I festaioli del Coachella si stanno preparando a piantare le tende, gli artisti stanno eseguendo le show finali e migliaia di marchi globali si stanno preparando per quello che sarà uno dei wonderful settimana più ricchi di contenuti dell’anno.
Ciò che period iniziato come uno sgangherato competition del deserto dei primi anni 2000 si è evoluto in un fenomeno culturale globale di alto livello. Il Coachella Valley Music and Arts Competition presso l’Empire Polo Membership di Indio è considerato uno dei più grandi del suo genere al mondo, attirando più di 125.000 persone al giorno per due wonderful settimana consecutivi nel mese di aprile.
Man mano che il competition è cresciuto, è cresciuto anche il fascino di grandi marchi come Guess, Rivian, Soho Home e 818 Tequila di Kendall Jenner che cercano di sfruttare Coachella come megafono di advertising.
Sia all’interno che all’esterno del competition, questi marchi ospitano una serie di feste, pop-up e altri eventi VIP che regalano a celebrità, influencer e artisti esperienze premium. La speranza è che poi condividano quelle esperienze con il loro vasto pubblico on-line.
L’Absolut Warmth Haus, il pop-up VIP di Soho Home The Hideout e il Coca-Cola Pop Store sono solo alcune delle attivazioni del marchio che mirano a costruire un rapporto con il pubblico del competition.
Questa svolta verso un mercato di consumo di fascia alta – che riflette una tendenza più ampia di molti rivenditori a soddisfare i ricchi – non è stata priva di critiche, soprattutto da parte dei puristi della musica che vedono il competition come eccessivamente commerciale.
Ma in molti modi, il competition crea l’opportunità di advertising perfetta per i marchi globali per raggiungere i consumatori della generazione Z, che secondo Nielsen rappresentavano circa il 17% della spesa totale dei consumatori globali pari a 57,6 trilioni di dollari nel 2024.
Appassionati di musica al “Do LAB” al Coachella Valley Music and Arts Competition 2025.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Occasions)
“Le persone vengono a Coachella con l’concept in mente che i marchi daranno il meglio di sé. Non solo cercano i loro marchi preferiti e collaudati per essere lì, ma stanno anche guardando quale sarà la prossima grande novità”, ha affermato Jessica Lanzon, direttrice delle partnership e dell’esperienza esperienziale presso Ciroc.
Il produttore di vodka offre il Ciroc Athletic Membership, un pop-up solo su invito che embrace un torneo di padel e molti servizi di lusso, come gadget personalizzati e cocktail a volontà.
Marc Lotenberg, fondatore e amministratore delegato di Dorsia, una piattaforma riservata ai soli membri per prenotazioni di ristoranti esclusivi, stima che i marchi possano spendere fino a decine di milioni di dollari a Coachella.
Il più grande palcoscenico mondiale
“È Coachella, poi c’è tutto il resto”, ha detto Lotenberg. “Nient’altro è paragonabile alla quantità di occhi che ottieni durante il Coachella. È il più grande palcoscenico globale.”
Dorsia ospita la serie di get together Zenyara, un esclusivo ritrovo after-hour che trasforma la tenuta privata in riva al lago in una discoteca.
L’anno scorso la compagnia ha contribuito a presentare Nobu al competition. Il famoso ristorante giapponese torna quest’anno con pasti a partire da $ 375 a persona.
Dorsia offre anche suite sul palco principale del Coachella che partono da $ 70.000 per wonderful settimana e possono ospitare 10 ospiti che avranno accesso al backstage, servizio dedicato e consolation premium.
“Non c’è alcun limite a quanto le persone sono disposte a pagare quando si tratta di esperienze”, ha detto Lotenberg.
Appassionati di musica al Coachella Valley Arts and Music Competition 2025 a Indio.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Occasions)
Alcuni dei partecipanti più esclusivi del Coachella non trascorreranno la giornata al competition vero e proprio, scegliendo invece di saltare tra le numerose feste giornaliere esclusive, organizzate da marchi come Revolve.
Negli ultimi dieci anni, il rivenditore di moda on-line con sede a Cerritos ha ospitato il proprio mini-festival con artisti di prim’ordine e una lista di ospiti costellata di stelle. L’anno scorso si sono esibiti i rapper vincitori del Grammy Lil Wayne e Cardi B. Il competition fuori sede che si tiene nella Coachella Valley è solo su invito e ospita circa 2.000 persone.
