Per anni i capi della BBC credevano di aver trovato l’oro con Stacey Solomon e Joe Swash – una coppia potente e già pronta, vincitrice di ascolti, la cui vita familiare attentamente curata poteva rivaleggiare con qualsiasi cosa su ITV.
Ma quelle speranze ora sono a brandelli.
Perché con una mossa che mette a nudo quanto sia cambiata la dinamica della coppia, Joe ha lasciato drammaticamente il colosso dell’intrattenimento YMU – l’agenzia che un tempo rappresentava sia lui che Stacey – e ha firmato con la società rivale Off Limits Group, nel tentativo, cube, di trovare “nuove idee” e una “nuova prospettiva”.
E se questo segnala un cambiamento, le sue recenti mosse nella carriera lo sottolineano.
L’ex star di EastEnders, due volte in bancarotta, è silenziosamente entrata nel mondo del negozio TikTok, promuovendo gadget a prezzo ridotto per i suoi follower in una mossa che è ben lontana dal raffinato doppio atto su cui una volta puntava la BBC.
Per alcuni è un contrasto scomodo.
Perché mentre Stacey, 36 anni, ha costruito un astuto impero multimilionario al centro della strategia di intrattenimento della Company, Joe, 44 anni, sembra muoversi in una direzione completamente diversa.
“I capi di ITV e BBC volevano disperatamente che funzionassero, che diventassero la prossima coppia di potere, ma non ha funzionato,” mi cube una fonte. «Adesso non sembra che accadrà. Le possibilità sono passate, è tutto molto rabbrividire.’
L’immagine un tempo perfetta di Stacey Solomon e Joe Swash sta iniziando a mostrare segni di tensione
La nuova agenzia di Joe – co-fondata nel 2017 dall’ex star di Towie Chris Drake – lo colloca in un elenco di nomi di realtà e intrattenimento tra cui l’ex membro delle Little Combine Jesy Nelson, 34 anni, l’ex star di Love Island Chris Hughes, 33 anni, e il personaggio televisivo Tasha Ghouri, 27 anni.
E arriva in un momento in cui l’immagine pubblica della coppia, un tempo perfetta, sta già iniziando a mostrare segni di tensione.
La stessa Stacey ha alzato le sopracciglia mercoledì durante un’apparizione su This Morning, quando il conduttore Ben Shephard, 51 anni, ha fatto riferimento al “adorabile” tributo di Joe per la festa della mamma sui social media – solo per Stacey ammettere di non averlo nemmeno visto.
«Davvero?» Non l’ho visto. Cos’ha detto?» ha detto, nonostante il publish fosse stato condiviso giorni prima e Joe avesse taggato il suo account.
È stato uno scambio fugace, ma che ha lasciato intendere una disconnessione in contrasto con la stretta partnership presentata agli spettatori.
Soprattutto perché avviene pochi giorni dopo che Stacey è stata sentita attaccare suo marito per “vendere schifezze” on-line, mentre è stata anche vista senza la sua fede nuziale nelle ultime settimane.
Scherzando con Ben in This Morning, Stacey ha detto: ‘Non ho indossato il mio anello? Probabilmente se l’è tolto per andare in bagno, o qualcosa del genere.”
Stacey ha aggiunto: ‘Forse ho lasciato cadere il mio anello nel lago… con il nostro matrimonio!’
Nel loro insieme, i segni indicano una coppia la cui immagine accuratamente lucidata sta cominciando a offuscarsi.
La partenza di Joe dalla YMU segue quella silenziosa di Stacey dalla stessa agenzia all’inizio di quest’anno – una mossa che secondo gli addetti ai lavori period lontana dalla divisione “amichevole e reciproca” descritta pubblicamente.
Mercoledì Stacey parla con Cat Deeley e Ben Shephard su This Morning di ITV
La coppia posa davanti alla casa con cinque camere da letto da 1,2 milioni di sterline nell’Essex
“A quanto pare, la YMU non la sopporta e hanno perso soldi”, ha detto una fonte, aggiungendo che per Stacey lasciare un’agenzia così grande è stato un segno “davvero, davvero brutto”.
«Nessuno sembra sapere cosa diavolo sta succedendo. Non può andare in pensione, ha quella casa enorme e tanti bambini da mantenere,’ ha aggiunto la fonte. «Lei è quella che guadagna molto, che porta il pane. Sarà dura con un solo stipendio.’
In effetti, l’ex star di X Issue è l’unica proprietaria di Pickle Cottage, la casa familiare con cinque camere da letto da 1,2 milioni di sterline nell’Essex acquistata a suo nome. La coppia ha tre figli, Joe ha un altro figlio e Stacey ha due figli nati da precedenti relazioni.
