Chiamatelo effetto coniglietto cattivo: perché Telemundo non è più un perdente

Alcuni anni fa alcuni prevedevano la nice della televisione in lingua spagnola.

La maggior parte della crescita della popolazione latina nell’arco di due decenni è dovuta alle nascite negli Stati Uniti, superando l’arrivo degli immigrati. L’concept period che, poiché la maggior parte dei latinoamericani nati negli Stati Uniti parla inglese e può usufruire di un’ampia gamma di media, la TV in lingua spagnola avrebbe perso rilevanza.

Ma Telemundo ha sfidato tali previsioni per diventare uno dei notiziari più importanti della nazione.

La rete in lingua spagnola di proprietà della NBCUniversal, da lungo tempo sfavorita, ha registrato guadagni di spettatori prima della sua tanto attesa copertura dei campionati della Coppa del Mondo FIFA di questa property.

L’anno scorso, Telemundo ha aumentato l’viewers del suo telegiornale della sera, condotto da Julio Vaqueiro, dell’11% rispetto all’anno precedente, secondo i dati Nielsen. La sua stazione di Los Angeles, KVEA Channel 52, ha superato KABC di Walt Disney Co. e KMEX di Univision, attirando più spettatori per i suoi notiziari serali e a tarda notte locali.

La divisione con sede a Miami ha una forte presenza sui social media. Il suo account Telemundo Noticias (Notizie) vanta 16 milioni di follower su TikTok, superando ABC Information, CNN e Fox Information.

I cambiamenti culturali e demografici hanno contribuito advert alimentare l’ascesa di Telemundo. Dopo più di un decennio di calo dell’immigrazione, i valichi di frontiera sono aumentati durante il mandato del presidente Biden – una tendenza che ha cambiato direzione con il ritorno del presidente Trump alla Casa Bianca. Invece, Trump ha portato con sé un torrente di notizie importanti, compresi i raid sull’immigrazione che hanno avuto eco nelle comunità latine.

“Stiamo crescendo perché raccontiamo le storie che sono importanti per il nostro pubblico”, ha affermato Gemma Garcia, vicepresidente esecutivo per le notizie di Telemundo. “Siamo molto guidati dal pubblico.”

Quando le forze militari statunitensi hanno sequestrato l’allora presidente del Venezuela Nicolás Maduro a gennaio, Telemundo ha rapidamente fatto volare il suo principale giornalista televisivo, Vaqueiro, per riferire dalla Colombia, che confina con il Venezuela. La rete ha interrotto il suo consueto programma della domenica sera per uno speciale di notizie che ha ottenuto solidi ascolti.

Vaqueiro, 38 anni, è diventato il volto nuovo delle notizie in lingua spagnola dopo che Jorge Ramos, che ha acquisito importanza come forte sostenitore degli immigrati latini durante i suoi 40 anni in onda, ha firmato il contratto con la rivale Univision alla nice del 2024.

Il giornalista più giovane conferisce un tono più morbido ai suoi rapporti. È stato promosso a principale conduttore di notizie di Telemundo nel 2021 dopo diversi incarichi, incluso il lavoro presso KVEA a Los Angeles. Adora uscire da dietro la scrivania del conduttore a Miami per coprire grandi storie.

Vaqueiro si è recato nella gelida Minneapolis all’inizio di quest’anno dopo le micidiali sparatorie all’immigrazione e alle forze dell’ordine. Ha trasmesso dalle proteste anti-ICE e si è fermato in una chiesa per intervistare un pastore e dei volontari che organizzavano una raccolta alimentare per gli immigrati che hanno troppa paura di uscire.

“Siamo molto concentrati sull’essere là fuori e sul riferire sul campo”, ha detto Vaqueiro in un’intervista. “Essere vicini al nostro pubblico, questa è una parte importante di ciò che stiamo facendo a Noticias Telemundo.”

Un’altra chiave dello slancio di Telemundo è stato il suo impegno nei confronti della lingua spagnola.

Dieci anni fa le società di media si sono affrettate a coinvolgere i giovani latini bilingui lanciando start-up, inclusa una three way partnership tra ABC Information e Univision chiamata Fusion, che ha fallito.

