Benvenuto sul set cinematografico dal nuovo look, dove il ronzio silenzioso di un pavimento di programmazione ha sostituito la cacofonia di telecamere, ciak e indicazioni urlate.
Il Collective Artists Community, un’agenzia di talento per gli artisti di punta di Bollywood, ha a lungo mediato le carriere delle celebrity della vita reale. Ora si tratta di progettare quelli digitali. Nella sede di Bangalore, i cineasti utilizzano strumenti di intelligenza artificiale per creare contenuti basati sulla mitologia indù, un genere popolare in India.
Un movie, basato sul testo religioso “Ramayana”, ha una scena che mostra il dio Hanuman che vola mentre trasporta una montagna. Uno spettacolo basato su un poema epico antico separato, “Mahabharat”, presenta una sequenza raffigurante la principessa Gandhari, che si bendò dopo aver sposato un re cieco.
L’India produce il maggior numero di movie di qualsiasi altro paese e star come Shah Rukh Khan e Amitabh Bachchan hanno un seguito di culto. Ma i cambiamenti nelle abitudini del pubblico, compreso l’aumento dello streaming, stanno comprimendo i finances di produzione, dicono molti operatori del settore. Secondo la società di consulenza Ormax Media, il numero di spettatori è sceso a 832 milioni nel 2025 da 1,03 miliardi nel 2019. Sebbene lo scorso anno le vendite al botteghino abbiano raggiunto la cifra report di 1,4 miliardi di dollari, le entrate sono state instabili dopo la pandemia e hanno fatto affidamento su una manciata di successi e biglietti più costosi.
Gli studi in India stanno rispondendo implementando l’intelligenza artificiale su una scala mai vista altrove: creando movie a tutti gli effetti generati dall’intelligenza artificiale; utilizzare il doppiaggio AI per pubblicare movie in numerose lingue; e ritagliare i finali dei titoli più vecchi per ottenere vendite aggiuntive. Nel processo, stanno rimodellando l’economia del cinema, comprimendo le tempistiche di produzione e contrapponendo l’efficienza guidata dall’intelligenza artificiale a un problema ricorrente: il pubblico ha spesso recensito duramente i contenuti dell’intelligenza artificiale, anche quando vendono.
“L’intelligenza artificiale sta riducendo i costi di produzione a un quinto rispetto a quelli utilizzati per il cinema tradizionale in generi come la mitologia e il fantasy”, ha affermato Rahul Regulapati, che dirige lo studio AI di Collective, noto come Galleri5. E i tempi di produzione? “Giù a un quarto”, ha detto.
L’approccio è diverso da Hollywood, dove i contratti sindacali e i timori di licenziamento di posti di lavoro hanno limitato l’uso della tecnologia da parte degli studi cinematografici. In India, almeno una grande casa di produzione sta rivedendo la sua intera libreria per riedizioni basate sull’intelligenza artificiale, e Google, Microsoft e Nvidia hanno fatto le prime scommesse collaborando con registi locali.
Ma Reuters sta descrivendo per la prima volta in dettaglio la misura in cui l’industria cinematografica indiana si sta riorganizzando attorno all’intelligenza artificiale e all’economia che guida questo cambiamento. Reuters ha visitato due studi di intelligenza artificiale e testato strumenti di produzione cinematografica, ha partecipato a pageant cinematografici e ha intervistato 25 persone per questa storia, tra cui registi, capi di studio, dirigenti del settore e determine di startup. Gli studi americani e britannici hanno sperimentato la realizzazione di movie con l’intelligenza artificiale, producendo i primi lungometraggi animati con intelligenza artificiale nel 2024 e una versione immersiva basata sull’intelligenza artificiale del “Mago di Oz” l’anno scorso.
Ma le ambizioni dei cineasti indiani sono a un livello diverso, ha affermato Dominic Lees, ricercatore di cinema e intelligenza artificiale presso l’Università britannica di Studying. “Se riusciranno a mantenere i risultati, allora il passaggio alla produzione cinematografica basata sull’intelligenza artificiale avverrà in India”, ha affermato. Il perno sull’intelligenza artificiale riflette l’abbraccio dell’India alla tecnologia in generale.
L’anno scorso, Reuters ha dettagliato la scommessa dell’India secondo cui l’adesione all’intelligenza artificiale creerà opportunità sufficienti per compensare le interruzioni a breve termine. Secondo l’analisi della società di consulenza EY, l’intelligenza artificiale potrebbe aumentare le entrate delle aziende indiane di media e intrattenimento del 10% e ridurre i costi del 15% nel medio termine.
