Taylor Swift sta entrando nell’period del suo marchio.
La società della pop star globale, TAS Rights Administration, ha depositato tre nuove domande di marchio la scorsa settimana, secondo l’Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti. Due delle applicazioni si riferiscono a morsi della sua voce, dicendo le frasi “Ehi, sono Taylor Swift” e “Ehi, sono Taylor”. L’altra è un’immagine ben nota di Swift, spesso rappresentativa del suo recente tour Eras, con la 36enne sul palco, con in mano la sua chitarra rosa e vestita con un physique scintillante.
La spinta a bloccare la sua immagine pubblica arriva in un momento in cui molte celebrità di alto profilo hanno chiesto norme contro i contenuti generati dall’intelligenza artificiale non autorizzata. Matthew McConaughey è stato uno dei primi A-list di Hollywood a sfruttare la legge sui marchi come ulteriore livello di protezione.
A gennaio, l’attore di “Interstellar” si è assicurato otto marchi di fabbrica per la sua somiglianza, comprese le immagini di lui che sorride e l’iconica registrazione di lui che cube “Va bene, va bene, va bene”, dal movie del 1993 “Dazed and Confused”.
“Io e il mio group vogliamo sapere che quando la mia voce o la mia immagine verranno usate, è perché l’ho approvato e approvato”, ha detto l’attore al Giornale di Wall Street nel mese di gennaio. “Vogliamo creare un perimetro chiaro attorno alla proprietà, dove il consenso e l’attribuzione siano la norma in un mondo basato sull’intelligenza artificiale”.
Registrare un marchio per la voce parlante di una celebrità per difendersi dalla prospettiva della generazione della voce tramite intelligenza artificiale è un nuovo approccio legale che non è stato ancora testato in tribunale. I rappresentanti di Swift non hanno risposto a una richiesta di commento sull’intento dei marchi depositati di recente. Ma Josh Gerben, uno dei primi avvocati a farlo segnala le ultime mosse legali di Swiftha affermato che questa è una delle crescenti lacune nella protezione della proprietà intellettuale che l’intelligenza artificiale può sfruttare.
Prima che l’intelligenza artificiale si infiltrasse in Web, i musicisti, come Swift, in genere facevano affidamento sulla legge sul copyright per prevenire l’uso e la distribuzione non autorizzati della loro musica, mentre le leggi sul diritto alla pubblicità li proteggevano dall’uso commerciale illegale delle loro sembianze. Ma con l’intelligenza artificiale, gli utenti possono manipolare le voci e le immagini delle persone per cantare o dire praticamente qualsiasi cosa.
Quindi, se McConaughey ha un marchio sulla sua voce mentre cube una frase, allora teoricamente qualsiasi voce generata dall’intelligenza artificiale che suoni simile advert essa potrebbe essere considerata una violazione di quel marchio, secondo Gerben.
“Se hanno in atto questa protezione del marchio, allora il [AI] le piattaforme non possono usare la stessa voce per creare nuovi contenuti”, ha detto Gerben. “Ogni celebrità dovrebbe essenzialmente andare a fare la stessa cosa, ma sta cercando di eliminare tutto questo alla fonte il più possibile.”
Selection ha riportato per la prima volta la notizia del deposito del marchio di Swift.
Essendo uno dei musicisti più famosi, Swift ha affrontato la sua quota di contenuti generati dall’intelligenza artificiale non autorizzati. In precedenza period una delle tante celebrità femminili la cui somiglianza period tra molte Celebrità virtuali del chatbot AI di Meta. I chatbot illeciti avrebbero prodotto immagini pornografiche. Prima delle elezioni presidenziali del 2024, Donald Trump ha anche condiviso immagini generate dall’intelligenza artificiale di Swift che suggerivano falsamente di averlo appoggiato, inclusa una di lei vestita da Zio Sam con le parole: “Taylor vuole che tu voti per Donald Trump”.
Poiché Swift è un personaggio pubblico così riconoscibile, Luke Arrigoni, amministratore delegato di Loti AI, una società tecnologica che si concentra sulla protezione della somiglianza, ha affermato che i depositi di marchi come questi non sono meramente difensivi ma piuttosto una configurazione per un’infrastruttura protettiva a lungo termine.
“Bloccando questi marchi adesso, si assicura che se un marchio vorrà utilizzare una voce AI ‘simile a Swift’ nel 2027, dovrà passare attraverso i suoi cancelli autorizzati o affrontare la violazione del marchio federale”, ha detto Arrigoni in una nota. “Sta essenzialmente dando un prezzo al suo sé digitale, ed è esattamente dove l’intero settore dei talenti deve andare per sopravvivere.”