Ora Telemundo è quello con una bella credibilità.

Chiamatelo effetto Dangerous Bunny: mentre lo spettacolo dell’intervallo del Tremendous Bowl dell’artista portoricano in spagnolo ha confuso decine di spettatori, milioni di altri fan, profondamente orgogliosi delle loro radici latine, erano entusiasti della sua efficiency che celebrava i lavoratori di tutti i giorni.

“Con l’ascesa di Dangerous Bunny e il Tremendous Bowl, è sembrato come uno spostamento di valori verso la lingua spagnola”, ha affermato Mark Hugo Lopez, direttore della ricerca su razza ed etnia del Pew Analysis Heart. “È diventato una fonte di orgoglio culturale… e sembra influenzare il modo in cui anche i latinoamericani di lingua inglese pensano alla propria identità”.

Dangerous Bunny ha eseguito lo spettacolo dell’intervallo del Tremendous Bowl in spagnolo a febbraio.

(Eric Thayer/Los Angeles Occasions)

Questa maggiore affinità suggerisce che lo spagnolo non scomparirà presto.

“I nostri dati hanno dimostrato che i latini dicono che è importante che in futuro parlino spagnolo qui negli Stati Uniti”, ha detto Lopez.

Una costruzione lenta per un chief di notizie

L’ascesa di Telemundo è stata lenta, avvenuta quasi un quarto di secolo dopo che la NBC aveva acquistato la rete per quasi 2 miliardi di dollari.

Anni di sforzi hanno messo radici dopo che NBCUniversal ha accettato nel 2011 di spendere molto per i diritti dei media americani in lingua spagnola sulla Coppa del Mondo FIFA, detronizzando Univision, che aveva a lungo trasmesso il prestigioso evento calcistico. Quest’anno Telemundo è pronta a “fornire la più ampia copertura nella storia dei media in lingua spagnola”, ha affermato la rete in una nota.

Fornirà copertura in diretta per tutte le 104 partite, anche sulle app di streaming Telemundo e Peacock.

Far parte di NBCUniversal ha portato anche altri vantaggi, in particolare perché il principale concorrente di Telemundo, Univision, ha lottato contro una successione di gruppi di proprietà.

NBCUniversal ha integrato le sue unità di notizie in lingua inglese e spagnola nelle sue stazioni televisive. A Los Angeles, la redazione di KVEA si trova nello stesso edificio nel lotto della Common di KNBC-TV Channel 4. Gli stessi supervisor gestiscono entrambe le divisioni.

“Tutte queste cose si sono evolute”, ha affermato Millie Carrasquillo, consulente sui media ispanica ed ex vicepresidente senior della ricerca di Telemundo. “È un allineamento del pubblico, un allineamento di come la tecnologia si sta evolvendo e anche del modo in cui le notizie vengono fornite.”

Il telegiornale nazionale di Telemundo, condotto da Vaqueiro, conta una media di 1,2 milioni di telespettatori, il suo pubblico più numeroso da anni.

Ma il pubblico, in particolare quello più giovane, ha meno probabilità di guardare i notiziari televisivi, quindi i dirigenti della rete hanno sfruttato il potenziale di TikTok, Instagram e YouTube per aumentare la loro portata.

Su TikTok, i reporter di Telemundo hanno trasmesso in diretta dall’esterno della Corte Suprema degli Stati Uniti la scorsa settimana mentre i giudici ascoltavano le argomentazioni orali sulla spinta di Trump a porre nice alla cittadinanza per diritto di nascita per i bambini nati da genitori che si trovano illegalmente nel paese. Telemundo ha presentato la copertura in diretta del tradizionale involtino di uova di Pasqua presso “La Casa Blanca” (la Casa Bianca) e frequenti servizi sulla missione Artemis II della NASA, che hanno ottenuto milioni di visualizzazioni.

“La radio e la televisione non sono scomparse”, ha detto Mari Castañeda, preside del Commonwealth Honors School dell’Università del Massachusetts, Amherst. “Ma Telemundo lo ha riconosciuto [cellphones] sono dove si trova la maggior parte del loro pubblico e loro si sono appoggiati a quello.