“È stato abbastanza semplice. Abbiamo notato immediatamente l’impatto in termini di traffico sul sito e di vendite di conversioni”, ha affermato Raissa Gerona, chief model officer di Revolve. “Poiché lo facciamo da così tanto tempo, siamo diventati la destinazione… per fare acquisti per tutto ciò che riguarda i competition e non solo per Coachella.”
Non è solo alta moda e residenze di lusso. Lo spirito del campeggio all’aperto è nel DNA di Coachella. La società di boutique resort a tema naturale AutoCamp e il produttore di camion elettrici Rivian hanno collaborato per Camp Rivian.
Le aziende stanno ospitando un gruppo selezionato di influencer e media associate per soggiornare in un campeggio pop-up con gli Airstream modernizzati di AutoCamp. Gli invitati hanno l’opportunità di provare il nuovissimo SUV R2 di Rivian al competition e di dedicarsi al glamping comune.
Il direttore operativo di AutoCamp, Bryan Terzi, ha detto che sembrava il momento giusto per provare un concetto di campeggio per competition di lusso.
Persone all’installazione floreale al Coachella Vally Arts and Music Competition 2025 a Indio.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Occasions)
“La gente lo capirebbe davvero perché sta accadendo a Coachella”, ha detto. “Non so se questo tipo di esperienza funzionerebbe davvero in altri competition più piccoli come Austin Metropolis Limits.”
Il rivenditore di abbigliamento con sede a Los Angeles Guess sta puntando tutto sugli alloggi con il suo Guess Compound. Il marchio di denim affitta dieci delle ville più lussuose della valle, ospita fino a 60 persone, offre servizi di fascia alta come flebo, massaggi terapeutici e un caffè pop-up in loco da La La Land e organizza after-party esclusivi.
Nicolai Marciano, responsabile dello sviluppo aziendale di Guess, ha affermato che lo sforzo riguarda la creazione di maggiore valore del marchio e la costruzione di relazioni all’interno della comunità creativa di Coachella.
“Ci sono molti tipi diversi di talento, dagli artisti musicali che si esibiscono alle persone dei actuality present fino alle persone che creano ottimi contenuti: quando li metti tutti insieme, è emozionante guardarli come consumatori finali”, ha detto Marciano.
Claudio Bravo, di Bravo Luxurious Retreats, è l’amministratore delegato della comunità privata del lusso accanto al competition che ospita Guess. La proprietà contiene 16 ville con più di 100 camere da letto, nonché una tenuta indipendente di 10 acri riservata a soggiorni esclusivi e attivazioni del marchio.
Durante la stagione dei competition, Bravo addebita circa $ 150.000 per un wonderful settimana in una delle ville. Ogni anno fa il tutto esaurito, fino a sei mesi prima, rivolgendosi a privati facoltosi e clienti aziendali.
“Queste case sono molto lussuose, molto moderne. Ti senti come se fossi in un resort”, ha detto Bravo. “Ho costruito queste case appositamente per questo, come se stessi costruendo un resort.”
Bravo sta sviluppando un altro progetto di 14 ville nella vicina La Quinta, che ospita eventi annuali di golf professionistico.
Walker Drawas, un’agenzia di model advertising che lavora al Coachella da anni, è coinvolta in sei eventi al competition, tra cui “818 Outpost” di Kendall Jenner.
“I marchi oggi sono affamati di contenuti e affamati di notizie”, ha affermato Adam Drawas, co-fondatore dell’agenzia. “Il consumatore ha bisogno di interagire con novità e nuovi contenuti così tante volte al giorno, e quindi i model hanno davvero bisogno di un paese delle meraviglie dei contenuti che possa fornire loro una grande banca di contenuti”.
Sean Breuner, amministratore delegato della società di noleggio di lusso Avant Keep, ha affermato che in ciascuna delle loro proprietà, gli affittuari interagiranno con prodotti e servizi di 15-20 marchi, molti dei quali nel frigorifero, alla ricerca di consumatori di fascia alta.
I VIP si aspettano uno chef privato, un autista che li porti avanti e indietro all’space del competition o agli eventi ausiliari, sicurezza privata, flebo fornite a casa, un addetto alle pulizie a chiamata e lezioni personal di tennis o pickleball.
“La maggior parte dei competition a cui vai non hanno installazioni artistiche o persone vestite a festa con abiti da competition”, ha detto Breuner.
Drawas ha affermato di ritenere che il mercato continuerà advert espandersi.
“Tutto è iniziato con la musica. È passato alla moda”, ha aggiunto Drawas. “Ora è solo un paese delle meraviglie per i consumatori.”
