Secondo un nuovo rapporto, le entrate globali dello streaming sono aumentate a 150 miliardi di dollari lo scorso anno, guidate in gran parte dall’aumento dei prezzi di Netflix e di altri streamer.
Nel 2025, i ricavi globali degli abbonamenti allo streaming sono cresciuti del 14%, raggiungendo un totale di oltre 157 miliardi di dollari, secondo il rapporto di Ampere Evaluation. Negli ultimi cinque anni, le entrate sono triplicate rispetto ai 50 miliardi di dollari registrati nel 2020.
Gli streamer continuano a dominare il mercato della distribuzione digitale con canoni di abbonamento mensili in aumento, un numero maggiore di consumatori che scelgono abbonamenti con annunci pubblicitari e piattaforme che espandono la loro portata globale.
“Con la maturazione del mercato dello streaming, l’enfasi non è più sulla pura crescita degli abbonati ma sull’estrazione di maggiore valore dal pubblico esistente”, ha affermato Lauren Liversedge, analista senior di Ampere Evaluation. Ha osservato che la crescita sta avvenendo “in particolare nei mercati più competitivi”.
Nei prossimi cinque anni, Ampere Evaluation stima che i ricavi degli abbonamenti cresceranno di un altro 29%, raggiungendo potenzialmente oltre 200 miliardi di dollari in tutto il mondo entro il 2030.
Gli Stati Uniti sono il principale motore di questa crescita dei ricavi, poiché il paese rappresenta il 50% dei ricavi globali degli abbonamenti allo streaming del 2025, secondo Ampere Evaluation. Netflix rappresentava la maggiore quota di entrate negli Stati Uniti con il 14%. La settimana scorsa, la società ha anche annunciato un aumento dei prezzi, dove il suo livello premium costa $ 27 al mese. Ciò segna la seconda volta in poco più di un anno che il servizio di streaming aumenta le sue tariffe.
“Il nostro approccio rimane lo stesso: continuiamo a offrire una gamma di prezzi e piani per soddisfare una varietà di esigenze e, poiché offriamo più valore ai nostri membri, stiamo aggiornando i nostri prezzi per permetterci di reinvestire in intrattenimento di qualità e migliorare la loro esperienza aggiornando i nostri prezzi”, ha affermato un portavoce di Netflix in una nota.
Non è l’unico servizio di streaming advert aumentare i suoi prezzi, dato che Disney+, HBO Max e Apple TV hanno fatto mosse simili lo scorso anno.
I dati recenti di Deloitte evidenziano parte della sensibilità ai prezzi che sta sperimentando il pubblico di streaming statunitense. Più di due terzi degli abbonati allo streaming stanno ora optando per la pubblicità, segnando un aumento del 20% rispetto al 2024.
Secondo Ampere Evaluation, questo sentimento di attenzione ai costi si espande oltre il Nord America, raggiungendo l’Europa occidentale. Le entrate totali derivanti dai livelli pubblicitari sono aumentate rapidamente in questi mercati negli ultimi cinque anni, passando da meno del 5% nel 2020 al 28% nel 2025.
Ma anche se i consumatori dimostrano la loro disponibilità a pagare meno e a guardare la pubblicità, le piattaforme di streaming ne traggono comunque vantaggio, guadagnando sia dalle quote di abbonamento che dalla pubblicità. Tenendo conto di tali entrate pubblicitarie, lo scorso anno i servizi di streaming hanno generato quasi 177 miliardi di dollari di entrate globali. Si prevede che la pubblicità diventerà un flusso di entrate ancora più importante per queste aziende, poiché da sola la pubblicità potrebbe aggiungere 42 miliardi di dollari di entrate annuali entro il 2030, secondo Ampere Evaluation.
