IONei suoi primi tre giorni su Netflix, il movie Peaky Blinders: The Immortal Man ha registrato moltissimi incassi più di 25 milioni di visualizzazioni – miglia avanti rispetto alla concorrenza quella settimana. Non importa che fosse stato proiettato anche al cinema nel Regno Unito, dopo una cifra enorme prima sul tappeto rosso alla Symphony Corridor di Birmingham il 2 marzo.
Anche Banijay Leisure, una delle società di produzione dietro il movie, ha lanciato l’ufficialità Negozio Peaky Blindersun negozio on-line che vende prodotti di marca. Questo trambusto evidenzia come le piattaforme di streaming, guidate da Netflix, stiano sempre più invertendo la tradizionale pipeline di contenuti dal cinema allo streaming.
Invece di migrare i movie dai cinema allo streaming, anche gli spettatori scoprono che stanno andando nella direzione opposta mentre i loro programmi e movie preferiti in streaming arrivano sul grande schermo.
Al di là del advertising and marketing o della qualificazione ai premi, queste incursioni nelle sale cinematografiche stanno diventando una strada più significativa per costruire franchising e aumentare le entrate. Ma espandendosi oltre lo schermo televisivo, le piattaforme di streaming rischiano anche di alienare i fan più accaniti.
Rivolgersi agli appassionati fan di programmi di successo come Peaky Blinders, Stranger Issues, KPop Demon Hunters e The Mandalorian è il tentativo degli streamer di andare oltre la visione domestica quotidiana. Aggiungere un tocco di sfarzo hollywoodiano può aiutare.
“Il cinema ha ancora questa capacità di suscitare anticipazione, clamore, eccitazione e scarsità riguardo all’intrattenimento, e lo fa in un modo che [streaming] le piattaforme semplicemente non possono farlo”, afferma Ben Woods, analista di MIDiA Analysis.
Per anni, Netflix ha perseguito produzioni teatrali limitate per debuttare con movie originali come The Irishman di Martin Scorsese, principalmente per potersi qualificare per importanti premi del settore. Ciò che è diverso ora è lo sforzo di capitalizzare la comprovata proprietà intellettuale estendendola al nuovo “vecchio” mercato delle sale cinematografiche.
Una serie estremamente popolare come Peaky Blinders assicura un pubblico integrato come base per l’espansione verso nuovi formati. In The Immortal Man, Netflix ha salutato sul grande schermo il chief della banda di Birmingham Tommy Shelby e la star che lo aveva interpretato per sei stagioni, Cillian Murphy.
“Questo è per i fan”, ha detto l’attore, che è stato anche produttore di The Immortal Man, sottolineando il pubblico previsto.
Per Netflix, il potenziale del salto dallo streaming allo schermo è diventato chiaro l’anno scorso quando ha portato nei cinema il suo movie più popolare, KPop Demon Hunters. Dopo la première del servizio lo scorso giugno, versioni speciali cantate dell’avventura musicale animata sono state distribuite nelle sale in due superb settimana, advert agosto e advert Halloween.
Oltre a fornire un aumento delle visualizzazioni in streaming, le proiezioni cinematografiche hanno guadagnato oltre 24 milioni di dollari (18 milioni di sterline) al botteghino e hanno aiutato il movie a vincere due Academy Awards, per il miglior movie d’animazione e la migliore canzone originale.
Discutendo del grande successo del movie durante un evento Netflix lo scorso autunno, il co-CEO di Netflix, Ted Sarandos, ha sostenuto la strategia dell’azienda incentrata sullo streaming. “Crediamo che questo movie, KPop Demon Hunters, abbia effettivamente funzionato perché è stato rilasciato prima su Netflix”, ha detto, citando il motore di raccomandazione della piattaforma.
Ciò suggerisce che il previsto il seguito di Cacciatori di demoniche Netflix ha confermato questo mese, debutterà anche sul servizio prima del lancio nelle sale. Tuttavia, il fatto che Peaky Blinders: The Immortal Man sia uscito per la prima volta nei cinema indica che non esiste una regola rigida.
“Penso che Netflix stia ancora cercando di capire quale sia la sua strategia di uscita nelle sale”, afferma Daniele LoriaVicepresidente senior per la strategia dei contenuti e direttore editoriale presso The Boxoffice Firm. Aggiunge che le lacune nel calendario di rilascio offrono all’azienda l’opportunità di colmare con i propri contenuti.
“Ci sono così tanti superb settimana in cui non succede davvero nulla”, afferma, nonostante un numero crescente di movie in uscita dopo il punto più basso della pandemia.
Anche per i grandi studi cinematografici i confini tra streaming e botteghino cominciano a sfumare. Negli ultimi anni, intensificando le loro operazioni di streaming, hanno ampliato i propri movie di successo per uno sfruttamento più ampio. Un esempio calzante è Il Mandaloriano e Groguil movie basato sulla serie Disney+ The Mandalorian che è andato in onda per tre stagioni e ha reso Grogu (meglio conosciuto come Child Yoda) un’icona della cultura pop.
L’anno scorso, il creatore della serie Jon Favreau ha dichiarato a Empire che, sebbene avesse già scritto la quarta stagione per lo present, si period concentrato su una nuova sceneggiatura per il movie. Questa mossa riflette l’obiettivo generale della Disney di riportare le storie di Star Wars nei cinema.
La situazione di Favreau evidenzia una sfida che i creatori di serie devono affrontare quando trasformano il materiale episodico in un lungometraggio. “Con le uscite cinematografiche ti impegni molto per servire fan devoti che comprendano tutta la storia e il background”, chiede Woods. “Oppure cerchi di realizzare un movie a sé stante che possa attrarre uno spettatore generale oltre che un fan?”
La difficoltà di raggiungere questo equilibrio è evidente nella reazione mista al subreddit di The Immortal Man sul Peaky Blinders, che conta quasi 250.000 membri. Mentre molti commentatori hanno apprezzato la produzione e le efficiency del movie, altri hanno contestato il finale del movie, le scelte narrative e se fosse adatto anche a un formato cinematografico.
“Se avessero comunque intenzione di investire tempo e denaro, perché non fare semplicemente un’altra stagione e dare effettivamente spazio alla storia per respirare?” ha scritto un poster. Questa visione contrasta con un’accoglienza generalmente favorevole altrove, inclusa una valutazione “fresca” di circa il 90% su Rotten Tomatoes da parte di critici e spettatori.
Tuttavia, il confine fluido tra TV e movie significa che i fan irriducibili non dovrebbero preoccuparsi troppo. Netflix lo ha annunciato il 20 marzo sono in arrivo due nuove stagioni di Peaky Blindersambientato nel dopoguerra e caratterizzato da una nuova generazione di Shelby. Quanto tempo passerà prima che lo present diventi uno spin-off cinematografico?
