Considerando tutto e togliendo ogni rumore intorno allo sport professionistico, al centro di tutto c’è solo una cosa: i tifosi. Senza le persone blasonate con i colori del loro membership o del loro paese che pagano per vedere i protagonisti in gioco, niente di tutto ciò esisterebbe. È qualcosa che si dimentica troppo facilmente.
Per Canada Soccer, in vista dell’property più importante della sua storia, questo fatto non è perduto.
“Li apprezziamo. Ci sono persone che seguono le squadre nazionali da anni”, ha detto a Sportsnet il CEO di Canada Soccer, Kevin Blue. “Arrivo dopo che altri hanno gettato le basi. Ci consideriamo come amministratori del Canada Soccer ai nostri tempi. Comprendiamo cosa significa per i fan di lunga information e siamo ansiosi di coinvolgerne di nuovi, soprattutto quest’property”.
La fame di nuovi tifosi è stata all’origine della campagna di advertising and marketing della scorsa settimana, diventata virale sui social media, rivolta agli italocanadesi dopo la cocente delusione della sconfitta dell’Italia contro la Bosnia-Erzegovina nei playoff di qualificazione ai Mondiali.
È stato brillante e creativo, qualcosa che Canada Soccer ha offerto raramente negli ultimi decenni. Il concetto? Guida un camion carico di maglie del Canada fino a Little Italy a Toronto e offri uno scambio di maglie. Il messaggio sul camion: “Vogliamo la tua passione. Questa volta metti il rosso”.
La parola “scambio” ha arruffato le piume advert alcuni tifosi sfegatati del calcio italiano. Alla advantageous, i tifosi azzurri hanno potuto conservare le loro amate divise, mentre agli schieramenti sono state distribuite 103 maglie del Canada.
Sin dal sorteggio della Coppa del Mondo di dicembre, la possibilità di uno scontro tra Canada e Italia al BMO Area nella prima partita del torneo aveva dominato la narrazione. I fan italiani appassionati e di lunga information, orgogliosi della loro eredità e parte di quasi mezzo milione di italocanadesi nella GTA, rimarrebbero fedeli alla squadra con cui sono cresciuti? Oppure cambierebbero e sosterrebbero il paese di nascita o di residenza?
Beh, non lo sapremo mai… almeno non ancora per un po’, dopo la mancata qualificazione dell’Italia. Eppure, period un’occasione troppo buona da perdere per un organo di governo determinato advert affermarsi nello zeitgeist sportivo canadese. Tuttavia, con così tante emozioni ancora presenti dopo la sconfitta dell’Italia, molti hanno sentito il bisogno attraverso i social media di far conoscere i loro sentimenti di malcontento.
Period solo un lavoro da troll? Period più sfumato di così? In tutta onestà, la risposta travolgente che ho visto è stata positiva. E Blue osservava con un po’ di invidia.
“Consideriamo la passione attraverso il calcio un aspetto positivo. Vogliamo che una parte più grande del paese sia appassionata come quelle comunità”, ha detto Blue. “Sono consapevole delle numerous reazioni, ma nel complesso lo vedo come un’indicazione della passione dei fan che vogliamo continuare a coltivare.”
Contrariamente alla credenza popolare, questa non fu una campagna reazionaria. Period programmato da numerous settimane valutando numerous rotazioni, a seconda di ciò che accadeva in campo.
“Cerchiamo di essere metodici su tutto”, ha aggiunto Blue. “Confido che il nostro workforce metterà in pratica e presenterà idee che aggiungano valore. Period progressista, moderno, diverso ed è stato considerato in vari modi.”
Il responsabile delle comunicazioni e dei contenuti del Canada, Paulo Senra, period sul posto, distribuendo magliette e spiegando ai fan che potevano tenere le magliette dell’Italia.
“Alcune reazioni sono state un po’ una sorpresa per noi, ma dal nostro punto di vista è stato positivo”, ha detto Senra. “Sappiamo che è impossibile accontentare tutti, ma il nostro compito non è mettere tutti a proprio agio, bensì attirare l’attenzione sui nostri workforce. Questo è stato il più grande momento di pubbliche relazioni per la nostra organizzazione negli ultimi 365 giorni: visibilità in 31 paesi e più dei risultati dei sorteggi della Coppa del Mondo.”
L’allenatore Jesse Marsch ha elogiato il fatto che la sua squadra gioca come se avesse qualcosa in più. Anche se americano, Marsch non capisce la presunta mancanza di rispetto che il Canada riceve sulla scena mondiale.
Pertanto, non c’è niente di sbagliato nel permettere al calcio canadese di mostrare un po’ di spavalderia, anche se ciò significa sconvolgere altre nazioni calcistiche affermate e i loro fan.
Il blu capisce.
“Assolutamente, (la Coppa del Mondo è) un evento catalizzatore”, ha detto Blue. “Quello che ho imparato è che, nonostante l’ampia partecipazione, lo sport non è maturo dal punto di vista commerciale o culturale (in Canada) come ci si aspetterebbe. La Coppa del Mondo arriva al momento giusto per contribuire a far maturare questo panorama e non vediamo l’ora di avere questo impatto”.
Canada Soccer non è perfetto e rimane un work in progress, ma sembra improvvisamente impenitente per essersi battuto un po’ il petto.
