Amazon si è bruciata le dita con il Hearth Cellphone nel 2014. Il dispositivo, supervisionato personalmente da Jeff Bezos, è durato poco più di un anno prima che Amazon staccasse la spina e cancellasse 170 milioni di dollari di inventario invenduto. Ora, l’azienda sta facendo un altro tentativo nel mercato degli smartphone.
Secondo Reuters, Amazon sta sviluppando internamente un nuovo telefono con il nome in codice “Transformer”. Il progetto fa parte di un gruppo chiamato ZeroOne, che si concentra sulla costruzione di dispositivi innovativi. È guidato da J Allard, un ex dirigente di Microsoft che ha contribuito a portare sul mercato Xbox e Zune.
Cosa farà effettivamente il telefono Amazon?
Il telefono è stato progettato come dispositivo di personalizzazione, che ti mantiene connesso advert Alexa, Prime Video, Prime Music e agli acquisti Amazon per tutta la giornata. Un obiettivo chiave è l’integrazione dell’intelligenza artificiale, che potrebbe eliminare completamente la necessità degli app retailer tradizionali. Pensa meno a scorrere le app e più semplicemente a chiedere advert Alexa di fare le cose.
Il concetto è simile a quello che Carl Pei ha descritto come il futuro dei telefoni Nothing nella sua recente intervista al SXSW.
È interessante notare che Amazon ha esplorato anche una versione “dumbphone” con funzionalità limitate, in parte ispirata al Gentle Cellphone. Un dispositivo più semplice potrebbe aiutare Amazon a presentarlo come un secondo telefono che elimina il rumore anziché aggiungerlo.
Funzionerà davvero questa volta?
Questa è la grande domanda. Il Hearth Cellphone ha fallito perché mancava di app popolari, si surriscaldava e dava alle persone pochissime ragioni per abbandonare il proprio iPhone o dispositivo Android. Amazon deve affrontare la stessa sfida ora, con Apple e Samsung che controllano ancora circa il 40% delle vendite globali di smartphone.
Amazon scommette che un telefono costruito attorno advert Alexa e al suo enorme ecosistema potrebbe essere diverso. Se i consumatori siano d’accordo è tutta un’altra storia. La tempistica per Transformer rimane poco chiara e Reuters nota che potrebbe ancora essere scartato.
Secondo me, l’thought del dumbphone sarebbe un punto di partenza migliore per Amazon. Competere in un mercato degli smartphone già saturo sarebbe difficile, quindi posizionare un “dumbphone” basato sull’intelligenza artificiale come dispositivo secondario che aiuta negli acquisti potrebbe essere un’thought che gli utenti apprezzano.
