Le bambole Labubu sono in mostra in un negozio Pop Mart a Shanghai, in Cina.
Vcg | Gruppo visivo Cina | Immagini Getty
Produttore di giocattoli da collezione e potenza della proprietà intellettuale PopMart sta collaborando con Sony Immagini per portare la sua popolarissima bambola Labubu nei cinema.
Il movie ibrido live-action e CGI è in fase di sviluppo iniziale, secondo un comunicato stampa di giovedì. Il regista Paul King, meglio conosciuto per “Paddington” del 2014 e “Wonka” del 2023, produrrà, dirigerà e co-scriverà la sceneggiatura con lo sceneggiatore Steven Levenson.
L’ormai iconico personaggio Labubu è stato creato dall’artista Kasing Lung come parte dell’universo dei giocattoli “The Monsters”, e in seguito è diventato uno dei successi “blind field” di Pop Mart, regali confezionati in modo story che gli acquirenti non sanno esattamente cosa stanno acquistando fino a dopo aver completato l’acquisto.
Labubu ha raggiunto il picco di popolarità nell’property del 2025 quando le vendite sul mercato secondario sono salite alle stelle. Ma l’entusiasmo ha cominciato a svanire rapidamente quando le vendite da parte dei rivenditori hanno perso vigore mentre Pop Mart, un’azienda cinese, ha aumentato la produzione di giocattoli per soddisfare la domanda dei consumatori. All’epoca, Pop Mart disse alla CNBC che il calo dei prezzi di rivendita avrebbe avvantaggiato l’azienda.
Secondo i dati forniti alla CNBC da Pop Mart, nella prima metà del 2025, i prodotti della serie “The Monsters” hanno rappresentato il 34,7% delle entrate di Pop Mart, seguiti dalla serie Molly, una statuetta di una ragazza con gli occhi spalancati e le labbra imbronciate al 9,8% e Cranium Panda, un personaggio oscuro a tema gotico all’8,8%.
Espansione del franchising
In un rapporto del febbraio 2026, HSBC Gli analisti hanno avvertito che la frenesia per Labubu potrebbe diminuire e gli utili di Pop Mart potrebbero diminuire, scrivendo: “Ci aspettiamo che la crescita nel 2026 si normalizzi dopo aver analizzato il rischio di crescita di Labubu, portando a un taglio dall’11% al 13% negli utili 26-27”.
Ora, mentre Pop Mart cerca modi per mantenere vivo lo slancio del franchise, la società afferma che la collaborazione segna un passo importante nell’espansione di “The Monsters” da oggetto da collezione a storia per il grande schermo.
I film non sono l’obiettivo di Pop Mart, secondo il direttore operativo Si De, in un’intervista con Elaine Yu della CNBC il 1 marzo.
“Ciò che non vediamo l’ora di fare è usare lo storytelling per aiutare le persone ad innamorarsi più profondamente di queste IP o a trovare quei punti di connessione. Penso che questo sia il punto centrale di ciò che vogliamo ottenere con i nostri contenuti”, ha affermato.
Si De ha affermato che i vantaggi dei film o dell’animazione sono duplici. “Da un lato, permette alle persone di vedere [characters’] mondo in modo più intuitivo. D’altra parte, genera una grande quantità di materiale. Parte di questo materiale può diventare design di prodotti, altri possono ispirare la progettazione del nostro parco a tema”, ha affermato.
