Quando furono lanciate per la prima volta le piattaforme di streaming video, furono commercializzate come un modo conveniente per guardare i tuoi movie preferiti senza l’interruzione di un’interruzione pubblicitaria.
Ma, nel corso degli anni, quando le tariffe di abbonamento hanno raggiunto livelli di quasi 25 dollari al mese e sono stati introdotti livelli più economici supportati da pubblicità, sempre più consumatori sono disposti a pagare meno in cambio di più annunci, secondo il rapporto sulle tendenze dei media digitali del 2026 di Deloitte.
La società di consulenza globale ha intervistato più di 3.500 consumatori statunitensi e ha scoperto che la famiglia media di abbonati è rimasta costante anno dopo anno, spendendo in media 69 dollari al mese per servizi video in streaming. Ma circa il 60% dei consumatori ha affermato che annullerebbe il proprio streamer preferito se i prezzi aumentassero di 5 dollari.
Anche se la spesa per gli abbonamenti è rimasta stabile, il rapporto mostra che due terzi degli abbonati allo streaming stanno ora optando per la pubblicità, segnando un aumento del 20% rispetto al 2024.
L’anno scorso la Disney NetflixHBO Max e Apple TV prezzi aumentati. Gli abbonamenti premium a questi servizi vanno da $ 12,99 per Apple TV a $ 24,99 per Netflix.
Michael Smith, professore di informatica e politiche pubbliche alla Carnegie Mellon College, ha affermato che questi aumenti dei prezzi sono tutti guidati dai dati, poiché “le piattaforme di streaming possono osservare in tempo reale come i consumatori rispondono alle variazioni di prezzo”.
“Una cosa che merita di essere detta è che in un mondo di dati limitati, molte decisioni sui prezzi sono state prese in base all’istinto. Questo non è il mondo in cui viviamo oggi”, ha affermato Smith in una nota.
Ha aggiunto che “il livello supportato dalla pubblicità è sufficientemente redditizio da solo” e può “coprire eventuali abbonati a pagamento persi, attirando anche nuovi abbonati che non erano disposti a iniziare con il livello a pagamento”. [premium] livello.”
Man mano che sempre più osservatori optano per livelli di annunci più economici, c’è un crescente senso di sensibilità al prezzo, mentre le aziende continuano a mantenere un doppio flusso di entrate sia dalle tariffe di abbonamento che dalle entrate pubblicitarie.
Le piattaforme di streaming hanno raggiunto un punto di crescita in cui attirare nuovi abbonati non è una priorità assoluta. Hanno bisogno di attirare l’attenzione del loro pubblico. Jennifer Hessler, professoressa di arti cinematografiche, ha affermato che gli streamer si concentrano su come “rendere le loro cose rilevabili e vincere la guerra del passaparola”.
“Gli abbonati di livello pubblicitario tendono advert essere persone meno fedeli, che potrebbero abbonarsi a Peacock perché vogliono guardare ‘The Traitors’, poi quando finisce, annullano l’abbonamento. Poi si abbonano a Netflix perché vogliono guardare la nuova docuserie ‘America’s Subsequent High Mannequin'”, ha detto Hessler. “La questione è vincere la battaglia per la scoperta, in modo che le persone saltino sul tuo sito di streaming.”
La concorrenza tra le piattaforme di streaming consiste nel trasformare questi spettatori occasionali in fan fedeli. Pertanto, molti operatori del settore guardano alle tecnologie di intelligenza artificiale emergenti per contribuire a invertire questo passaggio.
“Poiché alcuni consumatori intendono spendere meno per i servizi di streaming, i fan appassionati hanno il potenziale per diventare ancora più preziosi, investendo tempo, denaro ed energia su tutte le piattaforme”, ha affermato in una nota Doug Van Dyke, vicepresidente di Deloitte. “L’intelligenza artificiale può essere sfruttata per capire cosa interessa ai fan, anticipare ciò che vorranno dopo e riunire contenuti, neighborhood e commercio in modi che sembrino personali.”
Quasi il 40% dei consumatori afferma che accetterebbe contenuti creati dall’intelligenza artificiale se etichettati, mentre quasi il 30% dei fan afferma di apprezzare i video personalizzati generati dall’intelligenza artificiale. Secondo i dati di Deloitte, circa il 22% degli osservatori afferma addirittura che migliori raccomandazioni dell’intelligenza artificiale aumenterebbero il loro utilizzo dello streaming. Aziende come Amazon Prime Video stanno già utilizzando l’intelligenza artificiale generativa per scopi pubblicitari e di contenuti.
