Gli addetti ai lavori di Meta, Snap e YouTube rivelano gli errori comuni commessi dai nuovi creatori

In un pannello SXSW intitolato “I tuoi primi 90 giorni da creatore,” i chief dei crew di partnership con i creatori di Instagram, Snapchat e YouTube hanno condiviso le migliori pratiche per i creatori che hanno appena iniziato. Hanno anche condiviso gli errori comuni commessi dai nuovi creatori, insieme a suggerimenti utili su come attirare l’attenzione dell’onnipotente algoritmo.

Il panel è stato ospitato da Antonia Alakijastratega dell’economia dei creatori e lei stessa ex studentessa di Meta e TikTok, e ha fornito consigli da:

Tutti gli esperti lavorano con i creatori all’inizio della carriera per aiutarli a far crescere il loro seguito e la loro carriera.

Quindi, in base ai loro consigli, ecco gli errori più grandi che i creatori dovrebbero evitare nei primi 90 giorni e oltre.

Inseguire le tendenze può essere rabbrividire

“Penso che sia chiaro fin dall’inizio, non saltare su ogni tendenza solo perché è una tendenza. E solo perché è una tendenza, non significa che devi fare qualcosa al riguardo”, ha detto Berry.

“Devi identificare le tendenze a cui ha senso partecipare e di cui ti senti sicuro di poter agire con una prospettiva unica o agire in un certo modo diverso.”

Trost ha inoltre esortato i creatori a utilizzare l’intelligenza artificiale e altri strumenti per monitorare il ciclo di vita delle tendenze virali.

“A che punto sei nel ciclo di vita? Arriverai alla fantastic e sarai un po’ imbarazzato perché, sai, la tendenza è finita? Ha davvero senso per il tuo pubblico?”

Infine, Sollenberger ha esortato i creatori a seguire la regola 70/30.

“Così diciamo [at Instagram]tipo 70/30. Il 70% dei tuoi contenuti dovrebbe essere originale, poi circa il 30%. [should be] tendenze… Nella maggior parte dei casi, è necessario muoversi rapidamente con una tendenza, advert esempio entro le prime 24 ore. Se è ovunque, è già troppo tardi”.

Non pianificare in anticipo gli accordi con i marchi

Probabilmente non otterrai alcun accordo con il marchio nei primi 90 giorni, ma non è mai troppo presto per iniziare a pianificare il successo.

“Il tuo profilo pubblico, advert esempio, è la tua casa su Snapchat”, ha detto Berry. “Se un marchio sta cercando di assumerti per un’opportunità e non hai, advert esempio, storie e non c’è nulla che mostri la coerenza del tipo di contenuto o dei formati in cui possono vedersi inseriti, passeranno alla persona successiva.

Quindi vuoi assicurarti di avere contenuti che forniscano il tipo di opportunità che stai cercando di attirare.

“Quindi, se tu fossi qualcuno che [says]”Voglio fare più offerte di model di viaggio”, ma non ci sono contenuti di viaggio sul tuo profilo, passeranno alla persona successiva. Quindi vuoi assicurarti di avere contenuti che forniscano il tipo di opportunità che stai cercando di attirare.”

Non sapere quali parametri contano davvero nel 2026

Questo è qualcosa che ho sentito più e più volte al SXSW: il conteggio dei follower non è così importante come una volta. Cosa conta davvero adesso? Metriche di coinvolgimento. Quante visualizzazioni ottiene in media il tuo video o Reel? Su YouTube, per quanto tempo le persone guardano i tuoi video prima di abbandonarli? Come trovano i tuoi contenuti?

Per Instagram e Reels, Sollenberger ha dato anche alcuni consigli specifici ai nuovi creatori.

“Per prima cosa, assicurati di passare a un account professionale o creativo, se non l’hai già fatto. È gratuito, ma sblocca una serie di approfondimenti sia a livello di account che di contenuto. E poi direi, dai un’occhiata al mese scorso e guarda i tuoi primi tre put up con le migliori e le peggiori prestazioni. Comprendi i punti in comune tra questi e poi guarda anche quando il tuo pubblico è più attivo e assicurati di pubblicare in quel momento.”

Tutti i relatori hanno convenuto che sapere come leggere i dati sarà fondamentale per far crescere il tuo pubblico.

Fondamentalmente, Sollenberger ha dato alcuni consigli su come influenzare l’algoritmo di Instagram.

“Il tasso di invio e condivisione è un parametro davvero valido, perché se il tuo pubblico invia i tuoi contenuti, ripubblicandoli, è un segnale per l’algoritmo di distribuirli ai non follower”, ha affermato Sollenberger. “E poi penso anche che sia utile considerare in modo simile la portata dei non follower, in modo da poter capire quanto bene l’algoritmo sta distribuendo i tuoi contenuti.”

Su Snapchat, Berry ha affermato che anche il tempo di visualizzazione è un parametro fondamentale per far sì che il feed Uncover ti noti.

“I creatori e le stelle di Snap che vedete emergono su quella pagina, saranno fortemente attribuiti al tempo di visualizzazione, quindi questa è la metrica a cui voi ragazzi volete prestare attenzione mentre valutate i vostri contenuti Snap,” ha detto Berry.

Coerenza malintesa

“Pubblica costantemente!” Questo è probabilmente il consiglio più comune per i nuovi creatori, ma significa cose various per persone various e su piattaforme various.