Vikram Malhotra, fondatore di Abundantia Leisure, ha detto a Reuters che la casa di produzione di Bollywood, che ha recentemente annunciato un investimento in uno studio di intelligenza artificiale da 11 milioni di dollari, sta costruendo la sua capacità di intelligenza artificiale da zero e si aspetta che i contenuti generati o assistiti dall’intelligenza artificiale rappresentino un terzo delle sue entrate entro tre anni.
L’anno scorso, l’indiana Eros Media World ha ripubblicato un successo del 2013, “Raanjhanaa”, con una svolta modificata dall’intelligenza artificiale. Ha sostituito un finale tragico, in cui il protagonista muore, con un finale più felice in cui apre gli occhi alla sorpresa del suo amante, che sorride tra le lacrime.
La riscrittura ha suscitato reazioni unfavourable. Dhanush, l’attore protagonista, che professionalmente porta un nome, ha detto su X che il remake basato sull’intelligenza artificiale ha “spogliato il movie della sua stessa anima” e ha creato un “precedente profondamente preoccupante sia per l’arte che per gli artisti”.
Tuttavia, la riedizione di “Raanjhanaa” ha attirato il pubblico. La più grande catena di cinema indiana, PVR Inox, ha detto a Reuters che il 35% dei biglietti disponibili per la versione in lingua tamil del movie sono stati venduti durante il mese di uscita, agosto. Questo valore è stato di 12 punti percentuali in più rispetto alla media del 2025.
Ora, Eros sta andando oltre: Pradeep Dwivedi, il CEO del suo gruppo, ha detto a Reuters che lo studio sta rivedendo il suo catalogo di 3.000 titoli “per identificare i candidati per l’adattamento assistito dall’intelligenza artificiale”. L’unità indiana del gruppo, Eros Worldwide, lo scorso anno ha messo in guardia dalla “concorrenza delle piattaforme digitali” poiché i suoi ricavi annuali consolidati derivanti dalle operazioni sono diminuiti del 44%.
“È sia un’opportunità di guadagno che una strategia di rinnovamento creativo”, ha detto Dwivedi dei piani per la riscrittura dell’IA. A Hollywood, tali modifiche si troverebbero advert affrontare barriere. In base a un accordo con il sindacato statunitense degli attori SAG-AFTRA, gli studi cinematografici non possono alterare digitalmente la efficiency di un attore o creare una reproduction digitale senza il consenso informato dell’attore. La Director’s Guild of America vieta agli studi cinematografici di utilizzare l’intelligenza artificiale per decisioni inventive senza consultare il regista e impedisce all’intelligenza artificiale di svolgere il lavoro dei suoi membri.
Gli studi indiani, al contrario, si stanno spingendo verso esperimenti aggressivi utilizzando l’intelligenza artificiale, anche nei racconti mitologici indù: un grande enterprise in un paese con milioni di devoti seguaci. Collective sta pianificando otto titoli generati dall’intelligenza artificiale incentrati su divinità come Hanuman, Krishna, Durga e Kali.
JioStar, una three way partnership mediatica tra Reliance del miliardario Mukesh Ambani e Walt Disney, ha trasmesso un adattamento generato dall’intelligenza artificiale dell’antico poema epico indù “Mahabharat” – la prima serie a episodi emersa dal laboratorio di intelligenza artificiale cinematografica di Collective.
La versione basata sull’intelligenza artificiale della storia di “una guerra dinastica tra principi” ha registrato almeno 26,5 milioni di visualizzazioni dalla sua uscita in ottobre sulla piattaforma di streaming di JioStar, ha detto la società a Reuters. Un precedente adattamento televisivo ha attirato 200 milioni di spettatori tra il 1988 e il 1990. Lo spettacolo, tuttavia, ha dovuto affrontare un’accoglienza difficile da parte del pubblico. “Mahabharat” ha una valutazione di 1,4 su 10 su IMDb, con alcuni revisori che criticano i problemi di sincronizzazione labiale e altri che affermano che alcune sequenze sembravano di bassa qualità o mancavano di autenticità a causa dello stile innaturale.
Alok Jain, dirigente senior di JioStar, ha detto a Reuters che la risposta “è stata un combine di apprezzamento e sano dibattito, il che è naturale per qualsiasi salto creativo ambizioso”. Ha detto che JioStar sta esplorando la possibilità di creare storie originali nel formato AI.
