Questo modello maschile che indossa una fresca camicia estiva non è reale. I consumatori si preoccuperanno?

La camicia in twill spazzolato dell’azienda di abbigliamento da uomo Teddy Stratford nell’immagine qui sotto mette in risalto le linee nitide prodotte dalla sua tecnologia brevettata “zip match”. Inoltre, le meraviglie di un altro tipo di tecnologia: mentre l’abbigliamento è reale, il modello, la barca e lo sfondo urbano sono tutti il ​​prodotto dell’intelligenza artificiale.

Il marchio di moda di New York è una delle un numero crescente di aziende che utilizzano l’intelligenza artificiale generativa per creare annunci per i social media, un cambiamento che può far risparmiare un sacco di soldi producendo al contempo una varietà di contenuti di advertising.

Bryan Davis, fondatore di Teddy Stratford, ha affermato che l’intelligenza artificiale consente alle piccole imprese di produrre immagini di livello professionale che normalmente produrrebbero decine di migliaia di dollari.

“Non dobbiamo assumere una modella, non dobbiamo assumere un fotografo, e le immagini che siamo in grado di realizzare sono davvero in linea con il marchio ed elevano il nostro look dove vogliamo che sia”, ha detto a CBS Information. “E non sono ovviamente IA. Sembrano davvero reali.”

Davis ha anche affermato che l’intelligenza artificiale gli consente di commercializzare i prodotti della sua azienda presso una base di clienti più ampia senza dover assumere una gamma di modelli di numerous forme, dimensioni ed etnie.

“Posso avere una troupe diversificata di una dozzina di modelle che rappresentano bene il nostro marchio senza andare a cercare persone, coordinarmi con un fotografo o ottenere il permesso per scattare su un tetto”, ha detto. “Non siamo Calvin Klein: non è che potremmo uscire e spendere $ 50.000 o $ 100.000 per un servizio fotografico.”

“Come proprietario di un marchio, è una grande vittoria perché possiamo mostrare il nostro prodotto in un certo modo, senza spendere soldi che non abbiamo”, ha aggiunto Davis.

Diventa reale

Mentre Davis pubblicizza il capacità dell’IA strumenti come OpenAI ChatGPT e Gemini di Google, altri marchi, stanno prendendo la strada opposta evidenziando il loro impegno a non utilizzare la tecnologia.

Aerie, un marchio di abbigliamento intimo di proprietà di American Eagle Outfitters, il mese scorso ha lanciato una pubblicità campagna con l’attrice Pamela Anderson che crea suggerimenti di intelligenza artificiale per creare modelli realistici. Il kicker: Aerie promette di non utilizzare mai persone o corpi generati dall’intelligenza artificiale nelle sue pubblicità.

Sul suo sito internet, il marchio descrive la logica alla base del suo impegno “no AI”.

“Nel 2014, abbiamo smesso di ritoccare persone e corpi. Nel 2025, ci siamo nuovamente impegnati a non utilizzare mai l’intelligenza artificiale per generare corpi o modificare le persone e i corpi nelle nostre immagini”, secondo Aerie. “Ti meriti il ​​REALE in ogni immagine, in ogni negozio e in ogni momento. Crediamo che la trasparenza non sia una tendenza. È la nostra promessa. Nessun ritocco. Nessuna intelligenza artificiale. Perché il REALE CONTANTE.”

Aerie non è la sola advert allegare un simile disclaimer alle sue immagini, un impegno che parla delle crescenti preoccupazioni del pubblico sulla distinzione tra immagini reali e “slop” dell’intelligenza artificiale. Advert esempio, la società di pannolini Coterie si è recentemente impegnata a non generare contenuti utilizzando la tecnologia, scrivendo in un put up su Instagram che “l’intelligenza artificiale non può cambiare un pannolino”.

“La genitorialità è quanto di più reale si possa immaginare. Crediamo che anche i nostri contenuti dovrebbero esserlo”, ha affermato il marchio.

L’intelligenza artificiale può produrre empatia?

Naturalmente, la pubblicità produce da tempo immagini altamente stilizzate che spesso corrispondono a malapena alla realtà: scatti con aerografia, ritocco e shade grading per produrre gli effetti desiderati, oltre a molte altre tecniche del settore.

Secondo questa misura, l’intelligenza artificiale non è solo l’ultimo trucco del mestiere utilizzato per separare i consumatori dai loro soldi?

Chris Gillett, un fotografo professionista che fa affidamento su abilità collaudate nel tempo per rappresentare i suoi soggetti nella luce migliore, non ne è così sicuro. È scettico sul fatto che le persone generate dall’intelligenza artificiale genereranno lo stesso livello di connessione con i consumatori.

“Posso guardare l’immagine di una coppia felice e provo empatia. Ma se so che quelle persone sono false, non credo che entrerò in empatia con loro”, ha detto.

Gillett riconosce che alcune pubblicità create dall’intelligenza artificiale, come quelle create da Teddy Stratford, possono apparire sorprendentemente reali, ma ha detto che in altre campagne le pubblicità “sembrano semplicemente fuori luogo o strane”.

In mezzo a un diluvio di intelligenza artificiale, Gillett ritiene che alcuni consumatori abbracceranno i marchi che si appoggiano alla loro autenticità rifiutando apertamente il advertising dell’intelligenza artificiale.

“Siamo così disconnessi adesso, perché i telefoni sono un filtro tra noi e gli altri esseri umani, e ora abbiamo solo peggiorato le cose”, ha detto Gillett. “Spero che il desiderio umano di autenticità e di connessione umana autentica prevalga e ci impedisca di andare completamente fuori strada con queste cose.”