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I principali punti salienti di ZDNET
- Il MacBook Neo di Apple ha ripristinato la linea di base del “PC economico”.
- Questa è una brutta notizia per i produttori di PC Home windows.
- Ma potrebbe essere una notizia ancora peggiore per il Chromebook.
Devo ancora mettere le mani su un MacBook Neo. Ho intenzione di visitare il mio Apple Retailer locale questo tremendous settimana per vedere, toccare e provare di persona questo prodotto.
Ma non ho bisogno di alcuna esperienza pratica per sapere che questo è un grosso problema per Apple. Per quanto posso ricordare, la strategia di Apple ha avuto un successo brutale nel conquistare una quota enorme della fascia alta del mercato dei dispositivi informatici. È stata in grado di mantenere margini di profitto lussuosamente elevati per questi prodotti, lasciando la fascia media e bassa ai produttori di PC che sopravvivono con margini più sottili.
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Per anni, la linea di prodotti Mac è stata il simbolo di questa strategia. Apple ha mantenuto il prezzo del suo MacBook meno costoso, il MacBook Air, a circa 1.000 dollari. Si è rifiutata di giocare nel mercato dei “PC economici”, quel segmento pieno di PC Home windows lenti e semplici che costano tra i 500 e gli 800 dollari.
Quando pensi ai PC Home windows in quella fascia di prezzo, pensi a Walmart e Dwelling Procuring Community e imposti le tue aspettative al livello più basso che puoi tollerare. Ci sono alcune piacevoli sorprese in quella categoria, ma soprattutto quelle macchine hanno definito “Abbastanza buono” e “Beh, almeno è economico” come categorie di prodotto.
Quindi, la prima cosa che Apple fa con il lancio del MacBook Neo è ripristinare la linea di base per un PC nel segmento sotto gli 800 dollari. Sì, ci sono dei compromessi nel suo design, ma nessuno di questi compromessi è un problema. Per il mercato di riferimento, 8 GB sono sufficienti e limitare la RAM a story importo è un modo per Apple di garantire che non venga cannibalizzata dalla base installata del MacBook Air. Il modello da $ 699 è dotato di dati biometrici, che lo rendono la scelta giusta per gli utenti domestici, mentre il modello da $ 599 sembra rivolto al mercato dell’istruzione (dove costa $ 499) e in realtà non ha bisogno di quella funzionalità.
Dov’è il mercato per il MacBook Neo?
Chi comprerà queste macchine? Forse è più facile dire chi è non farò la fila per un MacBook Neo.
Innanzitutto, un’osservazione. Siamo in un mercato di sostituzione dei PC. Non ci sono molti nuovi acquirenti di PC in circolazione e la sfida per i produttori di PC è convincere le persone a sostituire i propri dispositivi più spesso.
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Il fattore più importante è la preferenza della piattaforma. Se vuoi un Mac, vai all’Apple Retailer. Se vuoi un PC Home windows, vai praticamente ovunque. Il fatto che Apple ora abbia un Mac entry-level sotto i 1000 dollari non convincerà vaste fasce del mercato advert abbandonare Home windows, così come non è probabile che passino a Linux desktop quest’anno.
Il posto meno probabile in cui troverai questi switcher è nelle distribuzioni aziendali. Questa è stata storicamente la mucca da mungere di Microsoft. Il mondo aziendale funziona su Home windows (tranne che nel reparto artistico) e ci sono molti PC di fascia media di Dell, HP e Lenovo rivolti a quegli acquirenti aziendali cauti e conservatori. E anche i Cloud PC, che sono l’equivalente moderno dei terminali mainframe, rappresentano un’alternativa, soprattutto per i cosiddetti lavoratori in prima linea che non hanno bisogno di portare un laptop computer a casa per lavorare di notte e nei tremendous settimana.
Il segmento successivo viene mescolato sotto una serie di etichette: prosumer, lavoratori della conoscenza, nomadi digitali, imprenditori individuali, influencer, hobbisti e appassionati. Si tratta di persone che dipendono dal proprio {hardware} informatico per lavori seri, tra cui la creazione di contenuti, la consulenza e la codifica. Non verrebbero catturati morti con un laptop computer economico con un limite di 8 GB di RAM, indipendentemente dalla sua qualità. Gli acquirenti di questa categoria hanno preso le decisioni relative alla piattaforma molto tempo fa e il lancio di questo prodotto non cambierà concept.
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Il che ci porta al segmento domestico. Si tratta di consumatori, studenti, persone che gestiscono attività secondarie e persone che vivono con un reddito fisso. Non hanno davvero alcuna fedeltà alla piattaforma. Per la maggior parte, questo gruppo ha acquistato PC Home windows perché i MacBook erano troppo costosi. Tutto sta per cambiare. Ciò è particolarmente vero per le persone che possiedono iPhone e hanno sempre desiderato connessioni iPhone-Mac. Forse alcune famiglie compreranno anche un nuovo MacBook Neo per i bambini.
E poi c’è il mercato dell’istruzione, dove i Chromebook hanno avuto un successo sorprendente per due ragioni: sono facili da gestire e sono economici. Ma sono anche legati ai servizi Google. A $ 499 per la versione didattica, il MacBook Neo deve apparire molto attraente per gli acquirenti che desiderano portare nelle aule scolastiche dispositivi sicuri e di alta qualità
Chi vince? Chi perde?
In un certo senso, Apple sta facendo un favore a Microsoft con questo lancio. Le persone che acquistano PC economici sono a buon mercato anche quando si tratta di pagare per i servizi aggiuntivi. Quindi sbarazzarsi di quei clienti di fascia bassa non incide enormemente sulla linea di entrate di Redmond.
Ma inserirsi in quel segmento è una brutta notizia per i associate {hardware} di Microsoft. Quei PC economici potrebbero non avere margini impressionanti, ma il loro enorme quantity gioca un ruolo nell’aiutare i grandi OEM a negoziare accordi per i componenti che vanno nei PC a ogni fascia di prezzo. Quando il quantity diminuisce, diminuiscono anche i margini. Il enterprise dei PC è stato infelice negli ultimi anni e difficilmente migliorerà.
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Quelli che dovrebbero preoccuparsi di più? Responsabili di prodotto Chromebook. Potrebbero argomentare con forza contro il mercato economico dei PC Home windows sottolineando la stabilità e la facilità di gestione dei loro dispositivi. Ma questi argomenti non sono efficaci contro un MacBook che costa meno di 500 dollari.
Sarà affascinante vedere quanto bene venderanno questi prodotti e che tipo di margini Apple potrà guadagnare su di essi.
Nel frattempo, presumo che ci siano alcuni dirigenti di Redmond e Mountain View che stanno alzati fino a tardi cercando di capire come competere in questo nuovo mondo.
