Spotify un tempo period un’app musicale. Poi ha aggiunto i podcast. Poi audiolibri. Ora l’azienda sta inserendo funzionalità di intelligenza artificiale nella sua app a un ritmo che può sembrare travolgente. L’ultima ondata, annunciata durante l’Investor Day, è fortemente orientata all’utilizzo dell’intelligenza artificiale per generare contenuti piuttosto che all’utilizzo dell’intelligenza artificiale per aiutare gli utenti a trovare i contenuti che effettivamente desiderano.
Fino advert ora, Spotify è stata in gran parte una piattaforma per contenuti creati dall’uomo: musica, podcast e audiolibri. Poiché aggiunge strumenti basati sull’intelligenza artificiale per generare tutti questi formati, l’app è pronta advert apparire molto diversa. Questo cambiamento sta anche creando attriti; L’intelligenza artificiale ora può produrre musica più velocemente di quanto Spotify possa gestirla.
L’anno scorso l’azienda è stata criticata etichettatura non corretta Musica dell’IA. A seguito di questo contraccolpo, l’azienda ha cambiato la sua politica e ha adottato lo customary di settore DDEX – un sistema di etichettatura ampiamente utilizzato per identificare le tracce generate dall’intelligenza artificiale – per il suo catalogo. Ora, Spotify ha firmato un accordo con Common Music Group (UMG) che consente ai fan di creare cowl e remix AI di brani esistenti. Sebbene questo accordo garantisca un compenso agli artisti, porterà più musica basata sull’intelligenza artificiale sulla piattaforma e potrebbe rendere più difficile per gli ascoltatori scoprire artisti umani emergenti.
Spotify sta inoltre collaborando con la società vocale AI ElevenLabs per rilasciare uno strumento che consente agli autori di narrare audiolibri utilizzando voci AI. Sebbene ciò acceleri la produzione di audiolibri, a volte la narrazione basata sull’intelligenza artificiale può comunque sembrare innaturale.
Ancora più strana è la spinta alla produttività dell’azienda: la funzione podcast personali consente agli utenti di generare podcast realizzati con l’intelligenza artificiale su qualsiasi cosa, compresi i riepiloghi dei loro calendari ed e-mail. All’inizio di questo mese, la società ha introdotto uno strumento per gli sviluppatori che utilizzano assistenti di codifica AI come Codex e Claude Code, consentendo loro di creare podcast e salvarli nella loro libreria Spotify. Con l’ultima versione, tutti gli utenti potranno creare podcast personali tramite istruzioni direttamente nell’app.
L’azienda sta inoltre rilasciando un’app desktop sperimentale che si collega all’e-mail, alle word e al calendario dell’utente, inserisce informazioni pertinenti e genera un briefing audio personalizzato. È il tipo di funzionalità che avrebbe potuto essere presente nell’app Spotify esistente, il che rende la scelta di trasformarla in un prodotto separato che vale la pena guardare.
“Con il tuo permesso, può agire per tuo conto: ricercare argomenti, utilizzare un browser internet, organizzare informazioni e aiutare a completare le attività”, si legge nella descrizione dell’app. Il linguaggio è chiaro: Spotify si sta orientando verso l’intelligenza artificiale, un software program che non si limita a rispondere alle domande ma completa autonomamente le attività per tuo conto. L’azienda non ha approfondito ulteriormente, ma knowledge la sua ambizione di possedere tutto ciò che riguarda l’audio, non è difficile immaginare qualcosa come le word delle riunioni AI, nello stile di Granola, che alla high-quality si faranno strada su Spotify.
Tutto ciò si traduce in più contenuti sulla piattaforma e la risposta di Spotify per aiutare gli utenti a navigare è, ancora una volta, l’intelligenza artificiale. L’azienda sta aggiungendo la scoperta del linguaggio naturale per audiolibri e podcast, in modo simile a come Google ha spinto le persone verso la ricerca conversazionale. Le basi ci sono già: Spotify ha già un DJ AI che ti permette di chattare mentre ascolti musica.
Ora, gli utenti possono porre domande per ottenere risposte su un particolare episodio di podcast o sui suoi temi più in generale. Potrebbero già farlo in chatbot come ChatGPT o Gemini, ma Spotify non vuole che lascino l’app.
Spotify si sta sforzando di diventare un’app dedicata esclusivamente all’audio, ma in questa ricerca si sta riempiendo di funzionalità che gli utenti non hanno richiesto e rendendola confusa e più difficile da navigare.
L’azienda non si concentra più esclusivamente sul consumo: spinge attivamente anche gli utenti a creare contenuti, anche se solo per se stessi. Il rischio è che questo scambi la profondità con l’ampiezza: più tempo gli utenti dedicano a dare un senso a un’app disordinata, meno tempo spendono per scoprire e ascoltare contenuti di altri creatori, sollevando la domanda: Spotify sta approfondendo il suo fossato competitivo o diluendo ciò che lo ha reso essenziale? Se gli utenti ritengono che l’app abbia perso il focus e non mostri i contenuti desiderati, molti di loro potrebbero seguire la mia collega Amanda fuori dalla porta e prendersi il tempo di ascolto con sé.
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