I put up sui social media sono facili da condividere e fungono da espansione virale del pubblico della rete.

“Telemundo è emersa come chief perché si è modernizzata”, ha aggiunto Castañeda, originario di La Puente, nella contea di Los Angeles.

Secondo il Pew Analysis Heart, la popolazione latina degli Stati Uniti è quasi raddoppiata tra il 2000 e il 2024, passando da 35 milioni a 68 milioni. Dopo la Grande Recessione, la crescita è derivata in gran parte dalle nascite negli Stati Uniti, e l’età media dei latinoamericani nati negli Stati Uniti è di circa 21 anni.

La linea di tendenza si è piegata durante gli anni di Biden quando le nascite negli Stati Uniti hanno più o meno eguagliato l’arrivo degli immigrati, ha detto Lopez.

“Gli immigrati rappresentano ancora una parte molto importante della storia latina”, ha affermato.

Il conduttore di Telemundo Julio Vaqueiro parla con un bambino che vive in un campo di migranti improvvisato lungo il Rio Grande vicino al confine tra Ciudad Juarez ed El Paso il 28 febbraio 2024.

(Telemundo)

“Questo è un paese che amiamo davvero”

La stella più luminosa di Telemundo, Vaqueiro, è nata a San Juan del Rioa nord di Città del Messico e arrivò negli Stati Uniti quando aveva 26 anni con sua moglie, anche lei nata in Messico.

“Abbiamo tre bambini americani”, ha detto Vaqueiro. “Tutto quello che conosciamo come famiglia sono gli Stati Uniti. Questo è un paese che amiamo davvero e gli siamo grati.”

In molti sensi, il viaggio di Vaqueiro è la storia dei latinoamericani americani.

“È messicano ma è anche un latinoamericano e comprende il contesto e le problematiche che le comunità avvertono”, ha detto Castañeda. “C’è un senso di autenticità e cura che emerge.”

Vaqueiro ha scritto un libro, “Río Bravo. México, Estados Unidos y el regreso de Trump, (Rio Grande: Messico, Stati Uniti e il ritorno di Trump)”, per esplorare l’atmosfera politica durante un periodo di tumulto e relazioni spesso tese tra i paesi.

Telemundo si sforza di restare fuori dalla mischia politica, ha detto Garcia.

“Non pensiamo alla politica”, ha detto Garcia. “Copriamo ciò che sta accadendo all’interno della nostra comunità e, ora più che mai, siamo al passo con le storie della nostra comunità.”

Vaqueiro ha aggiunto: “Dobbiamo stare molto attenti a riportare i fatti e a verificare ogni informazione che ci arriva”.

Le divisioni politiche attraversano le comunità latine, anche nel sud della Florida, dove ha sede Telemundo.

“Abbiamo sempre saputo che i latinoamericani non sono un monolite”, ha detto Vaqueiro. “Si tratta di una comunità complessa in costante crescita. È diversificata: geograficamente, culturalmente e generazionalmente.”

L’interesse per le notizie è aumentato da quando Trump ha iniziato il suo secondo mandato. Gli ascolti sono aumentati anche per “World Information Tonight with David Muir” della ABC, che sta attirando 8,4 milioni di telespettatori per trasmissione in questa stagione, superando NBC, Fox Information e CBS.

Nelle notizie nazionali, Univision è ancora in testa a Telemundo. Nelle notizie locali, KVEA di Telemundo ha continuato a consolidare la sua management quest’anno, anche se KMEX rimane competitiva e KABC di Disney rimane dominante tra le stazioni in lingua inglese.

“Spero solo che incontriamo il momento”, ha detto Vaquerio. “Questo è un momento critico per i latinoamericani che stanno attraversando tempi molto difficili sotto molta pressione”.

Ha anche un altro obiettivo.

“Voglio sollevare le voci dei latini che stanno andando avanti: aprendo nuove attività e laureandosi”, ha detto Vaqueiro. “Voglio parlare del lato positivo di questa comunità che porta enormi contributi agli Stati Uniti”.