Alcune determine del settore lamentano l’ascesa dell’intelligenza artificiale nel cinema. Jonathan Taplin, scrittore e produttore americano che ha lavorato con gli studios di Hollywood, ha affermato che l’uso dell’intelligenza artificiale per creare interi lungometraggi è “un affronto all’intera storia del cinema”.
“Riempirà i vostri cinema e i vostri schermi con formule scontate”, ha detto.
Il doppiaggio può offrire un percorso più agevole verso l’accettazione dell’intelligenza artificiale nei movie.
Le 22 lingue ufficiali e le centinaia di dialetti dell’India dividono il paese in micro-mercati, rendendo il doppiaggio essenziale affinché qualsiasi movie diventi un blockbuster nazionale. Il pubblico si lamenta da tempo del movimento delle labbra non corrispondente: un problema che l’intelligenza artificiale sta iniziando advert affrontare.
Durante una visita di Reuters a NeuralGarage, una startup di intelligenza artificiale a Bengaluru che fornisce doppiaggio per i migliori studi come Yash Raj Movies, il co-fondatore Subhabrata Debnath ha mostrato una clip di un personaggio generato dall’intelligenza artificiale che parla in inglese. Ha poi sovrapposto una traccia audio tedesca e in pochi minuti il personaggio parlava fluentemente tedesco, con labbra e mascella sincronizzate.
Debnath ha affermato che la tecnologia preserva “la efficiency, l’identità e lo stile di parola della persona” alterando il volto abbastanza da rendere il doppiaggio naturale.
La tecnologia AI di NeuralGarage è stata utilizzata l’anno scorso per doppiare il movie hindi di Yash Raj “Struggle 2” nella lingua telugu dell’India meridionale. La casa di produzione non ha risposto alle domande della Reuters.
Anche le main tecnologiche globali vogliono prendere parte all’azione. Google ha collaborato con il regista di Bollywood Shakun Batra in agosto per produrre una serie cinematografica in cinque parti utilizzando gli strumenti di generazione video Veo 3 e Move AI per sperimentare la produzione cinematografica basata sull’intelligenza artificiale. Mira Lane, vicepresidente di Google per la tecnologia e la società, ha detto a Reuters che l’intelligenza artificiale potrebbe anche consentire advert artisti indipendenti di creare sequenze complesse che “potrebbero altrimenti essere fuori portata a causa di vincoli logistici o di finances”.
Collective ha collaborato con Microsoft, che ha dichiarato a Reuters che sta fornendo potenza di calcolo basata sull’intelligenza artificiale per aiutare a “dare forma alla prossima ondata di narrazione globale” attraverso tali collaborazioni.
Per aggirare le limitazioni dei messaggi di testo normal, Collective utilizza un ibrido di registrazione fisica e animazione digitale. Gli attori indossano tute di movement seize dotate di sensori per registrare i movimenti del corpo come dati 3D, mentre gli smartphone catturano le espressioni facciali. Questi dati vengono immessi nella pipeline dell’intelligenza artificiale, consentendo un controllo sfumato sui personaggi generati dall’intelligenza artificiale.
Le increspature stanno raggiungendo oltre lo studio. A livello globale, i pageant dedicati alla proiezione di cortometraggi generati dall’intelligenza artificiale sono proliferati in città come Los Angeles, Cannes e Barcellona. Il primo in India si è svolto a novembre alla Royal Opera Home di Mumbai, dove giovani narratori hanno camminato sul tappeto rosso insieme a un robotic danzante.
E a febbraio, Nvidia ha condiviso il palco con aspiranti registi di intelligenza artificiale alla seconda edizione dell’India Movie Fest a Nuova Delhi. Pradeep Gupta, vicepresidente globale di Nvidia, ha detto al pubblico che l’azienda sta lavorando per ridurre i costi informatici in modo che chiunque possa “creare qualcosa di sostanziale senza investire molti soldi” nella produzione.
Anurag Kashyap, un regista di Bollywood, ha detto a Reuters di essere preoccupato per la crescita dell’intelligenza artificiale nel cinema in India e per la mancanza di barriere attorno al suo utilizzo. Ma ha ammesso a malincuore che gli studi cinematografici hanno ragioni economiche per implementare la tecnologia.
“In India, il cinema non riguarda l’arte. È puramente affari, quindi gli studi lo useranno per creare mitologici”, ha detto Kashyap dell’intelligenza artificiale. “Il nostro pubblico ne è un fanatico.”