“L’algoritmo premia la coerenza, quindi qualsiasi interruzione uccide davvero lo slancio”, ha detto Sollenberger a proposito di Instagram. Ha anche condiviso il miglior consiglio che abbia mai sentito sulla coerenza come creatore: “​​In particolare, scegli una cadenza di pubblicazione che puoi sostenere nella settimana peggiore, non nella settimana migliore.”

Per Snapchat, dove è possibile pubblicare clip più brevi e non modificate, Berry afferma che anche la coerenza è fondamentale. “Non otterrai successo con le tue storie pubbliche pubblicando uno o due Snap, e poi è così. Le persone che ricevono servizi sul feed Uncover pubblicano ovunque tra 20, 60, 100 volte al giorno, a volte. Ma pubblicano in modo coerente.”

Berry ha chiarito che i creatori non hanno bisogno di pubblicare 20-100 Snap al giorno per superare l’algoritmo e che la coerenza sembrerà diversa da creatore a creatore. La chiave, ha detto, è formare il tuo pubblico in modo che sappia quando aspettarsi i tuoi nuovi contenuti.

“​​In particolare, scegli una cadenza di pubblicazione che puoi sostenere nella settimana peggiore, non nella settimana migliore.”

Trost ha fatto eco a quel consiglio.

“La cadenza con cui pubblichi è più importante della frequenza con cui pubblichi. Quindi con YouTube, se vuoi farlo una volta alla settimana, lo scegli e il tuo pubblico inizia a imparare. ‘OK, verrò giovedì per nuovi contenuti.'” Ha aggiunto, “Quella cadenza è più importante che avere un enorme quantity di contenuti.”

Non utilizzare bobine di prova e altri strumenti

Tutte le grandi piattaforme social dispongono di strumenti e funzionalità che consentono ai creatori di provare nuovi formati di contenuti o di sondare il proprio pubblico. Su Instagram, i Trial Reels in particolare sono un ottimo strumento per testare nuovi argomenti e formati.

“Quindi sento costantemente dai nuovi creatori che sono riluttanti a sperimentare perché non vogliono che la loro famiglia o i loro amici vedano determinati argomenti o li vedano testare in nuove aree. Ed è proprio per questo che abbiamo creato questo prodotto. Quindi con Trial Reels, il contenuto va prima ai non follower e, se lo colpisci, puoi convertirlo nella tua griglia. Se non funziona, è solo un apprendimento”, ha detto Sollenberger.

Inizia con shorts e reels, non con video di lunga durata

Molti creatori mi hanno detto che nello spazio saturo di oggi, i principianti dovrebbero iniziare con video brevi e verticali. Ciò è particolarmente vero per YouTube, dove il pubblico si aspetta che i video di lunga durata siano estremamente raffinati.

Uno dei più grandi YouTuber di tutti i tempi ha condiviso lo stesso consiglio in un altro panel del SXSW sull’economia dei creatori.

“Penso che tu debba avere una presenza in forma breve per cominciare adesso”, Rhett McLaughlin, di Rhett e Link fama, disse. “Voglio dire, anche noi ci affidiamo alla scoperta e alla riscoperta tramite TikTok, Instagram, YouTube Shorts… Quindi penso che il processo di scoperta per molti creatori che conosco e che è iniziato negli ultimi due anni sia: fai un salto su TikTok o Reels, poi scopri come tradurlo in formato lungo. Ha molto senso.”

E il consiglio di McLaughlin fa eco esattamente a ciò che Mrwhosetheboss, alias Arun Maini, mi ha detto l’anno scorso quando l’ho intervistato: inizia con gli shorts finché non vedi un certo successo.

“Fare [YouTube] Hai poco tempo libero e ti renderai conto molto rapidamente che o questo non fa per te, richiede troppo tempo, o odi il montaggio, odi stare davanti alla telecamera, oppure hai qualcosa qui e ami il ciclo di suggestions e puoi migliorare molto rapidamente, “ha detto.

Cercare di essere un creatore di stili di vita generali

L’period degli influencer generalisti è finita, ritiene Berry. “Non lo sottolineerò mai abbastanza”, ha detto Berry al panel.

“Ho la sensazione che sia davvero forte questo argomento. In realtà sgriderò tutti perché ho questa forte convinzione, ma penso che Web sia troppo saturo. Lo siamo. Ci stiamo allontanando dall’essere un creatore di viaggi generalista. Anche dire che sei un creatore di viaggi è generalista; dire che sei un creatore di cibo è generalista. Dimmi che sei un creatore di viaggi che trascorre specificamente 24 ore in città. Quindi, vince la nicchia, vince la specificità. Va bene avere interessi multipli, ma è necessario definire corsie all’interno di quegli interessi e sviluppare formati all’interno di quegli interessi”.

Tuttavia, i nuovi creatori potrebbero dover sperimentare finché non identificano la loro nicchia.

Sollenberger e Instagram chiamano questo approccio a forma di T. All’inizio lancia una rete ampia, poi restringi il campo a ciò che funziona.

Quindi, ogni speranza è perduta per la prossima aspirante Alix Earle? Non proprio, mi ha detto Alikaja in un’intervista dopo il suo panel.

“La mia teoria è che una volta che vai davvero in profondità, puoi diventare un po’ come la personalità di Alix Earle. Ma diventare semplicemente una personalità, penso che il processo potrebbe essere un po’ diverso ora,” ha detto.

Affinarsi a una nicchia specifica comporta anche altri vantaggi.

“Devi iniziare con ciò che ami e ramificarti da lì”, ha detto Berry.