base è stata lanciata da LG2, poi adattata con l’aiuto di Martin Matte, che ha accettato il concetto di quelle gag. Cette fois-ci, pour la première capsule, l’idée des recettes a fait son chemin de manière impromptue.
«Ça vient d’une fille qui s’appelle Catherine Demers-Rivard, qui normalmentement s’occupe plus de la relationship avec les consumer. Elle m’a juste dit: “J’écoute le match et je n’arrête pas d’entendre des noms d’aliments dans ma tête.” »
« Et moi, je me suis dit : “Ah ben, tabarouette, il ya vraiment quelque select là-dedans.” J’ai passé l’idée à une vraie équipe publicitaire de création, qui a scripté l’idée avec Martin Matte d’aller chercher la petite agressivité qu’on connaît de son personnage quand il devient un peu fou dans ses rénovations », racconta M. Guilbault.
Ecco perché les Brandon Hagel (bagel), Anthony Cirelli (céleri) e Darren Raddysh (radis), entre autres, hanno agrémenté un sandwich plutôt malmené.
Rapidità di esecuzione
Le plus drôle, c’est qu’à la base, il n’y avait aucun grand plan advertising and marketing élaboré. LG2 e Maxi possono semplicemente scegliere di ordinare le capsule al momento, come una serie di momenti contrassegnati dalle serie.
« Pour être franc, on n’était pas en mode : il faut automatiquement sortir quelque select de Maxi pour les séries. On était plus en mode : on awaree les matchs, on écoute ce qui se dit autour de nous, on prend des notes sur ce que nos friends peuvent bien dire et on go well with ce que les gens disent sur les réseaux sociaux », ha spiegato Marc Guilbault.
« On préfère attendre de voir les matchs, de voir ce qui va se passer et d’être plus réactifs, parce qu’on se rend compte que les gens sont vraiment impressionnés quand dans nos gag, il ya quelque select qui s’est passé la saille. Ils n’en reviennent pas à quel level on est rapides à exécuter », e continua.
À suivre…
Contrariamente a una grande campagna pubblicitaria tradizionale, le capsule internet sono avvantaggiate con i mezzi del bordo. Du idea de base à la publishing, il ne s’écoule pas plus de 48 heures.
« Dans tout ce qui est du domaine des réseaux sociaux, de plus en plus, les gens s’attendent à avoir des trucs plus réactifs. On parle de petits clips pas longs, qui sont tournés à l’iPhone, puis ce n’est pas très grave. On embarque dans la folie des séries, puis on offre un cadeau avec plusieurs gags au pied carré », ha menzionato M. Guilbault.
Il faut d’ailleurs s’attendre à un autre volet durante la serie face aux Hurricanes. D’autant plus qu’après la diffusion des deux premières capsule, le Canadien a gagné son match suivant.
