Apple sta ufficialmente prendendo una pagina dal playbook di Google Maps. Il colosso di Cupertino sta portando avanti i piani per introdurre annunci pubblicitari in Apple Maps, consentendo alle aziende di acquistare spazio visivo all’interno dei risultati di ricerca dell’app.
La divisione servizi di Apple genera già oltre 100 miliardi di dollari all’anno e monetizzare Maps sarebbe il passo logico successivo. L’app viene utilizzata da milioni di utenti su iPhone, Apple Watch e dashboard CarPlay, rendendola un pubblico eccellente per annunci mirati.
Come funzioneranno effettivamente gli annunci su Apple Maps?
Le aziende, come ristoranti, palestre, caffetterie, parchi divertimento, officine, ecc., potranno fare offerte per termini di ricerca come “cibo”, “caffè”, “gire acquatiche” o “riparazione auto” in modo che le loro inserzioni vengano visualizzate sopra i risultati organici di Apple Maps.
Se qualcuno ha inserito annunci su Ricerca Google, saprebbe come funziona il sistema pubblicitario basato su parole chiave. Il sistema pubblicitario in Apple Maps rispecchia gli annunci di ricerca visti nell’App Retailer, consentendo agli sviluppatori di pagare per far apparire il loro software program nello slot promosso.
Ancora più importante, gli annunci saranno chiaramente etichettati per separarli dai risultati organici. Dovrebbero inoltre essere visualizzati solo quando sono contestualmente rilevanti, il che significa che un ristorante di sushi a ten miglia di distanza da te non verrà visualizzato quando ne cerchi uno nelle vicinanze.
Per gli utenti finali, l’aggiornamento cambierà per sempre l’aspetto e il funzionamento dei risultati di ricerca su Apple Maps. L’aspetto positivo è che gli annunci della rete di ricerca dovrebbero portare a scoperte più pertinenti e offerte tempestive da parte delle aziende. Tuttavia, per coloro che utilizzano Apple Maps per sfuggire all’interfaccia ricca di pubblicità di Google, questa potrebbe essere una brutta notizia.
Stiamo già vedendo pubblicità nell’App Retailer di Apple
Lo sviluppo, riportato per la prima volta da Quello di Bloomberg Mark Gurman, segna uno dei cambiamenti più importanti nella filosofia di prodotto Apple degli ultimi anni.
Per anni, Apple si è posizionata come l’alternativa premium all’ecosistema basato sulla pubblicità di Google. Tuttavia, con l’aggiunta degli annunci nell’App Retailer e in Maps, quel confine sta iniziando a sfumare. Abbiamo già avuto troppe conversazioni sulla pubblicità mirata, su come funziona, che tipo di dati personali raccoglie e se è positivo per la privateness.
Chiaramente, Apple Maps sfrutterà la cronologia delle posizioni, l’intento di ricerca e il comportamento generale dell’app per mostrarti gli annunci più pertinenti e convertibili. Se il lancio andasse senza intoppi, potrebbe consolidare la pubblicità come pilastro permanente del enterprise di Apple. In caso contrario, la reazione negativa di una base di utenti che paga un premio per un’esperienza “pulita” potrebbe essere rapida e forte.