La sua azienda, Key Map Entertainments Ltd, che gestisce il suo lavoro televisivo e gli accordi commerciali, è stata valutata 10,1 milioni di sterline per il 2025, un salto significativo rispetto ai 7,4 milioni di sterline dell’anno precedente. I conti rivelano anche che Stacey ha 7,5 milioni di sterline vincolati in investimenti e altri 1,6 milioni di sterline in contanti.
Gran parte di quella fortuna è stata costruita attraverso un flusso costante di collaborazioni altamente redditizie, tra cui articoli per la casa e linee di moda con Primark e George presso Asda, partnership di gioielleria con Abbott Lyon, un’impresa per la cura dei capelli con REHAB e il suo podcast per genitori Right here We Go Once more.
Al contrario, la carriera di Joe ha preso una svolta decisamente diversa.
Più di due decenni dopo aver trovato fama su EastEnders, ora lo si può trovare mentre vende di tutto, da shampoo e balsamo per la crescita dei capelli al prezzo di £ 25 alle maschere elettroniche per il massaggio oculare per £ 29,99 ai suoi 107.000 follower su TikTok – con ogni publish contrassegnato con “commissione pagata”.
Stacey, nel frattempo, può essere spesso sentita rimproverarlo in sottofondo, una volta addirittura dire a suo marito: “Sembri un ak**b”, prima ancora che abbia iniziato.
La visione della Company su Stacey e Joe sta cominciando a sgretolarsi, scrive Olivia Kemp
Tutto ciò segna una sorprendente divergenza dall’immagine unificata che la BBC aveva lavorato così attentamente per costruire.
“Questo è davvero un nuovo minimo per Joe”, mi cube una fonte. “Stacey gestisce un impero multimilionario mentre pubblica annunci a pagamento per gadget su TikTok.”
Un altro ha aggiunto: “Vi viene da chiedersi se Stacey abbia smesso di dargli la paghetta”.
Lo squilibrio è evidente da tempo. Joe è stato dichiarato fallito nel 2008 e nel 2013 dopo non essere riuscito a tenere il passo con le tasse, e in precedenza ha ammesso di essere stato imprudente con i soldi durante la sua prima fama.
Ed è proprio quello squilibrio – tra il raffinato marchio multimilionario di Stacey e la traiettoria più irregolare di Joe – che ora minaccia l’immagine attentamente costruita che li ha resi così preziosi in primo luogo.
Insieme, Stacey e Joe sono diventati una delle coppie di maggior valore sullo schermo della BBC.
La loro serie Stacey & Joe, che segue la loro vita familiare mista, è stata progettata per consolidare il loro standing di risposta della Company a un nuovo tipo di coppia di celebrità molto richiesta: autentica, caotica e commercialmente irresistibile.
Insieme al programma di riordino di successo di Stacey Kind Your Life Out, ha costituito la spina dorsale di un marchio redditizio e incentrato sulla famiglia in cui la BBC aveva pesantemente investito.
Ma quando le riprese della terza serie di Stacey & Joe non sono riuscite advert andare avanti come previsto a dicembre, nonostante le troupe fossero state prenotate e i programmi cancellati, hanno fatto suonare i campanelli d’allarme dietro le quinte.
“Doveva essere in produzione a dicembre,” mi ha detto una fonte. «La BBC dirà che è stato rinviato, ma chi lo sa. È tutto molto strano. È uno dei loro spettacoli più grandi, non è normale.’
E talvolta i segnali di tensione sono emersi alla vista del pubblico.
Durante le riprese nel 2024, la coppia è stata vista litigare accesa alla stazione ferroviaria di Westcliff-on-Sea nell’Essex, dove Joe è stato visto precipitarsi lungo la strada, fumando una sigaretta elettronica, mentre Stacey period in lacrime mentre la troupe televisiva guardava confusa.
“Il punto è questo: non è sempre così bello come pensano”, cube una fonte che li conosce.
Successivamente è stato affermato che la coppia period appena stata a una sessione di consulenza di coppia per affrontare problemi, inclusi problemi di comunicazione e l’impatto della diagnosi di ADHD di Joe.
Un episodio di Stacey & Joe ha visto Joe rivelare addirittura di sentirsi un “problema” nella vita “perfetta” di Stacey.
Tutto ciò lascia la BBC di fronte a una realtà scomoda.
Con Joe che ora sta intraprendendo un percorso diverso e il loro doppio atto, un tempo semplice, che mostra crepe visibili sia dentro che fuori dallo schermo, la visione della Company di Stacey e Joe sta iniziando a sgretolarsi.
