In questo momento, 2,5 miliardi di persone – una popolazione più grande di quella cinese – possiedono prodotti Apple. Ma tutto iniziò su un marciapiede vicino a Cupertino, in California, dove, nel 1971, il prodigio dell’ingegneria Steve Wozniak incontrò un liceale carismatico e ribelle di nome Steve Jobs. “E chi poteva sapere che ci sarebbe stata un’azienda in futuro?” Wozniak ha detto.
Nel 1975, poche persone l’avevano mai fatto visto un laptop. Ma Woz costruito uno (period poco più di un circuito stampato) e Jobs suggest di venderlo. “Steve Jobs voleva un’azienda e la ha realizzata. E io ero la sua risorsa!” Wozniak rise.
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Vendettero 150 del primo laptop di Woz. Hanno venduto sei milioni del suo secondo, il rivoluzionario Apple II. “Period molto superiore a qualsiasi altro laptop in uscita!” Wozniak ha detto. “Non avevamo previsto il futuro, come si è rivelato. Ma abbiamo detto: ‘Per oggi, facciamo un passo avanti rispetto agli altri.'”
Apple ha preso molto grande passo avanti nel 1984. Il Macintosh period il progetto della passione di Jobs: il primo laptop economico con mouse, menu e grafica intuitiva.
Ma si prospettavano tempi più bui. Dopo una lotta per il potere con il CEO John Sculley, Jobs lasciò Apple per 11 anni. L’azienda iniziò a diventare irrilevante.
“È stato desolante, a dire il vero”, ha detto il CEO Tim Prepare dinner. “L’azienda aveva pochissimi contanti e avevamo perso la strada.”
Dopo il ritorno nel 1997, Jobs assunse Prepare dinner come nuovo capo delle operazioni. “Ho visto in Steve qualcosa che non avevo mai visto prima in un amministratore delegato. È il tipo di persona che capita una volta ogni mille anni”, ha detto Prepare dinner.
Jobs e il suo workforce riuscirono a realizzare quella che è considerata la più grande svolta nella storia dell’economia. Jon Rubinstein, responsabile {hardware} di Jobs, ha dichiarato: “Abbiamo praticamente ristrutturato completamente l’azienda e l’abbiamo avviata sulla strada per dove è oggi”.
Alla domanda su com’period lavorare per Jobs, Rubinstein ha risposto: “Poteva essere assolutamente brutale. Voleva ottenere il meglio dalla squadra. E voleva che a volte facessimo l’impossibile – e sai, ce l’avremmo fatta!”
Jobs e il capo designer Jony Ive si incontravano ogni giorno per concentrarsi sui dettagli del design dei prodotti: così ebbe inizio un’età dell’oro. L’iMac traslucido è diventato il laptop più venduto della storia. L’iTunes Retailer è stata la prima storia musicale on-line di successo e ha rivoluzionato l’industria musicale. E l’iPod è stato il primo prodotto Apple a essere venduto a centinaia di milioni.
Paola Antonelli, curatrice del design al Metropolitan Museum of Fashionable Artwork di New York, ha dichiarato: “Ci sono molti, molti prodotti Apple nella collezione del MoMA, dozzine”.
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Compreso l’iPod, che permetteva agli utenti di navigare tra i brani non cliccando, ma scorrendo con una rotella. “È così fluido, è semplicemente molto naturale”, ha detto Antonelli. “Sicuramente è un piacere. C’è davvero un momento di meraviglia. Il design è per tutti noi, e il successo di Apple ne è una testimonianza.”
E poi nel 2007. Jobs annunciò tre nuovi prodotti: un iPod. Un telefono. E un comunicatore Web. Erano tre dispositivi in uno: l’iPhone.
Come ha dimostrato: “Prendo semplicemente il dito e scorro!”
Nessuno lo aveva mai fatto prima toccato i loro dati.
L’iPhone ha cambiato tutto. È diventata la nostra macchina fotografica, la nostra TV, il nostro giornale, la nostra console di gioco. Ha dato origine a Uber, Airbnb, DoorDash, Venmo e Tinder.
E ha alimentato l’ascesa dei social media, sollevando preoccupazioni sul tempo trascorso davanti allo schermo, sulla salute mentale e sull’isolamento.
Nel 2010, l’iPad è stato un altro enorme successo. Ma Steve Jobs stava morendo. Quando morì di cancro al pancreas, Jobs chiese a Prepare dinner di succedergli come amministratore delegato: “Mi chiamò a casa sua e il suo consiglio fu: ‘Non chiedermi mai cosa farei. Fai solo la cosa giusta.’ E non lo dimenticherò mai.”
Per Prepare dinner, la cosa giusta period una nuova enfasi sulla sostenibilità e sull’inclusività, e un’immersione profonda nei servizi, come Apple Pay, Apple TV e Apple Music, che ora generano oltre 100 miliardi di dollari all’anno.
Da quando Prepare dinner è subentrato, le dimensioni di Apple sono quasi triplicate e le sue azioni sono aumentate del 1.600%.
Come ha detto Rubinstein: “Ciò che ci eravamo prefissati period salvare l’azienda. Il vantaggio collaterale di ciò è stato che abbiamo cambiato il mondo”.
Ma ci sono delle sfide da affrontare: la dipendenza dalla Cina per la sua produzione; la minaccia delle tariffe presidenziali; e la percezione che Apple sia in ritardo nell’intelligenza artificiale.
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Ma Prepare dinner crede che i valori tradizionali di Apple – risalenti ai due Steve – riusciranno a portare a termine il progetto: “L’concept di costruire qualcosa di incredibilmente grande period presente nei primi giorni; che si cube no a mille cose, per dire sì a quella che è veramente importante; e che quando fai qualcosa, dovresti farlo a un livello di eccellenza dove il buono non è abbastanza buono.”
Steve Wozniak sarebbe d’accordo: “La reputazione di Apple è sicuramente, sai, scaturita da noi e dalla nostra cultura. È difficile essere perfetti al 100%, ma continuo advert ammirare Apple più di tutte le aziende tecnologiche.”
Alla domanda su quale direbbe sia stato l’effetto di Apple sul mondo nei suoi primi 50 anni, Prepare dinner ha risposto: “È la somma di ciò che tutti hanno fatto con tutti i prodotti che abbiamo realizzato. Sono gli artisti, sono i musicisti, sono le persone comuni che hanno fatto cose straordinarie per cambiare il mondo. E questo è il motivo per cui aspettiamo con ansia i prossimi 50, e i prossimi cento.”
ESCLUSIVA WEB: guarda un’intervista estesa con Tim Prepare dinner (video)
LEGGI UN ESTRATTO: “Apple: i primi 50 anni” di David Pogue
EVENTO LIVE: Unisciti a noi come Lee Cowan parla con David Pogue sul suo nuovo libro, “Apple: The First 50 Years”, presso la 92nd Avenue Y a New York Metropolis, giovedì 16 aprile alle 20:00. I biglietti sono disponibili per di persona O accesso in streaming.
Per maggiori informazioni:
Storia prodotta da John Goodwin. Editore: Remington Korper.
